IKEA即將進軍連鎖飯店市場?2019年IKEA飯店和青年公寓中國長沙見
Dec 19, 2016
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除了把IKEA家具全部買回家來用、在IKEA賣場裡大剌剌地試躺坐臥,你還有花費更少且名正言順住在IKEA的機會。IKEA於最近公布2016年成長表現強勁的財報之際,同時公布了針對中國市場的新計畫:中國第一家IKEA飯店將結合商場、和辦公室一同於2019年在長沙開業

 

其實早在 2012 年時,IKEA便已展現對於飯店市場的興趣,首先在品牌發源地 Älmhult 興建 IKEA Hotell & Restaurang Värdshuset,全系列IKEA家具都可以在這裡看得到、摸得到、用得到。2014 年時,品牌又與跨國酒店管理公司萬豪(Marriott)合作推出以年輕人為主要客群的經濟型連鎖旅館Moxy,雖不見IKEA招牌家具或者藍黃的風格與品牌精神,但強調設計型空間以及經濟實惠的住房價格,仍吸引不少年輕旅客入住。


 
不知道這次在中國長沙集合IKEA家居賣場、購物中心、大型飯店、青年公寓、商業大樓的聯合計劃,會走什麼樣的風格路線?根據IKEA透露,飯店將會是走兼顧品質和CP值的中高價位的精品飯店,同樣計畫與國際飯店品牌共同合作;公寓則是提供了每間約15坪大小的生活空間,提供年輕的租屋族一只皮箱入住精品小屋的選擇。但目前尚未公佈延續IKEA風格的程度到何處,是否能夠滿足IKEA迷對於入住享受所有設計家具的願望,還是走Moxy路線,期待在新市場創造另一個新品牌的口碑?

 

商場部分,將是IKEA和其他居家品牌共同打造的家庭型購物中心「薈聚」(LIVAT)在中國的第4家分店,4層樓的購物商場將高達3000多坪,為滿足長沙在快速城市化過程中所吸引湧入的高購買力年輕族群。辦公大樓除了標準配備,還會增加服務性設計空間,如可供大型會議舉行的大型場地,或者開放式聚會的環境等。如此龐大的商場興建案最後將會是何種樣貌?讓我們2019年拭目以待。


Text / YaChen Chen

via / SinaIKEA HotellMoxy

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