《TIME》形容的風格之境!泰國原創設計流魅力正發燒!
Mar 17, 2017
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不讓韓流專美於前,泰流也正在國際間崛起

 

來到號稱亞洲最大挖寶天堂的曼谷洽圖洽週末市集,1萬5000多家商店聚集,總讓造訪的觀光客逛得暈頭轉向。在這裡,觀光客可以找到上千、上萬種文創商品,手工藝品、珠寶飾品、香氛產品、傳統小食、泰服包包等,平民化的價格,卻不乏設計感,讓人充分見識泰國產品在設計和品質的獨到之處。

 

平價包包BKK Original(貝可原創)─款式多、設計感強 台灣觀光客狂買不手軟

從這裡,許多個性商品迅速竄紅,從街頭小攤變成泰國的出口文創品牌。例如2012年開始在洽圖洽市集的一間迷你小店的「BKK Original」(貝可原創),近來已成為泰國最夯、台灣人到泰國旅遊必人手一個的超人氣平價包包。

 

「台灣人是BKK Original第一批重要客源,」貝可原創總經理娜查亞(Natchaya Pariyachat)微笑說,能在眾多曼谷包異軍突起,台灣觀光客發揮了很大作用。台灣人似乎特別喜歡這個泰國本土新銳設計師所做的包包。娜查亞記得,一位台灣客戶曾一口氣買了80多個包包,名聲在台灣從未打過廣告,竟一炮而紅

 

強調100%泰國製造,款式簡單但非常俐落大氣的BKK Original,快速擴大了顧客圈,銷售據點愈開愈多,繼而成立公司及工廠。目前總共有27種款式、300多種花色圖案可供選擇。圖案特色時尚絢麗充滿熱帶風情,令人想起《時代雜誌》(TIME)曾用「風格之境」形容泰國所散發的現代感設計魅力

 

BKK Original包包,售價從220泰銖到3000泰銖(約台幣194~2641元)不等,已在20餘個國家販售,幾乎清一色是國外跑單幫的遊客來到泰國買貨之後,加入成為會員,再回到自己的國家開店,而且大多以網店形式經營。價錢不貴、款式眾多、設計感強,BKK Original正是泰國當代製造與設計實力的縮影

 

「身為正宗的泰國製造,讓人感到驕傲,」創辦人娜查亞表示,泰流能在海外受矚目,第一是多虧了泰國手藝工人技術很好,第二是泰國政府積極推動。也由於顧客大多是外國遊客,催生了蓋飯店的念頭。2016年6月,飯店開始對外營業,主要是接待熟客及對BKK Original品牌感興趣的人。這家小型飯店僅25個房間,布置裝潢都與包包呼應,每一間的設計都不同。比如,牆上掛著虎頭、飾以豹紋床單的房間,取材自豹紋包包,總是讓喜歡的BKK Original的熟客在進房的第一眼尖叫出聲。娜查亞表示,開飯店能一舉兩得,就算是不太認識BKK Original的新客戶,也會因為喜歡房間的設計而注意到包包,順便促銷了包包

 

草本香氛普達灣(PHUTAWAN)─純手工生產 添加椰子油沐浴品

除了包包,近來崛起的泰流,還包括保養品。主打友善環境,強調百分百天然草本的「泰式香氛」,已讓泰國的美容保養產品受全球矚目抵達曼谷外府隱藏於巷弄內的工廠。穿上布希鞋、戴上頭套口罩及白袍、洗過手,才能進入普達灣(PHUTAWAN)的椰油沐浴乳生產線。走廊兩旁,一個個四四方方小房間裡,各自負責充填、品管與調和,自行生產的椰子油經由人手一一充填注入瓶內,奇特的是看不到機器設備,全部純手工作業,原料全部來自泰國本地,製造出花果皂、洗髮精、摩砂膏、按摩球、精油等各種添加了椰子油的沐浴品。

 

在國外已經開設八家直營專賣店的普達灣,很難想像創辦人兼總經理猜財(Chatchai Wongmamarojsn)現年只有30歲,而他14年前創立普達灣時還在念高中初中時代,猜財便憧憬從事國際貿易,也真的出口泰國的香氛蠟燭到國外,但生意不好。一天起床靈機一動,想做一個讓人使用完畢需要再買的事業,浮現的念頭就是沐浴液。同時,他別出心裁將本地提煉的精純椰子油加入沐浴液,成為泰國第一家將植物提煉精華放入沐浴液裡的公司。

 

普達灣在泰北擁有椰子契作農場,猜財認為這裡的土壤含有多種礦物質,品質全亞洲最上乘。如今,普達灣總共有多達350個生產基地,每個生產基地只生產一種產品。「這是因為泰國的法令,」猜財說,按照法規,各種不同的香氛產品必須各自分開生產,不能在同一個工廠內生產。350個工廠,意味著擁有350種產品。正因為標榜「Natural is the best beauty」(天然最美麗),賣得最好的是以先進技術迅速從椰奶分離出的保健用椰子油,三小時內仍充滿香氣和自然的味道。保持原有風味的椰子油,一年可以賣1000萬罐,一半供應泰國內需市場,一半出口到國外。「普達灣以後會比現在好更多,」年輕的猜財信心滿滿說,他計畫2017年進軍美國及法國。


競爭力大師麥可.波特指點─政府鎖定五大產業 全力推動

BKK Original和普達灣,無數「泰國製造」運用巧思向國際輸出泰式美學的縮影。「Made in Thailand」在國際創意圈所代表的質和量,早已不可同日而語。泰國也和韓國一樣,傾注國家之力提升文化創意的創新能力。

 

早在1997年金融風暴後,深受衝擊的泰國政府就將文創產業列為「救經濟」的優先發展項目。2002年,在國際競爭力大師麥可.波特(Michael Porter)建議下,泰國政府選出觀光、時尚、食品、電腦動畫、汽車做為五大競爭力產業,全力推動。

 

為了將泰國打造成為亞洲的設計中心,泰國政府在2003年斥資200億泰銖推動「創意泰國」(Creative Thailand)計畫。而2009年啟動、為期三年的「泰堅強計畫」(Thai Khem Khaeng Project),則陸續投入了上百億泰銖於藝術表演、創意產品、影視媒體、文化遺產及設計研發等。泰國為鼓勵全民創作成立泰國創意設計中心(TCDC),每個參觀過的人,無不驚嘆這個位於百貨公司六樓的官方機構,如此致力於啟發泰國全社會的創造性思考。

 

泰國台商、匠威副總經理呂奇霖觀察,不是只有文創產業的從業人員才會進去,一般普羅大眾也時常出沒其中,外國遊客還可憑護照享用一次免費入場的優惠。4490平方公尺展場裡,收藏三萬本設計及創意思考的書刊。最令人驚訝的是,還有7000多種材料的素材資料庫,且與世界設計流行同步,囊括石材、木材、布料、玻璃等,「隨便你看!」這是繼紐約、米蘭及柏林之後,世界第四座最新發明原料資源中心(Material ConneXion)

 

呂奇霖也發現,常常有設計師們坐在免費的會議室裡討論,談一談就去素材資料庫把材料拉出來看,先進又便捷。TCDC還開辦設計研習班與工作坊,並提供創意作品的展示櫥窗。將於2017年第一季搬遷到郵政大樓新家的TCDC,更將媒合文創工作者及企業之間攜手列為新的發展目標。

 

泰國也努力推動各地的原鄉文創品牌。2001年推動「一區一特產」(OTOP),鼓勵各鄉鎮社區村民善用當地資源,或是傳承世代的手工技術,製作出深具地方特色的產品。包括春武里的草藥油、大城府的柳條框、烏隆的泰絲等,目前在OTOP的銷售網絡總計有3300種地方文創商品。OTOP計畫剛開始的第一年,銷售收入只有2億1500萬泰銖,但到了2013年成長至860億泰銖(頁178表),成長幅度驚人。泰國OTOP商品更是年均出口100億泰銖(約台幣88億元),深受如美、日及其他東協國家的歡迎。文創產業為泰國帶來的就業不容小覷。根據TCDC 2016年的統計,泰國文化創意產業的專業人員為86萬6054人,總共聘雇338萬7529位員工。

 

《紐約時報》(New York Times)曾經報導,曼谷將是東京在流行時尚領域最大的競爭對手。不錯,這正是創意泰國的目標:成為東協的時尚設計和創業樞紐。

 

Text / 遠見雜誌

Photo / 陳之俊

 

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