男裝秀的下一個舞臺?!
Aug 09, 2016
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文/吳書萱

圖片提供/BURBERRY、Dior、Pitti Uomo、PRADA、ISSEY MIYAKE

 

剛結束的2017春夏男裝周異常冷清,眾多品牌宣布將整併男女裝時裝秀,失去獨立舞台的男士時裝秀將何去何從?

 

自數位化蓬勃,素人部落客取代時裝設計師,獨立品牌逐漸出頭而精品世家集團忙著解決新挑戰……當前時尚產業混亂、曖昧不明,沒有人能斷言未來。但這或許不是件壞事。

 

變動與整合,現階段兩大關鍵字。

 

一反過往,6月下旬結束的男裝周發表會後,報導熱點多在盤點整個日程表有多冷清。雖然男裝周向來就不似女裝百家爭鳴,為喬黃金時段還得用盡心機,不過空蕩蕩背後的「變動」確實是件大事。

 

Ermenegildo Zegna、Calvin Klein、Brioni、roberto cavalli、CoSTUME NATIONAL與ERMANNO SCERVINO都選擇不在米蘭男裝周發佈。在巴黎,Berluti與SAINT LAURENT不在場,焦點落在歷史上首個男裝秀發表的BALENCIAGA身上。RALPH LAUREN、3.1 Phillip Lim、THOM BROWNE和Calvin Klein也都缺席紐約男裝周。確定永久缺席的則有BURBERRY、BOTTEGA VENETA、GUCCI、PUBLIC SCHOOL與TOMMY HILFIGER,這些品牌將依既有女裝周時程,把旗下男女時裝系列發表整合於同一場秀,有此意向的還有TOM FORD、VETEMENTS及ALEXANDER WANG。

 

Fashion Show集設計創意、市場價值、品牌資源和風尚潮流於大成,在時尚產業享有無可撼動地位,尤其是統合管理時裝秀的時裝周,更是全球各大時尚首都比拚人氣與買氣的重要場合。

 

如果說時裝秀是銷售與宣傳最佳舞台,失去專屬場子的男裝又該何去何從?

 

 

 

合併服裝秀╳整合創作語言╳加乘影響力

 

事實上,獨立男裝周如紐約與倫敦是近四年才興起,尚未站穩腳步。幾個品牌因為創意總監懸位而取消作秀,相對於女裝設計師新秀輩出,男裝設計師的斷層是一隱憂,不過換個角度思考,男女裝的創作思維是否因此殊途同歸?

 

GUCCI創意總監Alessandro Michele早就做出回應,無性別款式已加入銷售陣容,引起正面迴響。「我目前看到男女裝系列的界限正變得模糊,也觀察到「無季節」的概念。我想會發生的,你會看到男裝秀也開始衍生出女裝秀、有男女裝整合發佈、又或者是男裝併入女裝發佈……可能今後我們自己都不會再說什麼「早秋」、「秋冬」、「度假」系列了,而是像某些品牌正在做的那樣——系列1、系列2、系列3。」美國時裝設計師協會(CFDA)總裁兼首席執行官Steven Kolb接受《BoF》提問時說道。

 

設計師們試著宏觀看待既有遊戲規則並提出新想法,BURBERRY從「無季節性」、「立即性」、「個人性」出發。「這些改變,將使我們為時裝秀所創造出的體驗,以及消費者可親自實際感受系列商品之間,建立起更緊密的關係。」全球總裁兼首席創意總監Christopher Bailey表示。9月即將發表首場男女裝合併秀,除了整併原有子系列統合於單一大傘「London Collections:Men」,據悉在新秀編排上,男女裝比重將趨近平衡。對同時擁有男女裝的品牌如BURBERRY來說,合併既節省成本,亦能高度統整風格表現,資源集中形成優勢,自能發揮更大影響力。

 

失去專屬場子並不意味男裝市場的削弱,相反地,實際銷售成績顯示,男裝成長幅度已超越女裝。整併之後,當缺席現象成為常態,過去的絕佳舞台必須積極尋回魅力,重新省思時裝展示的策略亮點。

 

 

 

打造趨勢新舞台?

 

作為男裝周最大競爭對手,義大利國際男裝展(簡稱Pitti Uomo)自信以待,這個行之有年的交流平台作足準備,看準社交媒體、數位浪潮,5年前便創立了專屬線上展會專案系統e-PITTI,今年,Pitti又推出了「READY-to-ORDER」應用程式。買家們可直接瀏覽由Pitti為展商們建檔的高品質照片和影像,透過便捷的線上服務開啟交易。新銳品牌因此受益,買家們更能仔細評量,作出最適決策。

 

近年來,隨著展會規模的壯大及男裝趨勢的變化,Pitti策展風格越發敏銳細膩,今年時尚當紅新秀Gosha Rubchinskiy在此發表新作,同一時間老將Raf Simons也帶來一場融合靜態展的動態時裝發佈。1,200個參展品牌、2萬名來自世界各地買手齊聚一堂,熱鬧更勝以往。Pitti Uomo首席執行官Raffaello Napoleone接受《BoF》採訪說:「我們的策略不一樣,不是想著僅僅把倫敦、紐約、米蘭、巴黎的一場時裝秀搬到佛羅倫斯就好了,二十年多來,我們都決定要做特別的事。我們希望建立的是特別的企劃,為期4天的活動賦予時尚色彩,去打造與時裝周活動完全不同的獨特機會。」

 

【完整內容請見《LaVie》2016年8月號】

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