消失精品的重生之道──MOYNAT
Oct 07, 2016
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文/吳書萱

圖片提供/MOYNAT

攝影/劉信佑

 

1849年,Pauline Moynat帶著簡單行囊離開故鄉,年輕女孩目的地是蓬勃發展的巴黎。受欣欣向榮的社會氣氛激勵,女孩立定志向要靠一己之力拼出一番事業。她洞察先機,看準新興交通方式興起帶動的新生活浪潮,開始埋首研發行李箱製作。首先是專利技術,運用產自印尼的杜仲膠(Gutta-Percha)塗敷,創行李箱防水防潮功能之先。創新設計在巴黎萬國博覽會上一舉成名。進入大城市築夢後的第二十年,女士如願在巴黎最繁華的歌劇院大道1號開設以家族姓氏為名的MOYNAT品牌專賣店。在那個LOUIS VUTTION與GOYARD剛萌芽年代,Pauline Moynat是唯一與之齊名的女性工匠與創業者。

 

憑藉著她獨到的創作思維,MOYNAT機能兼具型態美學,引領生活風尚,也見證了時代變幻無常。世界大戰、經濟蕭條……MOYNAT選擇在1976年歇業,歌劇院大道1號店最終隨都市更新,消逝在巴黎人的記憶中。

 

沉睡35年之後,當今全球精品巨人LVMH集團大家長Bernard Arnault為保存法國奢侈品祖產決定將她喚醒。2011年,MOYNAT重生,再度回到世人眼前。

 

精品品牌回歸並不容易,尤其對於極度重視效益的Bernard Arnault來說,這個選擇顯得特殊。Bernard Arnault的做法說明了答案。他以私人公司名義擁有MOYNAT,請到曾擔任HERMÈS資深設計師的Ramesh Nair為藝術總監並認命原LOUIS VUITTON日本區總裁Guillaume Davin為CEO。獨立團隊擁有絕對自主權,與LVMH集團的運作模式與風格截然不同。

 

MUST KNOW/行李箱創新經典

1902年,MOYNAT率先為轎車發明專屬旅行硬箱,底部獨特弧線造型用於安置於汽車頂部,箱角附有保護銅片,避免磨損碰撞而破裂,五項設計被冠以專利,自此成為品牌識別。受經典啟發,MOYNAT以Limousine系列向原創設計致敬。

 

 

手工藝品牌為定位,老傳統新靈魂

「MOYNAT不是時尚品牌,而是以手工藝品牌為定位。」Guillaume Davin開宗明義,「我們想做的是為擁有悠遠歷史、文化的品牌注入新靈魂,讓這美好之名獲得新生命。」跨越時差,面對新世代、新消費行為,MOYNAT重生第一步是站穩基土,證明奢華古老不滅的價值定義。

 

「Arnault先生給予MOYNAT『時間』,追求質而非量。」Guillaume Davin直言。免除時尚品牌近乎瘋狂的生產節奏和壓力,在重新發展歷程中,MOYNAT得以細細深究質材、工藝美學。「我們花很多時間考據和工匠們討論,希望復興傳統手工藝,MOYNAT的工坊不大,而我們仍堅持一只包從頭到尾由同一位師傅全手工完成。」他驕傲地說。如MOYNAT花了3年時間尋回並重現拼皮工藝,PW4 Train手拿包的火車頭圖案由不同形狀、色彩皮片拼接而成,花樣趣致且富手感。另一款具代表性的Mini Vanity立方形晚宴包,90度斜角縫製技術經一年時間研修,資深工匠需花費一天半工時才能縫製出縫線和結構完美對稱之作。

 

嚴謹品質讓MOYNAT成為名流專業人士訂製包款首選。藝術總監Ramesh Nair曾為法國米其林三星主廚Yannick Alléno量身打造早餐箱。有如變形金剛的箱體可開展為備餐台和瓦斯爐,餐具、碗盤和配料罐分門別類羅列整齊,呼應主廚洗鍊風格,堅固且便於攜帶。無論是Krug香檳箱、CHAUMET珠寶盒以及法國甜點大師Pierre Herme指定製作的馬卡龍甜點盒,奇巧之作為MOYNAT工藝實力背書,更象徵品牌與時俱進的創意魅力。

 

 

謙遜設計人本為尚

質材、手工藝的尊崇。「好的材料決定一切,在MOYNAT我們只選用法國出產的皮革,不另做人工處理,以其自然原貌呈現,再加上融入於整體『看不見的設計』」他闡釋。Quattro托特包由一整塊皮革剪裁製成,可內外翻轉,並附長短兩種提帶,供多元隨興使用。Ramesh Nair對包款於現代生活扮演角色的觀察,體現於設計細節。「我認為包包是個人身體的延伸,並非是附加配件,可以說生活存在於包中。」經典的Pauline包擁有輕盈身形,命名為向創辦人致敬,上窄下寬,圓弧曲線如流線車身,一體單色,外無任何品牌識別,純粹自如。

 

 

有機成長,體驗分享是最好的行銷

曾被埋藏於時間洪流的巴黎總店,在青年設計團隊CURIOSITY建築師Gwenael Nicolas巧手下再現榮光,典雅大器的展示陳設,鋪陳如藝術殿堂,被稱作「Gallery」的MOYNAT之家,溫馨迎客,沒有華麗的推銷語言,喝口茶聊聊天,MOYNAT想與來拜訪的客人談談生活和故事。「我們對舊時的顧客關係感到懷念,這個品牌看重的是人,以人為媒介,體驗與分享,才是長遠之道。」Guillaume Davin說。不求高度、快速擴張,不做廣告,全球每一間專門店的空間設計皆不相同,162年之後的重生,MOYNAT慢慢深根,有機成長。

 

 

 

 

【完整內容請見《LaVie》2016年10月號】

 

 

2016年 10月號 第150期
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