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設計師最赤裸的告白 專訪《設計這樣想,對嗎?》作者克雷格‧沃德

克雷格‧沃德(Craig Ward),一位設計遍步紐約、倫敦的各大雜誌的設計人,從《Wired》雜誌封面、 Calvin Klein、CHANEL、《Computer Arts》雜誌 ,甚至Lady Gaga的MV中,都出現過他的作品 。他設計的字體,常常被放大做為整個設計的中心,在英文字體矩形線條、圓弧形狀背後,他的設計散發某種俐落與力量;在現代式冷漠和剛好的距離背後,隱藏著必須觀察才存在的訊息。如今他的第一本書《設計這樣想,對嗎?》中文版在台灣出版,想要告訴你的卻是設計界裡的謊言們。

事實是,設計在扯謊?
克雷格的文字,則是純粹地像廣告口號,要告訴你別再守著習慣的規則,也別被傳誦已久的設計理論給騙了。
 
克雷格的這一本書寫的是他在設計界十年的工作經驗,他直接地告訴你,人們墨守成規的東西根本上都是謊言,他用35 條簡單的條列文字與單純黑白的設計,讓一本輕薄的口袋書成為了亞馬遜書店設計書架上的暢銷書。這本書挑明了要顛覆存在設計界以美感經營美好生活的假象,所以,他第一個就告訴你「平面設計是個好工作」是大謊言,又說「紅色代表熱、藍色是冷」、「得獎的作品是最好的作品」、「圖庫是省錢方案」⋯⋯等等這些別人想說服你去屈服於設計工作的老套,都是假的。小小一本口袋書卻是赤裸裸地攤出設計界的真實面,克雷格比對自己的經驗與人們對設計的迷思,用設計磨利他文字的刃,一刀劃破人們絞盡思緒完美包裝的表面,直接攤開包裝內的真實價值,甚至讓那刃留下的刀痕,又另外翻出新的美感。
 
在書中除了黑白外,有十幾頁使用螢光鮮橘色夾頁的內容,也是特別的亮點。他邀請設計人們共襄盛舉,一同說說他們在設計生涯裡發現最大的謊言,包括大設計師米爾頓‧ 格拉澤(Milton Glaser,設計著名的I ♥ NY 與LOVE 作品)、設計界的革命家大衛‧ 卡森(David Carson)等人都回信分享他們在設計界學到的功課,於是,在出版前的最後一秒,克雷格決定用這個鮮豔的顏色來分享這些人的佐證。
 
但更重要的是,克雷格會在你讀完這本書後丟下一個問題,讓你/未來的設計師好好想想,到底你為何要成為一個設計人,然後在掀開光環、假象與老套,看清這真實的面容後,你想像的設計工作裡還剩下些什麼?也許那個剩下的答案,會是支持你在這條路上的絕佳理由。(文/姜冬仁,節錄自La Vie雜誌2013/10月號)

克雷格‧沃德檔案
2008年,獲得年輕前衛設計師獎項「ADC Young Guns」
2008年,為Grey New York廣告公司聘請為藝術總監,前往紐約。
2011年,於布魯克林成立個人設計工作室The Words are Pictures Studio。
2012年,擔任全球創意講堂TED講師 。
2012年,第一本書《Popular Lies About Graphic Design》初版,2013年隨即獲得再版,同時間,中文翻譯本《設計這樣想,對嗎?──破解設計界35個約定俗成的潛規則》在台灣問市。
Website: wordsarepictures.co.uk
 

克雷格沃德位於布魯克林工作室一角 ↓


〈You Blow Me Away〉創作過程。先將文字印刷於玻璃,再以不同口徑的子彈擊碎玻璃,創造出字體爆裂瞬間真實的動感 ↓

為酒商Hennessy創作的字體,被放大成為廣告中心,出現在紐約各大街頭。 ↓




《設計這樣想,對嗎?──破解設計界35個約定俗成的潛規則》內頁 ↓






為口香錠「Dentyne Ice」設計的冰塊字體 ↓


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