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One for One 用愛行遍天下─專訪TOMS副總裁Jimmy Leach

TOMS的副總裁Jimmy Leach,此次採訪為我們說了一段關於TOMS創始的故事,十分勵志人心。

台灣TOMS的第二家旗艦店內裝十分大器,走入其中便可以感受到品牌欲傳遞的明亮感受。

台灣TOMS的第二家旗艦店內裝十分大器,走入其中便可以感受到品牌欲傳遞的明亮感受。

TOMS與不同領域的設計師合作,推出各種專屬設計的鞋款。這次來台灣展店,同樣也邀請了許多設計師及藝術家一同參與製作

TOMS每一季都會推出50款以上的鞋子,產量驚人,也同時彰顯求新求變、努力推廣公益的品牌訴求。
 

TOMS品牌理念源於希望能夠讓每一個孩童都能擁有保護雙腳的好鞋。

一雙平凡的帆布鞋,不但行銷全球,同時帶來用愛行遍天下的效益,在我們看不到的背後,有些故事正在發生。TOMS亞洲第二家旗艦店在台北東區沸沸揚揚地開幕,La Vie專訪副總裁Jimmy Leach,談到TOMS的創始故事,便不得不提到創辦人Blake Mycoskie,「他是一個Great Guy!」Jimmy Leach緩緩地說著,2006年Blake Mycoskie前往阿根廷旅行,發現很多當地孩子需要步行數英里路途尋找清潔水源或上學,卻沒有鞋子能夠保護雙腳,很多人因此患上皮膚疾病,他決定藉由商業手段來募集資金並幫助他們,也讓這個慈善項目能更加長久。於是Blake Mycoskie在加州的聖莫尼卡創立了TOMS,以阿根廷當地傳統布鞋Alpargata為靈感設計,改良出輕盈、舒適又好穿的Classics款式,而TOMS這個名字則取自Tomorrow,以希望給予人們更好的明天為期許。

 

不設限的聯名企劃

 

Jimmy Leach說道:「TOMS的One for One計畫顧名思義就是指『買一雙,TOMS捐出一雙』,至今已經捐出超過1000萬雙鞋,此公益計畫遍佈60個國家,與各國公益團體合作並提供贊助機會,台灣的TOMS旗艦店秉持相同理念,與服裝設計師林修瑋、藝術家徐薇蕙、銀飾設計師Faven Kao、金點設計金獎得主仰角設計等多位不同領域的創作者來改造鞋子,傳遞創作者對於慈善的關注。每樣作品所得標的金額將全額捐贈,幫助需要幫助的兒童。」談到合作企劃這件事,讓人聯想TOMS除了公益計畫之外,一直以來也與許多藝術家或品牌跨界設計,Jimmy Leach指著一樓店內的鞋款表示,TOMS每季至少推出50款以上的新品和新設計,「公益是這個品牌的中心思想和精神,但設計是我們的理念,我們有自己的設計團隊,但也從不自我設限地與許多設計師、藝術家、精品品牌,以及街頭潮牌合作,比方說,我們曾經跟RalphLauren推出品牌聯名鞋款,也曾與英國名人名模最愛的女鞋設計師Tabitha Simmons聯名合作,甚至也與女星星莎莉賽隆(Charlize Theron)合作非洲計畫,還有滑板品牌Element等;對了,我相當欣賞他們在南非推廣的青少年滑板運動方案,藉由滑板運動的推動,幫助青少年從事正向的休閒管道。此外,近期也與美國設計師Tracy Feith合作,他的設計充滿50年代的復古氛圍,讓鞋子散發繽紛朝氣的春夏色彩。」

 


溫暖自在的品牌精神


訪談的過程中,Jimmy Leach帶我們來到二樓的空間,這個亞洲第二家同時也是最大的旗艦店(第一家開在東京),二樓的空間不賣鞋,倒是奢侈地規劃了偌大的Café休憩空間。他提到旗艦店由TOMS總公司設計師Alexandra Mora負責規劃台北旗艦店的設計,去年七月總公司一行人到台北實地勘查店鋪位置,感受到這個都市熱情與豐富的文化,進而選擇目前旗艦店所在的東區,為了讓顧客感受這個美國西岸品牌的閒適風格,特別在二樓規畫一處Café,白色與木質調營造溫馨的鄉村風,搭配磚牆、木質桌椅凳,樸質中帶著舒適感,地毯及抱枕等織品上的民俗圖紋也展現TOMS一貫的美式風格,進入店中便能感受溫暖自在的氣息。在多雨的冬季,難得的午後陽光透過落地窗,熱情灑落在店中,盡量以天然素材為主的整體設計,如同品牌精神,盡量不破壞環境,讓人看見希望,也讓我們看見TOMS的宗旨─One for One用愛行遍天下。

 

文字:葉靜芳 圖片提供:TOMS

 

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