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創意之聲!看看設計媒體龍頭Dezeen 讓你無法離開的原因!

Dezeen Watch 實體店面

Dezeen Watch 實體店面

Dezeen創辦人Marcus Fairs

Dezeen 被英國權威媒體泰晤士報(The Times)評選為生活中不能缺少的50大網站,開站至今八年仍穩坐全球最具影響力的設計媒體龍頭寶座,在新聞界得過的獎項更是不勝枚舉。每個月平均吸引三百萬高價值閱聽眾(對於廣告主來說是很有價值的一群消費者)Dezeen的成功某種程度反映了傳統媒體的衰退,創辦人Marcus Fairs認為,一般建築和設計類雜誌的影響力大多是區域性,反觀Dezeen從20美金買下的部落格出發,至今仍然是全世界建築設計界的發聲指標。

 

善用高品質新聞與社群媒體的結合,以創造網站的優勢與權威

堅持高品質的內容產出,是Marcus經營Dezeen的最高宗旨與品牌精神。現今許多網路媒體的誕生與社群媒體的推波助瀾,重新定位了過去記者的角色與專業能力,全民記者的時代來臨,部落格文章與新聞報導的界限不再是絕對,但Dezeen卻不違和地重整了新科技與傳統媒體的價值,其中大部分得歸功於Marcus對媒體的熱情與堅持。Dezeen以部落格起家,卻不像大多數部落客在文章中表達自己的見解,「新聞就是新聞,我們不會在報導中加入評論,我們表達意見的方式是如何去選擇有價值的新聞。」Dezeen堅守新聞中立原則,從每天精心挑選刊登的十幾則報導中,打造品牌獨一無二的風格招牌,也創造史上第一個建築設計權威網站。

 

大膽的嘗試與實驗,才有機會將好的概念具體實踐

Dezeen的個性非常清楚鮮明,有著簡單好記的名字、不花俏的網頁操作設計、專業的新聞內容。2012年,拿下英國年度數位媒體大獎,為Dezeen的影響力又添了一筆認證,但對從不感到自滿的Marcus來說,他的目標是放在更在遙遠的前方。「在網路的世界,即使你已經是最受尊重的品牌,但如果繼續做一樣的事情而不改變,六個月後就會被遺忘。」所以Dezeen不僅要維持全球最權威的建築和設計媒體品牌形象,更將觸角延伸到網路購物商店、人力資源網站、發行實體雜誌與書籍、辦活動展覽等,以打下的招牌出發,跨界不同領域,合作開創市場新商機,企圖成為全方位的生活品牌(Lifestyle Brand)

 

在求快求新的網路時代,文字往往變成越來越被拋諸腦後的舊時代產物,但Dezeen以高品質圖像為賣點,在新聞人出身的Marcus經營下,始終無法捨棄那一則又一則美麗圖片背後的故事與價值,也才能讓品牌至今仍能在市場上維持屹立不搖的重要地位。

 

三大創益KEY POINTS

❶ 不怕失敗,大膽地開創機會

即使求學生涯選錯了專業與科系,也不代表無法在未來職場上一展長才,重點是要認清自我優勢並且抓住新機會。

 

❷ 以創新思維找到完美機運

隨時關注世界脈動、掌握社會趨勢,不斷累積創新思維與成長,當機會來臨時便能嶄露頭角。

 

❸ 持續進步,持續挑戰自己

不以短暫的成功為喜,持續謙虛地挑戰自我戰果,並再創佳績,創造品牌的無可取代性,才能一直在市場上保有屹立不搖的地位。

 

Dezeen Watch Store

設計重點:整合品牌優勢,打造全新風格與商機

 

+ Dezeen Watch Store於2009年誕生,可說是品牌早期經營策略中的一項重要計畫。當時有許多網路設計商店(Design shop)興起,販賣各種不同類型的設計師商品,其中包含許多大型家具產品,但卻得承擔極大的運送及庫存風險。因此Dezeen 決定投入電子商務,以輕薄短小的手錶為主商品,巧的是,當時也沒有專門經營以設計師手錶為主的網站。

 

+ 從簡單的構想出發,也曾因為對零售經營的不了解,而碰上不少問題。Dezeen Watch Store成功得很快,並與實體通路合辦活動、快閃店等行銷方式,但卻沒有因此賺到錢,直到有位熟悉通路經驗的職員加入後,才將目標導正。

 

+ 如今Dezeen Watch Store就像Dezeen的姐妹品牌,整體運作模式如同Dezeen 的經營模式,挑選商品、分享幕後故事、訪問製錶的設計師,同時也成立專屬部落格。網站設計承襲Dezeen 的簡樸乾淨,讓消費者能有一個輕鬆無負擔的購物空間,買錶之餘也能獲得更多新知。此網站並無花費多餘的行銷費用(只有買Google 關鍵字廣告),而是靠著與倫敦設計週交換宣傳、與Selfridges 合作形象店,如今也穩定成長並累積品牌的獨特風格。

 

ABOUT

Marcus Fairs,Dezeen 網站創辦人,大學時攻讀家具設計學位,爾後因為對新聞寫作的熱情而開啟了記者生涯,曾在英國衛報、星期日獨立報及康泰納士旅行者雜誌等知名媒體任職,於2006 年被任職的Icon雜誌開除後便創立Dezeen,至今仍是全球最具影響力的建築和設計網站。

 

採訪、撰稿 / 牛沛甯  via / Dezeen

 

本文選自La Vie出版書籍《33堂倫敦設計大師的創意&創益思考課》,更多精彩內容請點選→33堂倫敦設計大師的創意&創益思考課

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