返回文章

#時尚最佳新媒體:INSTAGRAM的顏值時代

初夏,美國時尚大獎CFDA破天荒將年度傳播媒體獎頒給了Instagram。

 

相較於歷屆得獎者:攝影大師Bruce Weber、數位時尚媒體Style.com資深評論作家Tim Blanks⋯⋯一個僅5歲大的APP何以榮登時尚媒體新人王?

 

影響力會說話。

CFDA特別安排Instagram共同創辦人Kevin Systrom,從實境秀女王、照片曾創下Instagram喜愛數最多的社交媒體女神Kim Kardashian接過獎座。女神親妹妹、知名ModelKendall Jenner是新紀錄領導者,其全球250萬照片喜愛數、3,000萬粉絲,人氣夠格成立一個國家,她曾走過秀的CHANEL,610萬粉絲實力,足足是5家知名平面時尚雜誌月發行量加總的倍數。Instagram不僅有看頭,顏值更驚人,Kardashian的音樂天王老公Kanye West,儘管先前在時裝周現場曝光與Adidas最新聯名之作不得時尚人士青睞,但這位被盤點為時裝周期間Instagram的最高人氣指標忍不住「提醒」在場業內人們:「產品在通路上可是早銷售一空了!」

 

再深入超過3億會員、每天近7,000萬則圖像/影音訊息發布的Instagram世界,根據統計#Fashion是僅次於#Love、#Food、#Friends、#ThrowbackThursday(懷舊照片)之後第五大主題標籤(Hashtag)。時尚怎能不熱情擁抱Instagram?

 

共享的傳播語言:視覺美學和生活風格
一張照片勝過千言萬語是經典法則,面對千禧世代的快速崛起,照片更要即時、編輯、分享、互動、具有美學和會說故事:「現在,我們以一則照片或錄像定義生活瞬間,但那並不代表你不能加註發生瞬間的人事地物,這些述說故事的途徑對Instagram非常重要,當論及生活瞬間,等同於故事,而我們認為自己便是說故事的視覺媒介。」Kevin Systrom如是說。

 

問世之初,Instagram便立志做好說故事的工作:講求視覺美學的6X6經典拍立得方型構圖格式、簡單就能神如攝影大師的濾鏡修片效果、社群優先的高參與體驗。這種傳播語言在本質上近似時尚一貫的溝通方式,兩者一拍即合。於是,當攝影師、Model、設計師、明星藝人、通路商、品牌和最重要的廣大客群,整個時尚生態圈藉由Instagram串聯,強大的內容能量,甚至是預期產值便一舉將Instagram推上自Facebook於2012年收購後的新高峰。Kevin接受時尚媒體採訪時不諱言地說。「我們的目標是捕捉和分享世界的精采瞬間,如果我們先從時尚領域開始匯集人氣,相信我們最終必能匯集其他所有故事。」

 

社群互動的行銷價值?
作為全球第二大社群平台(僅次於母公司Facebook),Instagram的互動成效是多數品牌企業行銷操作時首要目標,eMarketer最新調查顯示,2015年第一季美國品牌在社群媒體貼文互動度,Instagram翻倍成長108%,遠超過Twitter的32%與Facebook的27%。Instagram網頁著有詳實指南引導企業會員如何進行行銷活動,專門的Instagram for Business部落格以實際成功案例提供最佳作法與祕訣。總體來說,生活感是必備關鍵字,廣大迴響建立於能引起共感的故事場景,以節日、情境和日常話題增進情感連結,且重質不重量。多數Instagram會員在意自己關注的內容品質且不隨意分享風格不符的圖片。LOUIS VUTTION甚至讓創意總監Nicolas Ghesquiere親自主理Instagram帳號,第一手分享靈感、近況和工作心得。

 

善用工具增加曝光效益,如召喚行動CTAs(Call to Actions)結合地點欄位引導瀏覽動線,即便是最直接的主題標籤#Hashtag,創新巧思即可創造意想不到的能見度。擴展合作機會也是捷徑,無論是客座發文、相互追蹤甚至廣告置入,雙贏和綜效的案例在Instagram上屢見不鮮,VERSACE創意總監Donatella Versace跨刀為GIVENCHY2015秋冬廣告擔任Model的新聞便是從Instagram貼文開始曝光。最後,跨媒體的創新活動突顯了時尚產業引領時代趨勢特性。服裝零售品牌Forever 21日前推出#f21threadscreen活動,結合多媒體藝術工程團隊,運用6,400個線軸製成的大型「線頻」,只要加入活動並上傳照片,就有機會讓自己的照片有如巨型藝術般展示於線頻上,並可下載分享回Instagram,4周內獲得12萬個讚,品牌粉絲數直逼800萬。

 

然而,瞬間的視覺故事也藏有浮光掠影的隱憂。以一週平均貼文10則的時尚產業傳播效率看來,影像的影響保鮮期可能在下一篇貼文前告終。同時,缺乏明確商機脈絡,Instagram的行銷價值尚難被計算。儘管如此,多數數位、行銷研究機構仍對Instagram的未來感到樂觀。eMarketer預測今年Instagram的廣告收益可望上看6億美金,2017年更有機會創下28億美金。隨著廣告機制功能的逐步成形,Instagram與時尚產業的共榮願景,且讓我們持續追蹤!

CREATIVE NUMBERS
96%

L2 Think Tank研究顯示,到2015年第二季前,美國時尚品牌使用Instagram的比例達96%。

 

Top5
根據統計#Fashion是僅次於Love、Food、Friends、ThrowbackThursday(懷舊照片)之後第五大主題標籤(Hashtag)。

 

7,000萬
每天有近7,000萬則圖像/影音訊息在Instagram上發布。

 

6億
eMarketer預測今年Instagram的廣告收益可望上看6億美金,2017年更有機會創下28億美金。

 

 


【完整內容請見《LaVie》2015年09月號】

最新文章

更多精彩文章

你也有興趣的文章

看更多 More +

photo1 /2

photo2 /2