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La Vie2015文創100:10大文創產品 ─奧美廣告_IKEA

給每個夢想  實現的空間

五六月是家具家飾業的低潮季(繳稅季後),面對這樣的大環境,與其一昧的鼓勵消費或削價競爭,IKEA 選擇溝通居家布置的觀念(收納的重要)來建立品牌的偏好度。今年挑戰題除了要有效地溝通消費者已經相當熟悉的收納觀念外,因應數位時代來臨,如何讓素材可以在網路「爆紅」,成為另外一個重要目標。

 

為了確保收納這一個消費者熟悉又習以為常的觀念可以被有趣的呈現,我們選擇透過 IKEA 最擅長的空間改造來做表現,將「爆紅」的元素寄託在改造案例的挑選。檳榔攤與改衣店這兩個案例,代表的是消費者對極小空間的共同印象。

 

片子中完整展現小空間裡的生活樣貌與故事厚度,讓 IKEA 產品做它們擅長的事(表現強大的收納功能、兼具設計實用)搭配一個聰明的說故事方法讓消費者感動、想像、偏愛,進而完成「網路爆紅」、「帶動來客數與銷售」的商業課題。

 

 

成效:

Effectiveness:

l   以超過五分鐘的長秒數版本累積破兩百萬瀏覽次數

l   上片12小時即吸引五家媒體主動曝光報導,共創造近千萬媒體價值的公關報導

l   根據IKEA出口來客調查,該片為近三年喜愛度最高、且增加來店意願最多的素材

l   來客數超過目標10%, 較去年同期成長11%;帶動銷售超出目標8%,較去年增加10%

l   Youtube 2014 Q2 瀏覽量全台 No.2

l   2014台灣4A廣告創意獎獲得:

    ● 最佳立體廣告獎 金獎

    ● 最佳長秒數立體廣告獎 銀獎

    ● 最佳促銷創意獎 銀獎

    ● 最佳立體系列廣告獎 銅獎  

l   2014 龍璽創意獎:

    ● 影視大獎 - 影視類廣告 家用電器與家居用品 金獎

    ● 設計大獎-設計類  展覽,活動,辦公室和住宅空間 銀獎

l   2014時報亞太:

    ● Best of Show (全場大獎)

    ● TV/Cinema Film 系列影片 金獎

                        單支影片 銀獎x2

    ● Web Advertising / Video(Micro video advertising) 銅獎

l   2014時報華文:

    ● 網路類 網路視頻/微電影 銅獎

 

 

via / 奧美廣告_IKEA 

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