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La Vie2015文創100報導:跨領域整合 創造企業新價值

幾米繪本不只改編成電影、音樂劇,其創作也運用於公共藝術上。

JIA Inc. 品家家品以華人文化起家,邀集國際設計團隊、整合華文市場供應鏈,商品更具在地創意,也帶來龐大商機。

薰衣草森林不謀而合,延伸出慢遊慢活的緩慢民宿、城市裡的文化旅館「緩慢文旅」,提供展覽平台及推動藝術駐村計畫。

誠品書店辦的川島小鳥攝影展以及無數的國際以及在地展覽,激發出新鮮的創意力。

老爺行旅融合台南人文氣息,帶給觀光客南台灣往日美好的體驗。

勤美企業則是藝術串連在地的例子,成功地形成藝術與在地、社區與商家串連的完整產業鏈。

隨著2013 年底華研國際音樂上櫃掛牌交易,台灣文化創意產業的發展可謂邁入新的里程碑。雖然在某種意義上,當這類具備商業化及經營規模之指標性文創企業越來越多,象徵著台灣文創產業逐步起飛,然而不可否認的是,就整體產業面而言,台灣文創產業仍面臨結構性問題,包括推動法規與發展機制尚未完備、產業發展機制及產業鏈缺口仍待建立等,不過,在10 大文創企業名單中,我們也觀察出企業尋找在地文化、穩紮內需市場、拓展國際市場是目前主要發展內容,此外,透過跨領域整合及具創意的行銷方式,逐步建立產業和創意之間的中介制度,不但帶來高產值,也促成文創力轉化為產業力。

 

挺進華人及國際市場
JIA Inc. 品家家品以華人文化起家,邀集國際設計團隊、整合華文市場供應鏈,每年到國外參展都遞交了漂亮成績單,具有國際行銷概念及生產力,結合台灣傳統工藝與設計師共同開發獨創商品,帶來龐大商機,而今年更推進中國蘇州,祭出台灣生活風格的設計品項,也為中國市場帶來不小的震撼。同樣以蘇州作為進軍中國的第一個起點,集合書店、商場和住宅的綜合開發案,誠品展現企業高度企圖心,無論兩年來正負兩面議題如何發酵,但以文創發展觀點觀察,誠品松菸店及誠品行旅以台灣在地文化當作創意發想的元素,讓國際旅人到台北就能深刻感受台灣文化;連續舉辦四年的《肖年頭家夢想市集》,看見年輕創意及藝術工作者的作品,誠品確實做到支持年輕創作者追求夢想的動機。

 

談到支持夢想,就不能不提到華研國際音樂傲人的整合行銷能力,除了積極培養創作與歌唱人才,去年更跨足文創經紀領域,延攬圖文作家包括爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾、9 歲的小插畫家迷路與香港的Rumbbell 等,結合流行音樂和圖文創作的全方位發展,創造文創經紀多元發展的新觸角,不但展現了台灣原創圖文源源不絕的新鮮創作力,也產生令人意想不到的驚人產值。

 

已在台灣及亞洲形成的「幾米現象」,如今幾米繪本不只改編成電影、音樂劇,其創作也運用於公共藝術上,而這背後的推手就是墨色國際,以廣度和深度所搭建而成的熱潮與商機十足驚人。

 

再造本地新價值
勤美企業則是藝術串連在地的例子,透過藝術季扶植在地文化,與社區和商家串聯,成功地形成完整的產業鏈。老爺集團推出的新品牌老爺行旅,融合台南人文氣息帶給觀光客南台灣往日美好的體驗,而與台南當地基金會合作,以街區再造及城市地圖呈現府城樣貌,打造新型態旅行。

 

這樣的概念與薰衣草森林不謀而合,延伸出慢遊慢活的緩慢民宿、城市裡的文化旅館「緩慢文旅」,提供展覽平台及推動藝術駐村計畫,而好好Gooddays 在高雄甲仙則推動觀光旅遊與特色美食,讓當地產業活絡再升級。評審團之一的游智維也為薰衣草森林下了「有種讓人無法預期的潛力!」的評語。

 

同樣以多角化經營取勝的還有中子創新,以不斷發掘台灣美好的人、事、物並分享給更多的人為理念,經營餐飲店好丘Good Cho's 及《Simple Life 簡單生活節》,創意與誠實的餐飲內容、文化與生活品的零售、多元的展演與市集活動,在年輕族群生活中扮演的重要角色,2014 年10 月更前進中國大陸舉辦上海簡單生活節,締造三天吸引七萬多人的盛況。

 

炙手可熱的新興產業
以高科技結合生活需求的富奇想,挾帶著鴻海的優勢技術及龐大資源,結合奇想創造的設計、使用者優化經驗,正式成為一家「引領智慧生活形態」的公司,在無處不科技的現代,透過新型態的「牆經濟模式」打開多重銷售通路。新形態文創企業還有貝殼放大,可說本次調查的黑馬,貝殼放大是台灣第一家群眾集資顧問公司,提供群眾集資提案者一站到底的完整服務。

 

綜觀來說,10 大文創企業在各自不同領域表現其獨特的創意和行銷能力,跨產業、跨平台、跨國跨文化,成為文創產業高經濟效益最有效的方式,然而除了實質的營利表現之外,是否應提高整個文創產業的高度?或許這是文創企業未來應思索的目標,也考驗著各企業的智慧和跨領域的整合能力。

 

10 大文創企業
1 JIA Inc. 品家家品
2 華研國際音樂
3 誠品
4 薰衣草森林
5 墨色國際
6 老爺行旅
7 勤美股份有限公司
8 中子創新
9 貝殼放大

10 富奇想

 

 

Text / 葉靜芳

Photo / 王漢順

via / 墨色國際、JIA Inc. 品家家具、薰衣草森林、老爺行旅、誠品書店、勤美股份有限公司、

 

 

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