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一起瘋角色扮演「黃阿瑪的後宮生活」 貓界宮廷祕辛吸引58萬「子民」追捧

攝影 / 張智傑

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根據歷史記載,清朝百官上早朝面見皇帝,必須清晨而起,在星月高掛之時,就得趕緊梳洗整裝,到皇城門外等待入宮。入了皇城,尚要步行至少半小時,才能抵達殿堂,與皇帝討論國事。

 

冬夜時分,友站《遠見》記者從台北搭火車餘半小時,來到五堵要見當今被數十萬人愛戴的「皇上」,據說牠的聲勢幾乎可比擬古代皇帝。才剛踏出火車站,便開始下起滂沱大雨,五堵煙雨濛濛,四面臨山,地處郊區,難免感到一陣淒涼。之後,路程又幾經波折,心境簡直宛如臣子千里迢迢地赴京面聖。但這位「皇上」到底是誰?

 

牠人氣居高不下,所擁有的粉絲團,粉絲人數高達近60萬,所有人都甘願當牠的子民,更自稱「瑪民」或「奴才」,乖乖拜服在牠的麾下。今年8月,牠所出版的書,目前已破2萬本,首賣當天更是創下博客來三年以來的紀錄,一賣就是2500本,每次所舉辦的簽書會,全都遭奴才們擠爆。這位眾人膜拜的對象,其實就是一隻8歲大,身材略顯福態,名叫「黃阿瑪」的「橘貓」。一隻貓竟然能如此出名,到底是怎麼辦到的?

 

與古裝劇呼應 療癒力四射

2013年8月開始,牠的主人黃祥旭與許志銘為牠成立粉絲團「黃阿瑪的後宮生活」後,這隻貓「威信」就漸漸遠播天下。除了黃阿瑪,後宮六隻人氣同樣強強滾,浣腸、三腳、招弟,都是粉絲爭相按讚的成員。但實際上,回到這群貓爆紅的原點,卻只是兩位主人在工作上想要「紓壓」,無心插柳的結果

 

「2011年我們成立影像工作室,工作壓力大,想說拍貓紓壓,」許志銘猶記,幫客戶設計廣告影片,常常拍片或剪接沒靈感時,為了抽離焦慮,就開始拿起相機來記錄黃阿瑪的日常生活。起初,只是拿來儲存這些照片影片,但沒想到,從周遭朋友按讚開始,過沒多久,有陌生人加入。直到2015年初,粉絲團人數呈現爆發性的成長,每週都以萬人速度累加,黃阿瑪於是迅速攻占江山。該粉絲團爆紅的要點,就是善於把所有貓擬人化與古裝劇做呼應,跟粉絲直接互動。

 

舉例來說,黃阿瑪因性格霸氣,遂把牠塑造成皇上形象,又皇帝必須有後宮,讓子嗣綿延,進而創造後宮的概念。而三腳又是宮中之后,所以又叫「三腳娘娘」。原因是三腳常常對眾貓「碎念」,彷彿是在訓話,整頓後宮秩序。浣腸則是「憂鬱」皇子,因為牠有著一副天生的鬥雞眼,粉絲們都認為牠「看不開」。這樣的擬人化關係,再經過創意影片剪輯,透過貓們的對話,並上字幕,宛如一場後宮大戲就這麼展開,像是後宮現場直擊影片,或是後宮爭鬥影片,每一部都療癒力四射,點閱人次更是百萬起跳

 

「黃阿瑪之所以能夠擁有過於常人的粉絲黏著度,來自於社群經營的純熟運用,粉絲團每一張照片、影片,發布時作者都已完成編修與後製,除了增加影像的獨特性,也強化了網路觀眾視聽的意願,」博客來公關李上玉分析。

 

不只是寵物社群 更是社企

不過,與其說「黃阿瑪的後宮生活」只是寵物社群,他們更像社會企業,不僅只有商業氣息,同樣活躍在流浪貓的議題上,宣導領養代替購買的理念動物平權協會林憶珊指出,動物認養議題會變得熱絡,網路社群扮演重要角色,而黃阿瑪是推手之一。

 

原來,黃阿瑪在2009年時,只是隻看似平凡的流浪貓,流浪在文化大學附近,當時毛色髒亂,身材瘦小,而許志銘與黃祥旭是文化大學學生,兩人看在黃阿瑪總在他們腳邊撒嬌,索性收養牠,由於個性驕傲,才順理成章名為黃阿瑪。也因此,粉絲團不只張貼影片與照片,更張貼貓咪認養的文章,提倡流浪貓即便一開始都外貌不佳,但只要照顧得好,就能像黃阿瑪那般漂亮。許志銘強調,如果流浪貓都可以這麼成名,為什麼還要去花錢買那些品種貓呢?他希望透過黃阿瑪,讓大眾正視流浪貓的問題。

 

 

Text、Photo / 遠見

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