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好設計,讓地方重燃元氣!NOSIGNER太刀川瑛弼為設計的用法帶來全新方向!

太刀川瑛弼 (Eisuke Tachikawa)

表現製造過程一景的手提袋也帶有流行感。期待已久的干瓢粉也上市了。

本篇專訪震災時即時成立災民資訊網站「OLIVE PROJECT」、打造融合傳統産業與嬰幼兒的品牌「aeru」等,在多元的活動裡持續為設計注入新能量的NOSIGNER太刀川瑛弼。

 

被遺忘之設計的機能

2014年夏天,以地方再造為核心的「酷日本(Cool Japan)建言」已經彙整完成,這是以創意解決世界問題為目標的日本,經由重新認知其中的提議、任務與行動,對海內外宣揚日本品牌價值所做的嘗試。這個會議的中心人物是太刀川瑛弼,一個以獨特的設計手法活化地方產業、支援災後復興、解決環境問題而受到注目的創意人。

 

「日本的文化與設計裡都具有很好的功能性,但是日本上下卻把這件事給忘了。」太刀川指出,日本人對於重視協調、尚存日本精神並受到全世界尊重的「地方」太過於無感。太刀川在還是研究所的學生時代曾經在高知縣一個叫做檮原的林業小鎮擔任開發案的團隊負責人,與地方接觸之後親身體會到設計可以為地方做出貢獻,感覺地方需要品牌行銷與企劃推動,在那之後他也開始自學繪圖。

 

把壞球擊出全壘打

繼高知縣的案件獲得好評之後,太刀川參與了栃木縣小山市的「干瓢烏龍麵」(干瓢指葫蘆乾)企劃案,這是他在包裝設計的處女作。他笑著說:「要把干瓢這種形象曖昧不清的食材弄成熱賣商品,這個挑戰就好比是把壞球擊出全壘打一樣。」

 

下一個工作則是大學時代友人矢島里佳所成立的「aeru」,這是個將嬰兒孩童與日本傳統職人手藝結合在一起的跨時代品牌,太刀川從初期就以設計夥伴的身份參與產品整體規劃。矢島和太刀川兩個人共通的想法是,讓更多人想要留下日本美好的東西。

 

為災區復興帶來活路

太刀川的活動也為災後復興支援做出了貢獻,在東日本大震災發生後立即發動「OLIVE」企劃,集結了災後應對的創意,也以此為契機,催生了為災區找到活路的品牌「OCICA/牡鹿」(石卷市牡鹿半島),以及可以傳達東北地區生活與製造的禮品品牌「TOHOK」。「雖然我不是什麼專家,但我想成為一個專業人士,創作放諸四海皆準的最棒的東西。」太刀川的言辭裡散發出為地方帶來新時代氣息的力量。

 

地域名産在世界發光

充滿温柔的角色與商品風格絶妙契合的「干瓢烏龍麵」獲得了設計界奧斯卡獎「PENTAWARDS PLATINUM AWARD」,實現了地域商材幾乎不可能的壯舉。

 

「拾起文化脈落」這件事

栃木縣小山市的商工會議所負責人想要把當地特產的干瓢粉做成烏龍麵,太刀川為其熱情所感動在2008年時接下了這個工作,當時想著要怎麼做才能把沒什麼知名度的干瓢烏龍麵,用高於一般市場的價格賣出去呢?

 

他先著手調查高級烏龍麵的包裝,發現其共通點在於使用書法、落款、和紙等元素,因而注意到「高級感受和拾起文化脈落之間的重要對等關係」,這是在其他設計領域也通用的關鍵字。小山市因為干瓢烏龍麵的誕生而出了名,在太刀川不知情的情況下還推出一個叫「干瓢丸」的吉祥物,並販售其手機吊飾和T恤,帶來意外的擴散效果。

 

「地方產業若能藉由設計的力量獨立發展也是不錯的,不需要讓設計師來全盤規劃,由地方自發性地帶頭前進不也很好嗎。」太刀川不在意地說。

 

 

太刀川瑛弼(Eisuke Tachikawa)

設計組織NOSIGNER負責人。獲得2011年DFA亞洲最具影響力設計獎特別獎、NY ADC Young Guns 7、PENTAWARDS PLATINUM(最佳食品包裝設計獎)、優良設計獎等多個國際獎項。

 

 

本文選自La Vie 出版書籍《好設計,讓地方重燃元氣!》,更多精彩內容請點選→《好設計,讓地方重燃元氣!》  

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