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美好陳列,讓人留駐於心的淡淡日常再現─GAVLiN家人生活ガヴリン

店頭附近有一個台階,為了避免跌倒,透過物件和家具的擺放,引導顧客前進。

店裡使用許多矮櫃做為地上陳列,讓店內充滿小巧親切的感受。

店裡也販售獨家代理STARNET益子燒,不論是日常使用或陳列擺設,總能帶來和煦暖意。

owner Genine認為店舖就像是她的家,也希望每一位來訪的顧客都可以在這裡找到能夠溫潤自家生活的好物。

布匹商品則以吊掛方式陳列,利用商品本身的圖紋,增加空間中裝飾性。

2015年底於台北士林開業的「GAVLiN家人生活ガヴリン」,執行長Genine多年前的日本工作與旅行經驗,讓她開始思考透過開店,分享她對於日本陶器工藝與生活喜好。

 

生活化的陳列設計
在規劃店鋪風格時,如何讓顧客感受到居家、放鬆感是Genine優先思考的重點。由於空間有限,因此選擇使用機動性高、方便移動的矮桌或矮櫃,作為陳列平台。刻意將商品擺放的高度,平均在視平線或更低的高度。把商品陳列在較低的位置,降少觀看商品時的壓迫感,希望顧客可以抱持著愜意心情,輕鬆走逛店鋪。

 

而關於店鋪的整體空間規劃,Genine在分區時則會先考量商品的數量與類型, 將店鋪分為多個單一區塊, 以個別陳列的方式逐漸搭建每個小區塊的表現。區塊與區塊之間並非存在功能性的延伸,重點是將每一個區塊的陳列表現做好,維持舒緩的走逛空間,顧客在觀看不同陳列區塊時,也會感受到商品類型的豐富與變化性。

 

由於店鋪的空間接近長條型,因此在店鋪的中央擺放了低矮的老件家具作為陳列平台, 並將其斜向擺放方式,引導顧客先朝左邊前進,接著再向右逛。S型的走逛動線,也增加了顧客停留於店內觀看商品的時間。

 

分區陳列,表現商品豐富性
顧客進門後,可讓顧客願意停留久一點,且有尋寶的感覺。Genine分享達到此關鍵的技巧,是可將同一類的商品分別放置於最靠近店門與店內的最深處。當顧客在門口的陳列區看到有興趣的商品而走入店內後,再將其他同類或相關商品放置於店鋪的深處,便可將顧客帶入店中走逛。而從店門到店舖後段的過程,再分別加入多個陳列區塊,增加行經的路線,讓顧客能夠感受到每個區塊的商品多樣性,增加顧客在店內的停駐時間,找到合適的商品。

 

店內的黃金陳列區為中央走道上的第一個矮桌,此區主要陳列日本特色茶具。除了此矮桌之外,大門進門後所遇的第一個桌子,也是商品周轉率較高的陳列區塊,因此在陳列時也可以運用連結關係,把店內的主商品,依屬性區隔,分別陳列於兩塊桌面上。像是店中段和後段都有陳列茶具商品,顧客在逛時也較容易留下印象。

 

GAVLiN 家人生活 ガヴリン 
地址:
台北市士林區士東路218號1樓

電話:02-2831-9108 

網址:http://www.gavlin.jp/ 

營業時間:週二~週日13:30~20:30

 

本文選自La Vie出版書籍《風格小店陳列術》,更多精彩內容請點選→《風格小店陳列術

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