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擺脫價格定義的陳列心理學─THE TOWN CRIER

用歐美老式家具, 帶出門市整體的懷舊氛圍。

這個玻璃櫃架高度稍低,上面兩層的櫃架,會最容易被顧客看見。

店內的物件幾乎都有販售,就連牆壁上使用的白色磁磚也是商品之一。

店內面積最大的展示櫃,設計概念源自歐美圖書館的書櫃,因此配有可滑動的圖書館梯。

運用餐桌進行杯盤等食器陳列時,可以模擬餐桌的情境,在既有的秩序中加入生活使用的痕感。

室內的大柱子原本被兩人認為是遮擋視線的缺陷,寶雅卻在柱子周圍做出一圈吧台桌,把空間的缺陷轉變成客人停留的焦點。

兼顧現代與復古的俐落氛圍

THE TOWN CRIER的店舖外觀很簡明,右半邊是四片式大門,左半邊是格狀落地玻璃窗,雖然國外許多商店都採用這類設計,但台灣比較少見,因此曾被不少顧客誤認是麵包店、咖啡館或餐廳。店鋪大門採取厚重寬敞,且能兩邊折疊完全推開的設計,主要是方便路過者一眼就能看進裡面。

 

也因為要方便顧客欣賞店內的商品,所以內部空間如陳列櫃、展示架及櫃台等的高度都比一般商店來得低。Luke與寶雅認為,降低桌櫃高度的設計,有助於他們貼近人群、與顧客互動,也增加客人走進來的機會。

 

此外,它們也使用真正的老件作為展示櫃。呈現二、三○年代歐美雜貨店氣氛,是店內的主要風格。店裡除了櫃台、書櫃、柱子邊桌是新做的之外,其他幾乎都是老東西。例如:擺在入口醒目位置的大玻璃櫃,原本是美國雜貨店裡的雜貨櫃。斜擺在落地窗後方的櫃子,前身則是博物館的珠寶展示櫃。另外過去雜貨店用來堆放蘋果及根莖類食品的老式木箱等,也變成展售商品的道具,等於是用歐美老式家具, 帶出門市整體的懷舊氛圍。

 

從居家生活延伸商品佈局規畫

由於店內販售的幾乎都是生活用品,因此兩人以居家生活為靈感,以此規劃各個區塊的商品陳列。因為店頭的設計比較簡約,門口也沒有放置搶眼醒目的指引或招牌,很多路過的顧客,會對這樣的店頭感到有壓力,而不敢走進來。

 

因此選擇將大型的玻璃櫃放置在店頭的入口處。裡面擺放各式各樣小物,以此引起過路客的好奇心。而當顧客看見大玻璃櫃商品走入店內觀看後,通常都會走向左邊;此處展售雨鞋及垃圾桶、刷子等清潔用具,對應居家空間中「玄關」的概念。接著會看到一張大餐桌,餐桌上擺著杯、盤、壺等餐具食器,提醒顧客「餐廳」到了。餐廳前方的圖書館櫃,擺放的商品則比較多元,除了杯盤等食器,也有大型的包袋,以及清潔保養等用品。

 

THE TOWN CRIER 

地址:台北市大安區四維路76巷7號1F

電話:02-2707-0020 

網址:https://www.facebook.com/theTOWNCRIERstore 

營業時間:週二公休 PM2:00∼PM9:00 

 

本文選自La Vie出版書籍《風格小店陳列術》,更多精彩內容請點選→《風格小店陳列術

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