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CHANEL- 不只是服裝秀,而是建立品牌親和力的溝通方式

突破服裝秀只是展示設計的平台,更透過話題及戲劇般的視覺張力,深入溝通品牌精神!

 

服裝秀對於CHANEL 的意義為何? Bruno Pavlovsky 直言:「這不僅只是一場秀,而是一個強而有力的工具,透過它得以永續發展品牌的未來、帶動品牌親和力!」

 

還記得2014 年,名模Cara Delevingne 在伸展台上,手握大聲公領著一群娘子軍們,大聲呼喊著爭取女性權利與自由嗎?每一次的CHANEL 大秀,除了呈現服裝,同樣重要的是與受眾溝通,從服裝、配件到展場設計皆回應當季主題。內容或是傳遞品牌精神,如2014 年的街頭抗議,回應品牌的獨立女性精神;或是扣緊時事,呼籲重要觀念,如2013 年將風力發電與太陽能板搬入伸展台上、2016 春夏高級訂製的永續議題;甚或是提倡新生活態度、新穿搭美學,如過去的超市主題及2016 春夏的機場大秀,將休閒及舒適感融入設計中。

 

每一場秀,都是一場宣言。

 

2016/17 的渡假系列,更讓人為之驚艷!有誰能想到將時尚伸展台,從室內延伸到城市街道,而且是在古巴!CHANEL 團隊,動員170 輛古董車、淨空街道、更難的是,如何讓鐵幕國家願意敞開大門迎接這場大秀?舉辦時點又恰在古巴美國外交解凍的話題時刻

 

服飾名品部總裁Bruno Pavlovsky 接受路透社訪問時,談及初始也有疑慮,沒想到古巴政府相當歡迎,之後歷經8個月的長期準備;場地選擇一如過往嚴謹,於哈瓦那的Paseo del Prado 舉辦,在這座由法國建築師於1928 年重新設計的廣場上,串聯CHANEL 的法國血統與古巴間的關聯。除了服裝發表外,更透過《Obra en Proceso / Work in Progress》特展,展出Karl Lagerfeld 鏡頭下的古巴,加乘行銷面的話題討論度。

 

至於近期會在古巴設店嗎? Pavlovsky 回應,短時間內無計畫。一如過往,CHANEL 的唯一考量只有創意是否精彩、概念是否有意義。

 

2016/17 渡假系列設計焦點

如何讓古巴熱情奔放的氣息融入CHANEL的優雅特質,Karl Lagerfeld從服裝版型、材質、色彩、整體造型完美詮釋。由Maison Michel 工作坊設計的巴拿馬草帽、切˙格瓦拉的貝雷帽、古巴涼鞋、靈感來自古巴雪茄的Cocohiba的雪茄盒手提包、多彩繽紛大尺寸的項鍊及手環,是為整體造型定調的亮眼配件;泡泡袖、流蘇、羽毛、多層次的荷葉邊飾襯裙與短禮服外套相搭,創造柔美卻又率性的女孩氣息。

 

粉紅、黃色、橘色、土耳其藍、亮橘等多彩配色,透過Lesage與Montex刺繡工匠們的雙手,針針細縫於斜紋軟呢服裝之中;古巴骨董車躍然服裝之上,變身美麗印花;小翻領、胸前飾有美麗花紋的古巴傳統襯衫guayabera的寬鬆版型,Lagerfeld重塑結構,形塑硬挺翻領、修身裁剪、保留美麗花紋,讓這件白襯衫成為明年春夏的百搭單品。

 

Teaxt / 彭永翔 

via / CHANEL

【完整內容請見《LaVie》2016年08月號】

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