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藝文沙龍型態 美妝概念店的絕地反攻

文/葉靜芳

圖片提供/FANCL、雪花秀

 

隨著智慧概念的革新趨勢,越來越多的美妝概念店革新傳統的零售及購物形態,強調以體驗為主,透過現場實地解說、膚質檢測等客製化服務,提供消費者更有藝術文化的空間呈現,以及更具風格的美妝體驗,儼然成為美妝概念店絕地反攻的主打利器!

 

 

 

FANCL全新概念店:九龍塘又一城

來自日本的知名專業保養品牌FANCL,在70年代品牌創立之初就立志為女性在美妝保養上「踢走不安」(FANCL的日文意思便是「不安を蹴る」),這個近40年的品牌直到如今仍以科學研發為第一志向,從最新開設的香港九龍塘又一城概念店中,足見品牌理念與中心思想。

 

 

 

互動體驗的劇場式空間

由來自加拿大的設計團隊Yabu Pushelberg操刀,利用科技打造一個以體驗為主的購物空間,徹底翻轉傳統美妝零售產業的操作模式,不但呈現智慧型藝文沙龍的概念,增加消費者在店內逗留的時間,也吸引更多人將空間轉化為社交場域。店面外觀運用大片反射玻璃的設計,完全不像美妝零售的FANCL概念店,到底如何吸引人們前往?設計師Glenn Pushelberg和George Yabu在專訪中說道「透過場域氣氛及燈光營造,我們想要創造出一個獨特的感性體驗,並打造一個吸引消費者主動前往、駐足的空間。」設計影響著人與人之間、人與空間的互動方式,兩者同樣刺激情感和影響社會的互動。立基在這樣的觀點下而打造的劇場感空間,設計師也解釋其設計概念:「後方的商品展示區有著溫暖色調的圓弧型牆面、地面及天花板運用橡木打造,給人感覺是溫馨而寧靜的。而在數位藝術專區則透過不斷變化的立體數位影像呈現FANCL無添加的品牌精神,帶給顧客驚奇、身歷其境、充滿戲劇效果的數位體驗,為消費者帶來新鮮感及新資訊,也令顧客每次到店都能有新的收穫。」

 

 

 

 

零售、體驗、科技和藝術概念

所謂的數位專區不只是播放著FANCL形象影片的空間,同時也是引人流連駐足的藝文空間。FANCL邀請被媒體喻為「香港設計之父」的設計師陳幼堅(Alan Chan)在「數位藝術專區」展示攝影作品「iEye愛」,此系列以iPhone拍攝,利用數位科技分享他對於日常生活中的獨特觀點,對稱的構圖、角度、細節以及所營造的情境,恰如其分的表達FANCL想要傳遞的理念:崇尚自然、科技、藝術。可說是集「零售、體驗、科技和藝術概念」於一身的新形態藝文沙龍美妝概念店。

 

 

Info/

地址:香港九龍塘又一城UG30號舖

電話:+852-3622-0879

網址:www.fancl-tw.com/

 

【完整內容請見《LaVie》2016年8月號】

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