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只有兒童才看得到的廣告內容!西班牙廣告創意拯救受暴兒

創意廣告每年層出不窮,除了商品、企業形象廣告之外,公益廣告更是經常透過吸睛的視覺效果吸引大家目光的停留,以達到平時較容易被忽略的訴求。而在宣導防止家暴的廣告之中,當屬西班牙兒童及青少年援助基金會(ANAR)最令人印象深刻。

 

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這一個看似平凡的廣告看板,當你從不同的高度觀看時,你會發現這個廣告看板的神奇創意之處!由大人視角,可看見「虐待兒童的行為有時只有受害者」的文案,以及一位表情憂鬱的男童,但若將視線低至135公分以下,看板則是傳遞出截然不同的訊息:「如果有人傷害你,請撥打這支電話,我們會幫助你。」,畫面上原本白淨的男童臉上竟出現暴力對待的瘀血,嘴角更流著血,此時才會恍然大悟大人視角讀見的文案其實語帶雙關!

 

此公益廣告由Grey廣告公司操刀,名為《Only For Children》,以特殊印刷方法在成人與孩童之間身高的視差大動手腳,大人乍看宛如是宣導的視覺畫面讓真正受到暴力的兒童能夠直接明瞭地獲取訊息,並且使受暴兒在不被發現的情況下向外尋求援助,設計者表示,因為施暴者很有可能就在他們身邊,這些訊息必須被隱藏才可能有效傳達,這則公益廣告也才開始產生意義及實質效用。

 

 

利用簡單的創意,傳遞出差異的訊息並且直接切中目標客群的需求,可說是公益廣告及社會設計相當精彩的案例之一!

 

Text / Diane Tang

via / ANAR

 

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