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BOTTEGA VENETA 攜手 Baron & Baron 於 2018 春夏呈獻 ART OF COLLABORATION 數位優先廣告企劃

BOTTEGA VENETA 2018 春夏以全新的數位優先廣告企劃方式呈獻 ART OF COLLABORATION 藝術家創意合作計劃。

 

Bottega Veneta 為 Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃開創全新篇章,與知名的 Baron & Baron 合作推出具有衝擊性的全新數位優先廣告企劃。

 

名為 Reflections 映像的2018春夏系列廣告企劃以一系列的動畫影像為核心。以選集的模式規劃,共有六段獨立且意境濃厚的影片,由Fabien Baron 執導,將在這季透過各式平台與合作夥伴陸續推出。由一系列故事情節豐富的影集構建而成,Reflections 映像將成為融入式且創新,行動裝置導向的品牌故事的標竿。

 

The Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃最初是由創意總監 Tomas Maier 於2001年發起,成果斐然,深化品牌與藝術家之間的深厚情誼。隨著下一章節的展開,企劃的焦點將回歸品牌本身,以一個傳播平台來強化品牌的「姓名縮寫」與現今顧客之間的關係。最早 Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃透過與藝術界攝影師的合作,將時尚攝影提升到全新境界,最新的概念則在精品的故事敘述上有更多的突破。「一直以來,我們都持續敘述產品與品牌的故事,」Tomas Maier 說:「Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃的演進讓我們有機會更進一步,以顧客熟悉的方式和他們對話。」

 

最新的企劃特別為數位與行動裝置平台,注入更令人驚豔的內容,兼具娛樂、啟發的元素,也持續為品牌故事與其 DNA 提供新的洞察。此企劃旨在與年輕群族連結,伴隨這些年輕群族的指尖四處嘻遊,帶來更深的體驗。

 

平面企劃的影像將擷取自影片 – 以 Panavision 的新 Millennium DXL 8K 攝影機所拍攝,鏡頭也由電影攝影師 Philippe Le Sourd 特別訂製。影像跳脫傳統攝影元素。平面影像也將充滿電影意境,運用重複的影像牽動情緒,組合展現故事情節。這將是品牌全新的視覺呈現方式,並將在傳播媒體平台上展現立即的辨識度。

 

在這樣的新式型態下,Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃將倚重團隊的創意,而非單一想法,來完美傳達 Tomas Maier 的理念。與 Tomas Maier 合作的創意人士包括執導影片的名導 Fabien Baron、曾獲奧斯卡金像獎提名肯定的攝影指導 Philippe Le Sourd、知名的佈景設計師 Stefan Beckman,並由音樂製作人暨作曲家 Johnny Jewel 完成影片與預告片的原聲音樂。

 

模特兒 - Vittoria Ceretti、Aube Jolicoeur、Sora Choi 與 Janis Ancens 均因為他們擅於表達情感的能力而獲選,也是這次合作企劃中不可或缺的元素。這次的企劃呼應品牌座右銘「當你的名字已經足夠」,於影片和平面企劃上將只會出現合作團隊成員們的姓名縮寫。

 

在這之後接下來的季節,短片將以延續性的情節發展。不同的劇情與角色,以同樣的美學意境貫穿,在 Reflections 映像中呈現。這意境也以品牌的特色逐一編織起來:神秘、精緻、建築、感官、超現實。

 

「對我們而言,重要的是能夠透過當今最生動的方式:影片,來敘述 Bottega Veneta 的故事;不僅不會將我們想要傳遞的訊息稀釋,並能夠將所有想要溝通的重點都藉由影片來自然延展,」Baron 表示,「最後,我們想要發展出獨特的視覺語彙,反映出此奢華品牌的遼闊。」 

 

 

via / BOTTEGA VENETA

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