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專訪/方興未艾的共享生活-好氏品牌研究室總監陳易鶴「時髦的移動方式」

「共享」對城市而言,是一種多元的進化元素,是當代積極活躍的關鍵字,更是燃起在地本事的一場連鎖效應;這場大膽挑戰街區與城市行為的活力,從去年就於台北展開,並在全城質感角落發酵。這一次,我們和積極致力於品牌策略與美感生活推廣的好氏品牌研究室總監-陳易鶴Van一起同行,通過Zipcar彈性便捷的共享設計,探索生活最舒適、愜意的風向。

 

Zipcar以台北第一個當代共享汽車之姿風光登場,至今也順理成章成為繼Uber以來,最時髦的移動風景,持續地在交通與環境之間,製造規模空前的共享大時代。身為好氏品牌研究室的總監與室長,Van對生活美感,有種強烈使命,甚至還發起「美感努力運動」,期望讓更多人在生活中,感受所謂的美感細節。

 

那天,我們循著Van早晨工作的精選路線,以Zipcar代步,通過台北最有生活溫度的兩地,在內湖花市與好氏研究室店鋪間,看見Van的美學軸線。

 

共享是時代趨勢

不同於個人走逛的放鬆行程,對於創業者而言,車子的實用性,是一項先決條件;由於花材所需的空間,Van早在先前,就請員工預定好7人座的Zipcar車款,並申請企業帳號,開展生活的美學線索。以前要等待公司車有空閒的光景,因為Zipcar突然開朗了,如此充滿因地制宜的彈性,也卸下一種「刻意出差」的心防,以貼近創業使用者的暖心角度,明示出企業用車不一樣的思維與操練。對於Van來說,這場早晨的移動,協奏出一場不一樣的用車光景,更加入一種迷人的「靈活與生活感」。

 

「以往的企業用車條件,公司必須重金投入地「養一台車」,除了車子本身的成本外,更要負擔停車費與油錢,更別說穿梭中的折舊率與老車的安全疑慮等問題。」對於Zipcar而言,除了個人用戶之外,它最大的特色就在於企業的靈活性;能免除使用公務車的繁瑣,輕鬆掌握各地業務,更將汽油、保險與里程均包含在內,化解更多企業支出;另外,隨著不同需求,Zipcar也能選擇不同車款,以經濟實惠的工作日鐘點費率,為企業量身打造出飽富哲思的移動生活。

 

如此使用經驗,除了展現Zipcar對於新的世代「行」的看法,也揭開共享的時代趨勢。「以前的人,走的是一種符號邏輯,就是說好像要用到什麼符號,社會地位就會高一點;我認為這個時代,符號根本不重要,甚至還可能是減分。『共享』其實就是抹去了符號的分野,讓眾人共同去體驗,把重點拉回一個過程跟感覺。更重要的是,Zipcar把所有東西都透明化,你可以很清楚從數據上看到所有用車資訊,這也會產生一種安全感,並且把我跟你之間的身份感去除,歸於數據;而這更是這個世代所重視的原力,也創造出一種共享的生活態度。」Van這麼說道。

 

實用的時髦

另外,對於一直在推動「美感努力運動」的Van來說,實用的服務設計雖然是觸動使用的契機,但視覺外觀與前衛的使用行為,更是Zipcar吸引人的關鍵。「我覺得台灣跟日本一樣,很在乎『時髦』這件事,時髦絕對是關鍵字,尤其對於美感需求的人更是!Zipcar僅提供歐洲車品牌,是一個很好的切入點,它不僅消除了一些繁文末節的租車過程,以簡單俐落的方式創造舒適的使用經驗,更提供彈性與自由度,這些點都是很時髦的。而除企業用車的觀念之外,未來我和朋友的出遊,我也會考慮Zipcar這種城市不設限的時髦共享,在短程與長程的旅行之間,找到更多生活的進化元素。」

 

從個人用車體驗到企業用戶經驗,Zipcar滿足了不同的需求性與生活聯想,在深度與廣度之間製造更多共享用車的可能性。無論這場在台北點燃的方興未艾共享生活,說的是什麼樣的移動故事,你都能知道,它絕對帶來下一個時髦移動的美好年代。

 

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Text/Qbee Shao

Photo/Cooper Chang

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