7年成就10.8億訂單,連美國MoMA都愛不釋手!台灣設計力的國際推手:Fresh Taiwan

當文化力成為新世代「國家品牌」意象塑造的關鍵時刻,台灣充沛的文創設計能量絕對是擦亮國家招牌的一解,從領軍台灣原創品牌前進國際市場的Fresh Taiwan計畫中,一起探索台灣設計立足世界舞台的華麗冒險。

 

前些日子,旅美台灣設計師江孟芝以滿滿「台灣紅」設計紐約地鐵車廂躍為話題,不僅透過濃厚的台灣在地意象驚豔來自全球各國的乘客,更是以滿溢的設計能量傳遞出台灣最富饒趣味的繽紛文化。在數位科技仍如火如荼發展的時日下,對於文化力的講究與琢磨,也是在當前達到前所未有的矚目高度,於工業革命之後的兩、三百年來,軟實力逐漸與國家發展併行討論。

 

「高雄衛武營」以台灣國家表演藝術中心旗艦場館之姿面世的,面對這個全球最大規模的單一劇院建築,英國《衛報》更下了「文化外交是台灣少數擁有的武器」之評論,就如韓國影視與流行文化跨越亞洲的計畫性輸出,泰國擁有獨到創意的廣告與新銳設計產業,土耳其深遠歷史造就的城市人文樣貌,以及因電影《白日夢冒險王》而成為全球旅遊熱話的冰島,這些相對新崛起的國家意象,文化力絕對是其中的制勝關鍵,也在在凸顯出文化設計能量之於新世代「國家品牌」的重要性。

 

已持續7年的Fresh Taiwan,正是台灣文創產業的招牌品牌,自2012年起,每次帶領10個台灣原創設計品牌出征國際展會,於全球文化設計買家與意見領袖雲集的商展上,展現台灣的生活風格,傳遞出結合創意、科技、工藝、材質與製造技術的台灣定義新文創,至今已輔導127個台灣原創品牌,參與了巴黎家具家飾展、法蘭克福春季消費品展、紐約禮品展、曼谷國際禮品家飾展等31檔重要的國際設計家飾類展會。

 

根據連年參展的國際觀察,台灣文創品牌以高度原創性的產品設計著稱,其中創意展現不僅是在造型特殊,更在材質運用的發展與實驗,大膽不設限地嘗試多元質料的拼接和研發。台灣早年的代工製造基礎,也成為文創設計品牌天馬行空的重要歸依,不論是高難度技術、早期少量生產的需求,皆能借助島內完整的產業動能,讓設計師無後顧之憂地訴求創意的多元性,更讓全球採購買家驚豔不已。以台灣設計文具品牌HMM為例,每次出展現場總聚集各國設計師,群聚交流設計與製造之心得,在以商業採購為主的展會實屬難得。

 

曾獲得紅點設計獎、金點設計獎的SHIANG享向設計,則以高超水泥拼接異材質工藝,創造出簡約的生活用品,設計師深信台灣設計的潛能,並將理想堅持到底。除此之外,KAMARO’AN以台灣東部港口部落的編織工藝結合燈具、包袋設計,展現台灣在地氣息;大器創意設計的鳥籠造型燈飾音響也相當吸引歐美人士的眼光。 

 

近2年來,Fresh Taiwan帶領的品牌也快速進軍歐美博物館市場,上述的大器創意設計商品更成功進駐舊金山MoMA博物館商店,其他通路包含紐約古根漢美術館、美國國家藝廊(National Gallery of Art)、Cooper Hewitt Smithsonian設計博物館、美國國立建築博物館(National Building Museum)等,共計26家博物館通路,其中北美18家、歐洲8家,是對Fresh Taiwan和台灣各品牌的一大肯定。

 

隨著參與展會次數越來越多,Fresh Taiwan的品牌識別度產生了迴響,不僅展會的第一線工作人員逐漸不需要詳細地向與會者介紹Fresh Taiwan,更有國外買家認定Fresh Taiwan的招牌來發掘新創意設計,甚至在紐約展場上遇見因法蘭克福商展而相識的買家、在巴黎家飾展巧遇泰國展會的採購人員等等,在異地重見老朋友的機會增加了,這證明Fresh Taiwan逐年茁壯的事實。

 

Fresh Taiwan期許自身作為一個陪伴品牌走一段步向國際市場之路的角色,配合系統化業師與買家名單的輔導與媒合,傳授多次展會經驗與見聞,從文化產業出發,企圖打造出襲捲全球的台流!

 

Text / Diane Tang
圖片提供 / 台灣創意設計中心、HMM、DAQICONCEPT、KAMARO’AN

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