專訪/讓設計接地氣的減法哲學!蕭青陽打造「花王」新包裝 圓點設計表達回饋地球的意義

圓點設計在設計學上歷史悠久,每一位設計師對於「圓」都有不同的見解,其中最具代表的設計莫過於日本藝術家草間彌生使用無盡的圓展現設計張力。而這回響譽國際的設計大師蕭青陽(蕭大俠)也使用了「圓點」為設計發想,對他而言,「圓」代表了什麼?大俠又是如何詮釋「圓」的意義呢?

 

釋出善意的視覺設計,讓設計師的作品接地氣

談起這次替「花王」設計新包裝的過程,蕭青陽說設計往往是在下筆前花許多時間思考、不斷地在生活中、旅程中找靈感,然後一出手便能「瞬間達成」。就像這次運用了「圓」的概念,「圓」是人、家庭、環境之間的起始點,「圓無所不在,我們人類眼中看到的任何東西其實都是從圓開始。而花王這個品牌是從生活出發,因此我不僅是畫一個圓而已,還替這個圓注入了『包容性』。」大俠補充道。


因為要重新為一個跨越半世紀的國際品牌更換新包裝,確實需要從長計議,因此蕭青陽幾乎時時刻刻都在思考該如何將「生活」、「家庭」、「人」聯結在一起,最後決定利用隨處可見的圓作為這次生活用品新包裝的主要設計。

 

「設計不應該只有設計師的個人感受,而是要走向民眾,讓眾人理解。所以在這次的設計上,我告訴自己不要刻意、不要尖銳、要包容,要讓設計像種子一樣擴散。」於是蕭青陽為圓點畫上了許多色彩和造型,將一切回歸自然,用最單純的筆觸把它聯結在一起,畫出不複雜、讓人第一眼看到便覺得有善意、像臉上的微笑一樣親近大眾的設計。

 

每一次新接的工作任務都是一個新挑戰,一個自我反省的機會
「以前的我太像『設計師』了!」蕭青陽在採訪時突然來了這麼一段,讓人措手不及。「從學校學到的設計較偏向於理論與學術,但這些跟民間或是在地連結的比重較薄弱,當我
這些年接觸到不同的商業產品提案後,等於是給自己一個練習的機會,練習如何讓設計跟使用者有很好的連結。」蕭大俠認為這種練習很好,可以讓他重新認識身邊的人,有做更多產品的機會,讓設計接地氣,不會因太過複雜而模糊焦點,反而是有股舒適感,讓流行中帶點時尚、又含有些許通俗性,一種雅俗共賞的新觀點。

 

「因為這樣的學習機會,我覺得自己變得年輕、活化了!世界上有很多事情要學,任何事情如果你都願意去學習,就會有機會設計他。這個合作機會可讓你接觸不同客層、不同團隊的觀點,就像是在探索世界一樣,是學習更是增長知識,不覺得將增長的知識運用在設計上,是一件很棒的事嗎?」眼前的蕭大俠這時彷彿是個發現新大陸的探險家,眼神中充滿對新觀點的期待!

 

設計不單只是設計,更賦予傳達理念的意義
為了讓更多人感受花王設計翻新再造、純淨登場的喜悅,這次的活動特別於華山文創園區打造一面融合象徵「種子」的圓點設計與品牌形象的植萃牆,即日起至11/27止開放華山遊客打卡拍照。這面植萃牆特別使用了「家人」的意向設計,「我覺得設計民生用品不簡單,因為它牽扯到的家庭層面很廣,並具有社會責任與家庭教育。」提及家庭教育會聯想到愛,再從愛去擴散到各種不同的觀點。蕭青陽將設計觀點落在「愛惜土地」的角度上,為花王設計的圓點不只是圓點,更是一粒種子,一顆可以傳遞善意的種子,藉此銜接這些年不斷被各界提倡的「愛護地球」。

 

「我想藉由品牌的設計案,表達自己對社會意義的觀點。」唯有愛惜地球、地球才會有善的回饋給你,這正是他這次藉由花王的設計案想強烈表達的想法,因為他說:「意義很重要,設計師要藉由設計表達想法,不然就只是個單為服務品牌而存在的角色,這樣就可惜了。」直到最後蕭青陽仍不斷強調設計師傳達理念的重要性,更透過此次花王的新包裝,將設計連結自然與家庭,讓設計進入各個世代與各個層面,展現設計的減法與包容哲學。

 

文字 / Zoe Chen
Via / 花王

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