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三金典禮視覺設計操刀!柯文哲團隊親解拚台北市長連任背後的競選設計學

柯文哲團隊親解拚台北市長連任背後的競選設計學

圖片提供|柯文哲競選辦公室

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選舉,堪稱短期間內政治意識角力最劇烈的集體活動之一。我們在年底選戰倒數前夕,走訪4 組雙北市長競選團隊(侯友宜團隊婉拒受訪),見證他們取得初期宣傳佳績、或者正經歷重新盤整之挑戰,就讓我們一起探索此刻的台灣政壇,設計與政治的關係出現了哪些變台北市長候選人化?而設計在這場角力中,扮演什麼角色?

 

雙北市長選戰最令人耳目一新的事件,莫過於柯文哲團隊為選舉經費進行線上募資,9小時就募集到1310萬元,最後更以4093餘萬元超標達陣的記錄。此事件的意義當然不只在於募資或金額多寡,更重要的是,如果捐錢可以當成是某種有效的表態,募資網站的上線就等於是柯文哲參選以來,支持者的首度正式集結。

 

不只是募資,也凝聚認同

用什麼方式選舉,基本上也說明了自己是個什麼樣的參選人。群眾募資本身既是一種翻轉過往選舉習慣的方式,也是一種重要的自我陳述與表態。這麼一個具有定調意義的「亮相」,從大量留白的色彩明示著超越黨派,到主視覺的詮釋強調「務實對話」與「執行力」,就能明白這三大特點就是設計團隊重新梳理「柯文哲魅力」後所推出的品牌訴求。特別是當設計者本身就是某種程度的柯文哲認同者、支持者,他所呈現的設計已經不只是「按客戶需求完成設計」,而是一定程度地展現他心中理想的政治願景。

 

「世大運和這次選舉,我考量的事情都是一樣的,相信阿伯對專業的尊重,也認同他對選舉的主張。」dosomething studio執行創意總監王宗欣是聞名於設計圈,曾為金馬獎與金鐘獎規畫視覺設計的多媒體藝術家,這次公開為柯團隊操刀視覺設計,他坦白地說,扛下大任就是因為信任和認同柯文哲。

 

黨派可以擱置,但改變必須發生

王宗欣對柯文哲的信任是來自籌辦世大運的經驗,當時他和設計界朋友,在網路上發表對世大運的負評長文。沒想到柯文哲看了該文後,邀請他們來開會,說:「你們在外面罵,不如進來裡面罵」,請他們給政府具體意見,並成立「品牌諮詢委員會」,如今為擔任柯競選團隊顧問的華天灝導演與王宗欣都是當時的委員會成員。

 

「他尊重專業也給年輕人機會,在世大運時可以明確感受到。」華天灝說。此外,世大運的經驗也讓他和王宗欣相信「以設計和美感來溝通所有事」是有效的,因此想要投身這次選戰。「柯P個人對於美感、美學沒有特別的觀點,但他一貫的態度就是將設計作為一門專業來尊重。」柯團隊文宣部主任邱昱凱提及,四年前柯文哲初次投入選戰,就曾說過「設計是要花錢的」,當時被網友熱烈討論;執政四年期間,也繼續在市政規畫上實踐這個觀點,例如共融式遊具、世大運等等,「『尊重專業』不是新鮮的詞,在台灣政壇卻很少被重視,所以很多人都期待柯P帶來更多改變。」

 

在截稿前夕,柯團隊終於發表了預告很久的競選官網,其中最重要的內容莫過於「政績地圖」,這是「政見白皮書」的有趣變形,把四年來柯市長執政的內容結合google map技術,讓網友可以找尋自己住家附近發生了那些改變。雖說看見了這些改變,也不見得人人都滿意,但就像採訪當時,王宗欣和華天灝所強調的,「大家應該能夠更清楚地理解政策與候選人的想法,這是參與政治的第一步。」

 

文|賴韋廷

圖片提供|柯文哲競選辦公室

【完整內容請見《LaVie》2018年9月號】

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