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150年前就有夢幻聖誕櫥窗?從全世界第一個主題櫥窗 到如今華麗、搖滾風櫥窗設計演變史

愛爾蘭都柏林奢華百貨Brown Thomas

紐約梅西百貨(Macy’s)在1862年將「聖誕老人」引入櫥窗陳列中

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

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梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue 2019聖誕櫥窗

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紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman 2019聖誕櫥窗

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倫敦Liberty百貨 2019聖誕櫥窗

倫敦Selfridges百貨 2019聖誕櫥窗

倫敦Harrods百貨 2019聖誕櫥窗

每逢佳節前夕,不論是街角小商鋪,還是精品百貨商場,無不將店址門市妝點成極具節日氣氛,又具強烈藝術故事感的聖誕櫥窗(Holiday Windows Display)。即便在這個數位電商竄起,零售業銷量大幅下滑的年代,讓人滿懷期待的聖誕櫥窗,依舊是各大品牌與百貨業者的年度重頭戲,畢竟在滿布歡愉氣息的時刻,少了些如童話世界中的魔法色彩,怎麼想都會覺得有些失落吧!

 

短短一個月的櫥窗展示,卻也是品牌集思廣益長達一年的心血之作,「我會將之稱為一段漫長,充滿完美與精確思量的旅程」出任倫敦哈洛德百貨(Harrods)視覺營運總監Alex Wells Greco說道,畢竟在最黃金的地段,擁有最奢華且亮眼的櫥窗陳列,不僅能夠在第一時間包裝時尚夢想,更可以誘惑人們想要購物買好禮的慾望。儘管大家現今只要動動手指,就能輕鬆通過3C載具買到想要的品項,你可能會疑惑那還需要裝飾實體店鋪來吸引銷售嗎?答案顯然是必要的,或許零售銷量大幅下滑,但聖誕檔期依舊能佔整年度銷量25%,其經濟效應自然不容小覷。

 

曾為法國百年奢華品牌路易威登(Louis Vuitton)獻上多款經典櫥窗設計的視覺創意總監Faye Mcleod,對她來說櫥窗不但要彰顯品牌想主打的商品外,更要在這個有限的小方框裡裝進一段具重量質感的故事氛圍,「也許櫥窗表面在展示產品,但準確來說,它正在與觀賞者講述一個故事」,櫥窗設計無疑也是藝術創作,青春、摩登還是復古濃情,百百款風格都考驗視覺設計者的能力,或許其散播力道不如網路上一張精美的照片,「但一個成功的櫥窗比起數位,那份視覺衝擊感更為真實也更為強烈。」。

 

那麼最早的假期櫥窗裝置又是從何開始,為此則要追溯至19世紀後半葉,紐約梅西百貨(Macy’s)在1874年打造出首個聖誕櫥窗說起。事實上,早在1862年時梅西百貨創辦人R.H.Macy即把「聖誕老人」引入櫥窗之中,並將相關商品陳列於玻璃窗前,讓前來朝聖或是路過的人可以好好「Window Shopping」一番;隨後於1874年,原先單純的櫥窗展示進一步升級,梅西百貨不僅在玻璃櫥窗裡還原經典小說《湯姆叔叔的小屋》(Uncle Tom's Cabin)的故事場景,更將從世界各地搜集而來的陶瓷娃娃擺放其中,一種近乎劇院效果的櫥窗驚艷眾人,自此成了聖誕櫥窗設計的先鋒。

 

 

而另一間於1914年開幕的紐約老牌百貨Lord & Taylor,在聖誕櫥窗設計上也不惶多讓,不僅首度使用升降電梯裝置,讓聖誕櫥窗像是施魔法一般,午夜鐘聲響起立即顯現完整風貌,不但保有神秘外,也讓人在摸不著頭緒下有新鮮感,充滿戲劇性的效果硬是搶了梅西百貨不少風采,然而一個世紀過去,無論是梅西還是Lord & Taylor,卻也面臨了門市關閉的命運,過往萬人朝聖聖誕櫥窗的風光景致,如今只能成追憶。未來若想走訪大蘋果朝聖佳節主題櫥窗,只得轉去Saks、Bloomingdale或Bergdorf Goodman等精品百貨。

 


精選2019百貨聖誕櫥窗

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue

位於第五大道的薩克斯第五大道百貨(Saks Fifth Avenue),今年聖誕櫥窗以《冰雪奇緣2》(Frozen 2)為主題,霓虹燈光配上時尚華服外,也重現電影裡艾莎與安娜、雪寶冒險之旅!


 紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue


地址:611 5th Ave, New York, NY 10022

 

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman

同樣位於第五大道的高檔百貨波道夫古德曼(Bergdorf Goodman),今年以「Bergdorf GoodTimes」為題,打造出Winner Takes All、Game Night、Jackpot!、Up the Down Escalator和Queen's Gambit等五個充滿閃閃發光道具和精美衣服的特色櫥窗。


紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman

 

地址:754 5th Ave, New York, NY 10019 


倫敦Harrods百貨 

倫敦Harrods百貨今年以「The Kingdom Of Christmas 」為題,整體氛圍就像夢幻動物王國盛宴。

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地址: 87-135 Brompton Rd, Knightsbridge, London SW1X 7XL英國 


倫敦Liberty百貨

倫敦Liberty百貨今年以「Tree of Liberty」為主題,維持一貫具想像力和異想天開的氛圍,宛如神秘世界的場景中,充滿珍奇異獸,以及讓人愉悅的耶誕寶藏禮品。


 倫敦Liberty百貨


地址:Regent St, Soho, London W1B 5AH英國 


倫敦Selfridges百貨

身為倫敦指標性百貨的Selfridges, 今年在美國時尚設計Christian Siriano操刀下,帶來了如仙履奇緣般的璀璨魅力,優雅的冰藍色調呼應「Future Fantasy」主題,並透過大眾耳熟能詳的故事,重新定義未來裡的童話世界會是什麼模樣。


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地址: Upper Dean St, Birmingham B5 4BP英國


Text:Ian Liu

via 6sqftSelfridgesCNTraveler

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