最不快樂的厭世套餐?漢堡王推「真實心情餐」藍色憂鬱、紅色暴怒餐告訴你不可能天天開心

「你不是真正的快樂,你的笑只是你穿的保護色。」名為快樂分享餐的餐點,是否就一定要得秉持著愉快喜悅的心情大快朵頤呢?舉例來說,剛度過長假後的禮拜一,客戶不停用社群軟體和電腦騷擾,忙到沒時間去想午餐該吃什麼,這時候速食套餐大概會是不錯的選擇,然而映著快樂分享大大字樣的餐點外盒,和真實情況一比對,好像有點矛盾又有些諷刺。為此,向來創意鬼點子源源不絕的漢堡王(Burger King),乾脆推出一系列厭世的「真實心情餐」(Real Meals),反應消費者最「真實」情緒!

 

灰色是不想說,藍色是憂鬱,今天你想點哪一份真實套餐?打破速食總帶給人們快樂的想像(當然還有致命的肥胖),美國漢堡王反向思考,儘管並非在菜色餐點上加以改良著墨,然而全新五款帶著沉重色系的外盒包裝,倒也爽快地完美詮釋本次行銷策略,就像是一種外在證明,當你拎著印有「憂鬱餐點」(Blue Meal)的套餐盒時,無須多言,旁人便能知曉你現在心情大概跟雀躍扯不上邊。

 

沒有人可以快樂一輩子,乍看像是愚人節玩笑的行銷手法,漢堡王則要告訴你他們可是來真的,之所以有此構想,除了是響應由美國心理衛生協會(Mental Health America)發起的心理健康月外,品牌也表示隨著社交媒體日漸茁壯,大家為了彰顯自己過得很快樂又完美,反而讓壓力越來越大,而全新「真心話分享餐」即是要鼓勵每個人,用最做自己的方式,呈現最真實的感受(#FeelYourWay),也同時思考心理健康的重要性。

 

「真實心情餐」以五種色系分別象徵五種不快樂、不在乎到極度興奮的心情,當你極度生氣的時候,可以選擇紅色包裝的暴怒餐(Pissed Meal);傷心難過到很鬱卒的時刻,可以來上一份藍色憂鬱餐(Blue Meal);感到有些苦惱時,則來一份綠色包裝的惱羞沮喪餐(Salty Meal);就像是行屍走肉般,對任何事物都不感興趣時,灰黑色包裝的DGAF不在 乎套餐則最適合你;至於心情好到破表,逢人就想大喊「我好興奮」情緒的朋友,則有紫色包裝的YAAAS極樂套餐供你食用。

 

目前「真實心情餐」僅在美國限定地區販售,而與快樂分享餐不同,此套餐並不會有任何玩具,內容物則是「加大版華堡搭配薯條」。

 

 

Text:Ian Liu

via TODAY、Burger King

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