FACEBOOK品牌Logo脫胎換骨!小寫變大寫、更簡潔與開放 整體視覺散發正向樂觀能量

社群媒體龍頭臉書FACEBOOK前天宣布推出全新的品牌識別系統,原本全為小寫的LOGO,改為全大寫,雖然此舉在Twitter上引起美國網友的訕笑,也有許多人質疑,這是在為近幾年身陷劍橋分析事件的風波開脫。然而FACEBOOK表示,之所以大動作推出新的品牌識別系統,是有其實際用途和意義的。


日前FACEBOOK在FACEBOOK Design發表聲明,表示15年前的FACEBOOK以應用程式起家,但多年過去,公司已經成長為一間提供協助人們聯繫的數位產品公司,全新的品牌識別,將更能完整象徵企業產品的多樣性,並與應用程式區隔。


FACEBOOK這次的品牌重新打造工程,與品牌代理商Saffron、曾為Airbnb設計的英國字體設計工作室Dalton Magg合作,在採訪多位企業員工後,團隊以「清楚明瞭」、「尊重同理」、「創意空間」等三個原則開始著手設計。


為了區分公司本身的LOGO跟應用程式,設計團隊將公司的LOGO定義為全大寫、字距中留有明顯空白、字體筆畫有明顯曲度,變得更圓潤,且會根據放置平台的不同而變色,這與過去人們熟知的那個字元緊密排列的藍色臉書LOGO有著天壤之別。


品牌表示,這些設計是為了強調「清晰」與「開放」,柔和而圓滑的筆畫,則使整體視覺散發著正向樂觀的能量。


而顏色也是這次品牌重新定調的重點。在聲明中,品牌表示,有別於使用過去大家熟知的藍色,全新品牌LOGO將會配合放置的平台變色,不會只有單一的顏色。因此,在臉書旗下的Instagram、Whatsapp,將會看到不同顏色的FACEBOOK LOGO,在IG是黃色、粉紅色和紫色的漸層色調;Whatsapp則是呼應平台的綠色,以加重三者之間的連結性。


同時也新增了動態的LOGO設計,品牌認為淡入淡出將更能襯托人們的創作與故事。


不過比起這些設計,或許更令全球用戶在意的是,究竟未來臉書能否真的信守承諾,照顧好大家的個資隱私呢?


Text/Mei Chiu

Photos/FACEBOOK

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