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藝術跨界風潮正熾 白蘭氏新春搶換新裝 藝術家董陽孜親題「精.氣.神.明.御四方」為品牌添韻

白蘭氏看好藝術跨界的蓬勃潛力,邀請當代藝術家董陽孜,以氣韻生動的筆墨形體,於今(16)日重新詮釋品牌理念,全新包裝一次亮相!

白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳表示,2020農曆檔期,將是關鍵一役,期望借重藝術的底蘊,將送禮的行為,內化成兼具美學與品味的潮流樣貌,真正送禮送到『心』坎裡」(舞台左二起白蘭氏三得利副總經理黃偉良、北亞區營運長黃小琳、北亞區行銷協理龔真慈)

白蘭氏針對有大量送禮需求的消費者,與日本京都文青潮牌「SOU‧SOU」合作,推出養蔘飲大入數特殊規格搭贈「SOU‧SOU」限量行李箱

白蘭氏再祭出「跨界」策略,以藝術家董陽孜創作的「精.氣.神.明.御四方」七字,作為新春禮盒換裝的靈魂

歲末將至,消費市場多「變」之勢,卻從未停歇。回首2019,被視為保健飲品資優生的白蘭氏,一邊善用小隊長盧廣仲的親民代言,一邊大舉吸納百萬網紅的真實體驗,以拳拳到肉的感性語言,深入消費日常,滲透人心之戰打出廣大社群迴響,也打通接往消費心門的最後一哩路。延續2019豐碩戰果,白蘭氏再祭出「跨界」策略,以藝術家董陽孜創作的「精.氣.神.明.御四方」七字,作為新春禮盒換裝的靈魂,讓極富藝文價值的作品,為「送禮首選白蘭氏」的年節訴求,拉開磅礡景深。白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳表示,「2020農曆檔期,將是關鍵一役,期望借重藝術的底蘊,將送禮的行為,內化成兼具美學與品味的潮流樣貌,真正送禮送到『心』坎裡!」



藝術跨界竄起 珍稀性與獨特感很吸睛


根據網路溫度計最新調查,台灣市場「跨界聯名」趨勢熱燒不斷,在跨界的形式上,除了「品牌X品牌」之間的魚水互幫,「品牌X藝術」的跨界手法亦自2017年起,呈現討論熱度扶搖直上的趨勢。進一步勘測消費心態,則發現跨界的魔力,在於「珍稀性與獨特感」的營造,別出心裁的設計讓商品躍升為收藏品,反映了在消費世代對於品味及質感的高度追求。


看好藝術跨界的蓬勃潛力,白蘭氏邀請當代藝術家董陽孜,以氣韻生動的筆墨形體,重新詮釋品牌「精氣兼顧、形體和諧」的理念初衷,而其作品「精.氣.神.明.御四方」,則完美演繹了白蘭氏四大主力商品-鷄精提振「精」力、燕窩滋養「神」韻、養蔘飲固補元「氣」、以及葉黃素飲呵護「明」亮的優勢定位,為即飲好滋味增添美感好風味。


針對此次跨界嘗試,黃小琳也將之視其為品牌的跨越挑戰,「董陽孜勇於跨界的精神,給予我們莫大啟發,希望品牌持續保有豐沛創能,不自我設限、不墨守成規,照護消費者的健康之餘,更為消費者帶來發自內心的感動。」 



「藝」鳴驚人 白蘭氏新春禮盒重磅登場


不只禮盒設計翻新,一向在年節送禮拔得頭籌的燕窩品類,這次也有全新驚喜,以高規格的淨白瓷盤,融合董陽孜作品的「花好月圓」,取代過往燕窩禮盒水晶盤的搭贈選項,讓禮盒由裡到外皆具備涵養品味。


看好便利商店通路的年節買氣,白蘭氏則在統一超商,趁勢推出「福聚大三元」、「膠原蛋白燕窩」兩大限定禮盒,前者結合了鷄精、養蔘飲與葉黃素飲等品項,一盒就能照顧全家健康;後者則在燕窩中添加膠原蛋白,貼合女性美顏需求,讓送禮更為實用與周到,人人都能受惠。


而針對有大量送禮需求的消費者,白蘭氏亦與日本京都文青潮牌「SOU‧SOU」合作,推出養蔘飲大入數特殊規格搭贈「SOU‧SOU」限量行李箱的戰術,預計將引爆另一波通路買氣。同時,只要在指定通路購買白蘭氏全系列達$2,999門檻,即再加贈「SOU‧SOU」保溫瓶。



2020關鍵展望 用「心」求「新」


鼠為生肖首,2020將是開啟未來十年的起點,黃小琳認為,吸引目光關注、創造有感接觸,仍是品牌勝出的不二法門,唯有回應消費者對健康及體驗的重視,才能貼合消費日常步調,為品牌發掘潛在需求商機,除了禮盒新裝,「我們要努力的事情還很多,將發展多元新品,同時加強網路滲透,開拓與消費者的新接觸。」最後,黃小琳感性結語,「求『新』的同時,白蘭氏會更用心,讓每一次的創新,都能打動消費者的心。」


via/白蘭氏

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