荷蘭啟用全新國家識別Logo!「NL Netherlands」融入抽象鬱金香意象重塑國家品牌形象

對於品牌來說,更換視覺識別是件得仔細思量的大事,如果將之往上一層級,所要更動的牽涉到國家名稱,甚至形象辨識設計,無疑是件重大工程。面對2020年即將到來,荷蘭政府決定從明年1月起正式將國名正名為「the Netherlands」(尼德蘭),並停止使用「Holland」(荷蘭)簡稱,盼望藉正名以及全新Logo重塑國家品牌形象。


事實上,荷蘭英文正式國名即為「The Kingdom of the Netherlands」,意思是「低地王國」,直譯則是「尼德蘭王國」,大眾熟知的荷蘭暱稱,只是王國12個省中2個省的名字,即首都阿姆斯特丹所在的北荷蘭省,以及鹿特丹和海牙所在的南荷蘭省。由於兩省份長期為國家經濟政治文化中心,久而久之「荷蘭」漸漸成為國家代名詞,然而面對以小代大的情況,荷蘭盼望整個國家需要更統一、更協調的國家品牌,因此涵蓋整個國家的「the Netherlands」,比起暱稱的「Holland」更為適合,不過其中文名稱「荷蘭」將繼續保留,暫時不會更動。



當然,正名計畫不光只是紙上宣言而已,早在11月時荷蘭政府即對外宣布斥資17萬歐元,將全新「NL Netherlands」取代已使用25年之久的「Holland」標誌,對於全面汰換新Logo,荷蘭經濟部外貿發展合作部長Sigrid Kaag表示,全新樣式將有助於展示荷蘭更為豐富的面向,並加強整體國際形象。


荷蘭啟用全新國家識別Logo「NLNetherlands5
荷蘭啟用全新國家識別Logo「NLNetherlands6


不同於舊有以鬱金香手繪圖案加上Holland字樣的橙色標誌,荷蘭全新Logo字樣使用荷蘭字體公司Bold Monday設計的Nitti Grotesk無襯線粗體字型,希冀展現「專業而富有表現力」的風格,通過簡化設計,相鄰的NL筆劃變成抽象的鬱金香形狀,相比前一版更具抽象化,而在顏色背景上,則使用皇家代表橘色(the House of Orange)為主。負責全新標誌設計的鹿特丹工作室Studio Dumbar策略總監Tom Dorresteijn表示:「荷蘭人與NL有著直接認同和情感上的聯繫,它最能代表整個國家。傳統的鬱金香視覺,與觀光業和紀念品太過貼近,新設計則是傳達並結合鬱金香意象,這讓NL縮寫顯得更有趣、更引人注意。」。


荷蘭啟用全新國家識別Logo「NLNetherlands3


荷蘭政府盼望藉由新視覺,向全世界宣告荷蘭不光只有鬱金香、風車,如同全新Logo被賦予三個核心概念-開放性、創造性與包容性;因此新設計能完美適應任何環境,從高科技到農業食品、從體育到文化等領域均能廣泛使用。


荷蘭啟用全新國家識別Logo「NLNetherlands


via Dezeen

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