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BMW 23年來首度換新Logo!標誌性黑環消失、扁平化與簡約設計等亮點 象徵品牌正式迎向數位化

世界知名汽車廠牌BMW從1916年創立至今已屆100餘年的時間,近期他們推出了全新LOGO,取代了1997年沿用至今的舊LOGO,此舉被視為是創廠以來最大的變革,也是該公司歷年來最大膽的一次突破。LOGO整體外觀上,使用了更簡單的線條打造俐落現代感;雖然LOGO設計一出便引發正反兩面的聲浪,但對BMW來說這次變革正象徵著品牌正式迎向數位化所面臨的挑戰與機會。




過去BMW LOGO就曾經歷過五次的變革,其中最顯著的變化就是1997年的版本,呼應著當時崇尚3D立體的年代,雖繼續使用下去並無不妥,但BMW已經開始思考要透過怎樣的新設計才能呼應新時代的到來。BMW這次的LOGO改變一共有三大變化,包含陰影、立體感以及光照通通拿掉,甚至去掉了外圍的黑圈,僅留存藍、白兩色,以及字體上的微調,但整體結構上並無太大的差別。




事實上,這次的LOGO設計本預計是要在日內瓦車展上與最新的電動概念車i4一起登場,但因受到新冠肺炎疫情的影響,該展取消改成線上宣布。但從一起登場的此舉來看,就可以猜測到LOGO與電動車脫不了關係,比如外圍的黑圈拿掉就是希望logo可以因應不同背景來展現不同的顏色、圖案及紋理,在新款電動車i4上就可以完美地呈現其金屬金銅光澤,此外這還象徵著品牌擁抱未來各種可能的決心。


不過,在字體上仍然維持大家熟悉的樣式,僅進行了小幅度的微調,BMW三個字母皆變得較小,且M和W的中間筆畫變更短。BMW雖已在車界佔據重要地位,但面對世代的革新,品牌端還是得與時俱進地思考該透過什麼策略來讓品牌持續站穩腳步,或許不少人認為,長年使用的經典LOGO已經在消費者心中持有一定印象,要改變勢必會使消費者重新適應,但這也是品牌向新族群靠攏的一個新手段。




BMW帶著新LOGO亮相的同時就表示,「現在,我們要向世界傳達新的態度」,設計公司創意執行總監薩爾斯(Doug Sellers)更說,「BMW的新LOGO變潮了,這肯定能打動年輕人以及數位精英。」只是目前該LOGO還不會實際用在量產車上,而著重在網路以及社交平台上的運用,預計今年五月前新舊LOGO會更換完畢。


Text:Stephanie Hung

All Images by BMW

via/designweek

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