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Podcast是什麼?百靈果NEWS、SoundOn創辦人帶你深入時下熱門新媒體勢力

百靈果去年底剛換的新錄音室,除了Podcast還會同 步上傳節目錄製的Youtube影片同樣很受歡迎。

Podcast是一門好生意

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嚴重資訊焦慮的現代人,如果只會滑手機看Youtuber真的不夠,真正的資訊狂從起床開始,就會打開Podcast 一路聽到睡前才善罷甘休,美國Podcast 已經紅到節目包羅萬象,收聽人次和下載量逐年攀升,台灣Podcast 也正在快速成長,怎麼能不認識這股繼Youtube 後的新媒體勢力?


今年2月28日台灣Apple Podcast排行榜資優生「百靈果 NEWS」,由主持人Ken和Kylie共同主持的國際新聞談話節目,在美堤河濱公園舉辦粉絲見面會,當天連假又適逢疫情影響,卻來了至少400人熱情參與;去年6月台灣第一家全方位Podcast製作公司SoundOn成立,邀請網紅、音樂人共同製作20個新節目,至今每週收聽量約有30~40%的穩定成長,所有節目已累積250 萬播放次數。


這些數字和當紅Youtube相比,看起來還非常微小,但在行之多年的美國,高達1/3人口有固定收聽習慣,2014年由This American Life製播的犯罪懸疑廣播劇,把過去無法定罪的真實社會案件,由記者重新以現代科學方式採訪調查,製作品質極高、內容扎實,不但全球下載破紀錄,還有案子因為記者調查出新證據,在當地被重審,成功影響真實生活,也成功帶起美國收聽Podcast的流行。


什麼是Podcast

Podcast是一種線上數位音訊媒體,Apple Podcast只是收聽Podcast的其中一種平台,Spotify也提供免費的Podcast專區, 還有不少第三方App也能收聽。如果想成為Podcaster,需要先把一段音檔,上傳到SoundOn、八寶或SoundCloud等線上託管平台,它會提供一串RSS訂閱連結,再把連結丟進申請好的Apple Podcast和Spotify頻道,大部分第三方App會自動擷取RSS,沒有地域限制,遍及全世界,審核機制也不嚴苛、腥羶色不拘,就看聽眾是否買單。




聲音行銷更有效

根據Kylie觀察,「聲音有一種魅力,很像好朋友在對你聊天,親切和信任感就會建立。」Ken則是發現:「你看影片眼睛可以轉開,但聽的時候卻想轉也轉不開,聲音會直接灌進你的腦袋,躲都躲不掉。」這也是為什麼受歡迎的Podcast,聽眾的黏著度都很高,收聽次數只會不斷往上增加, SoundOn創辦人顧立楷近一步解釋Podcast的廣告優勢,「Podcast廣告多半是由主持人唸出來,會讓聽眾很有親切感,廣告效果的追蹤雖然沒有臉書或Youtube這麼精準, 但可以追蹤收聽人數,比如廣告從第10分鐘開始,只要聽到15分鐘以後的人,就可以確定他有聽到。」




現在台灣Podcast還在初生階段,自從SoundOn成立後,節目數量暴增,Firstory 和八寶也加入戰局,很多人發現這裡可能是下一個Youtube都先來卡位,更有不少Youtuber來開節目,但節目數量還是不夠多,Ken說:「要先把餅做大,增加Podcast數量,才會有更多聽眾。」他們在節目贈送聽眾錄音器材的條件,就是帶回去之後要開節目。目前Podcaster也幾乎是兼職經營,Ken觀察「我們是少數有賺錢的節目,而且我們很大方在節目裡拜託大家來下廣告,必須先有一個好的商業模式,才會有好的內容,如果廣告商覺得我們太貴,就會去找敏迪選讀。」他稱這狀態為下滴效應(trickle-down economics),最後大家都有錢賺,做Podcast才能真的變成可以賺錢的事業。


Ken和Kylie平常工作壓力很大,時常忙到晚上10點才開始錄音,只要一開機,整個人都來勁了,Kylie說:「這是很紓壓的過程,錄音的時候就像對治療師講話。」講話對他們來說就像排毒。如果你口條好、有專業、能講出好內容,任何錄音裝置(包括最陽春的手機)都歡迎來排毒,卡位聲音的新藍海。


百靈果NEWS Podcast 

FB粉專APPSoundcloud


文|詹筱苹

攝影|張藝霖

圖片提供|鬼島之音、呱吉、百靈果NEWS 

產品提供|Apple、Bose

完整內容以及欲知更多策展之道,請見La Vie2020年4月號策展的門道

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