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2019日本最厲害平面廣告!第87回每日廣告設計賞作品亮點 6+

日前掀起話題的《紐約時報》台灣公開信平面視覺設計,有的人覺得簡約明瞭,有的人則認為資訊過於單調,從字體、圖形等ㄧㄧ拆解分析,不過也許你會納悶,數位浪潮來襲,真的還有人依舊在看報紙嗎?顯然是有的。


以日本來說,平面報紙閱讀依舊佔多數,而刊登於其中的廣告更是一個比一個有趣吸睛。創辦於1931年的每日廣告設計賞(毎日広告デザイン賞),這個擁有87年歷史的老牌設計比賽,係由日本歷史悠久的報業龍頭每日新聞創辦,多年來便以「突破藝術,將美術與產業融合」為目標,企圖讓更多人了解報紙廣告的魅力,希冀挖掘富有創意、美感的優秀廣告設計,讓人見識到要成就創作俱佳的廣告並非易事。


設計賞分為「一般公募.廣告主課題部」和「廣告主參與作品部」兩大類別,前者主要是未發表過,依照贊助商所提出的各式主題所設計的平面廣告作品;後者則為已刊登於報章雜誌上的廣告商作品。至於第87回每日廣告設計賞,有哪些優秀得獎作品,請見下方亮點介紹!


一般公募.廣告主課題部

最高賞

SDGs X 打ち水大作戦 夏日灑水大作戰


「打ち水」是日本夏季傳統習俗,每年到了炎熱暑季,各地皆會有熙來攘往的群眾上街灑水,進而達到降溫納涼效果。然而約500萬人手一桶水,不免有浪費水資源疑慮,為了響應聯合國可持續性發展目標(SDGs),這些用來潑灑的水可以是洗澡所剩餘的熱水、雨水等「循環利用」水資源。創作者浦田朋佳則以洗澡後的小狗靈感,其擺動身軀甩水的樣子,不僅降溫更同時能參與灑水季,模樣超萌。

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優秀賞

麒麟啤酒 Kirin Body FREE


下班來罐沁涼啤酒是日本上班族的每日日常,然而日積月累卻也漸漸造成啤酒肚微凸,想喝啤酒卻又擔心腹部脂肪囤積,為此麒麟啤酒(キリンビール)推出了キリン カラダFREE(Kirin Body FREE)無酒精啤酒味飲料。而品牌提出的課題則是,該如何鼓勵那些愛喝啤酒,但還未曾嘗試過無酒精飲料的消費者?創作者帯屋里沙以對比插畫為主,喝了一口彷彿麒麟從背後畫過,輕盈又不負擔。

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優秀賞

資生堂 ANESSA安耐曬防曬乳


廣告課題很直覺,就是要吸引消費者能使用品牌旗下的防曬乳;創作者北山和德以明暗光影將畫面對半切開,只要擦上防曬乳,即使白天也能像是暗黑夜晚不怕日光曝曬。

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更多一般公募.廣告主課題部得獎作品點此


廣告主參與作品部

最高賞

豐田汽車 TOYOTA自動車


以斗大的紅色字樣「トヨタイムズ」(Toyota Times)為主,強調品牌氣勢外,也抓住閱讀者的視覺印象。

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優秀賞

三得利 BOSS咖啡


以主演《男人真命苦》電影系列的已故演員渥美清為主角,BOSS咖啡以黑白為主色調,搭配著「可以過上如此美好的生活嗎?」文字。

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優秀賞

ISUZU汽車


慶祝輕型卡車「エルフ」誕生60周年,排排站的歷代卡車型號,搭配「無論多少歲都一次次重獲新生」。

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更多廣告主參與作品部得獎作品點此  

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