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nendo操刀Lawson新視覺識別設計!繽紛手繪插畫、柔和簡約形象 打造旗下眾品牌

Lawson L marche

Lawson品牌視覺Logo改造

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Lawson L basic

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日本知名大型連鎖便利商店Lawson旗下的自有品牌迎來了新LOGO與包裝設計!Lawson找來日本鬼才設計師佐藤大所領軍的nendo團隊,重整Lawson旗下多個品牌設計全新視覺識別系統,以期讓每個品牌都能保有自己的特徵,也能在新的視覺識別之下創造一種團結並彼此連結之感,透過全新柔和簡約的形象走進民眾的日常生活當中。


LOGO不論對任何品牌來說都相當重要,其中最重要的功能就是識別性,它能夠幫助受眾快速認出企業之下不同種類商品,或與其它品牌區別開來。而Lawson旗下擁有眾多分支品牌,包含專賣咖啡的MACHI café、甜點品牌Uchi Café、精選日用品與食品的Lawson Select、炸物品牌からあげクン,以及飯糰品牌おにぎり屋。


Lawson品牌視覺Logo改造


雖然品牌眾多能接觸到的消費族群變得更廣,卻同時削弱了Lawson自身的品牌力,有鑑於此,nendo希望在不改變各品牌原有形象的狀態下,透過巧妙且優雅的方式將它們連結在一起。團隊將Lawson原有品牌LOGO簡化,擷取其輪廓以及英文字母L字樣,打造出簡易又容易使用的品牌圖標「L-logo」,不僅能幫助消費者更容易識別外,更可創造出整齊劃一的品牌形象。


Lawson的logo改造還不僅如此,nendo還將Lawson Select拆解成了「L basic」和「L marche」兩個分支,各自賦予了新的包裝設計。


 L basic 

L basic旗下共有80樣日常必需品,其中牛奶、雞蛋、麵包統一使用了米色的包裝;紙巾、肥皂等民生用品則以灰色為主調。至於包裝外則以簡單的輪廓線條顯示內容物,產品名稱使用了四種語言來表示,包含日文、英文、中文以及韓文,即使是國外遊客要購買商品也能夠輕鬆辨別,此外,為了保持外觀的簡潔感,價格以及產品說明等資訊都會在商店裡的顯示器上呈現。


Lawson L basic

Lawson L basic

Lawson L marche


 L marche 

有別於L basic的精選概念,L marche旗下包含了甜食、冷凍食品等在內的600種商品。Nendo將L marche logo依照冷凍食品、零食、快餐與其他食物等四大類別分別做出一些微妙的差別設計,添加了相對應的元素;團隊還希望替這系列打造柔和的外觀印象、吸引女性消費者,因此在包裝上並沒有直接放上內容物的照片,而是使用了柔和的字體,並採用可愛又繽紛的手繪插畫來展現內容物與成分,雖然簡約卻不會給人過於單調的印象。


Lawson品牌視覺Logo改造

Lawson L marche

Lawson L marche


雖然Lawson旗下各品牌的logo造型改變並不是太大,但因為增加了統一的元素在內,反而能創造出和諧感,就如同學校的學生穿上制服後,更易辨識出同間學校的學生有哪些,卻能在小配件或是裝扮上看出不同的個性與差別。


Lawson新包裝已經於今年春季上架,雖然現在因為疫情關係而無法前往日本,但等到能夠再出國時千萬別忘了到當地朝聖一下新的設計包裝!


Text:Stephanie Hung

All Images by nendo

via/nendo

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