日本食設計:從概念、設計到宣傳,拆解11個日本飲食品牌策略

以各自獨特的方式傳達吃的樂趣,持續思索飲食的本質與價值, 再透過好設計展現品牌魅力,抽絲剝繭探究11個打造出豐富生活、美味食光的品牌企畫實用書!

出版日期:2019-11-19

作者: 赤松陽子(Air.+)

內容簡介

希望能讓新世代也感受日本酒魅力的百年老店、

不甘只是商務旅館普通早餐的品牌企圖、

想傳達地方特色和更多食材故事的生產者…… 


無論規模大小,都以自己獨特的方式傳達吃的樂趣,持續思索飲食的本質與價值,再透過好設計展現品牌魅力的11個企畫實例!


對現代人來說,飲食這件事不僅是要填飽肚子、維持生存,大多數人對「吃」還蘊含了更高的期待——希望食物美味、擺盤好看、來源健康、用餐空間舒適等等,因此以設計的角度展現食物品牌的經營理念在現今社會尤其重要,反之,從「食設計」諸如品牌視覺形象、菜單版面安排、器皿材質圖案、店內裝潢風格、行銷網站文宣等設計中也可看出該品牌對食物的態度、對顧客的款待之心等品牌個性。


本書收錄11個作者經手過的食物品牌企畫案例,從新品牌的推廣、企業形象改造等對於自身經營目標的反思。透過圖文搭配詳細說明每個企畫的目標、進行重點、設計方向及成果,更針對不同個案提點容易陷入的迷思,協助這些品牌從生活和傳統扎根,打造符合時代需求和能發揮自身特色的新提案,讓人看見美好飲食生活的諸多可能性。

目錄

01 餐飲店的菜單製作

好吃為大前提。揮灑「看起來好好吃喔」的魔法。

*建議Advice 挑選器皿 *全國器皿地圖 


02 老品牌概念店的品牌再造

讓歷久不衰的經典和現代的生活時尚接軌。

*建議Advice 展店 *建議Advice 商店廣宣品的種類


03 戶外設施附設餐廳的品牌再造

利用活潑生動的視覺圖像傳達人在大自然中的樂趣。

*建議Advice 拍攝出美味照片的方法


04 商務旅館早餐的品牌再造

大刀闊斧徹底改造不期不待的餐食機會。

*建議Advice 企劃書的寫法 


05 小規模生產者的商品開發 之一 

非機能性食品!發掘食材的全新面貌。

*建議Advice 開發具原創性的商品


06 小規模生產者的商品開發 之二

運用有發展性的視覺設計及廣告文案的力量翻轉形象。

*建議Advice 由地方推廣至全國的要點


07 地方食品製造商的商品開發

改變一般人的價值觀,不輸給全國大牌的創意轉換能力。

*建議Advice 食品製造商的使命


08 地方食品製造商的商品促銷宣傳

製作有背景故事的食譜,傳達在地食物美味。

*建議Advice 食譜的製作方法 發揮出美味的食譜 *建議Advice 食物造型的要點


09 設計超級市場新事業

市場所主導的幸福飲食生活推廣計畫。

*建議Advice 肩負食生活的市場角色


10 設計外燴

設計人與人連繫的絕佳機會。

*建議Advice 飲食活動的設計方法


11 設計食與生活的學校

培育能發揮出地方潛力的人才。

*建議Advice 設計師與總監所扮演的角色 


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赤松陽子(Air.+)


赤松 陽子(Akamatsu.Yoko)

Food & Life Director

經手飲食與生活設計的「Air.+」的負責人。曾在大型住宅建設公司工作,自2005開始活動。針對飲食領域進行空間與生活的整體設計搭配。以「連結飲食與生活」的概念為出發點去開發菜單和食譜、規劃生產者及企業的商品開發等。近年來更將觸角廣泛伸至餐飲店及旅館的開發設計、改裝等利用飲食連結人和地方之地方創生專案等各種領域。

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