專訪/五度提名葛萊美專輯包裝!蕭青陽保持熱情的設計之路秘訣

Dec 9, 2015
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頂著亞洲第一位入圍葛萊美獎專輯包裝設計師的名號,蕭青陽沒有半點架子,就像一位鄰家大哥一樣,訴說著自己對於專輯包裝的熱情,「設計現在是顯學,但沒有對於設計的熱情,在這條路上會走得很辛苦。」
 

趁早立定志向 找一條和大家不一樣的路

從小住在新店安坑,身為漢餅店的長子,蕭青陽回憶起當年,「那個年代,家裡的環境是辛苦的,爸爸每天要背著糕餅到外面去賣,小孩子不能有太多要求。」對學校成績沒什麼概念,有一次拿到零分的成績單,他懵懂地想,這應該是不好的東西,於是隨手一揉丟掉,不敢拿回家,不過在繪畫方面,他就表現優異,「我還記得有一次題目是『行的安全』,我畫得好認真,被貼上了佈告欄,我才知道,啊,那佈告欄原來是貼優秀小朋友東西的地方呀!」爸爸對他在繪畫上的優異表現也不吝稱讚,媽媽常著對爸爸笑說:「蕭青陽就是想要得到你的讚美,才會去畫畫啦!」

小學時搬到中和南勢角附近,他記得自家對面就是一間唱片行,當時裡面琳瑯滿目的專輯,吸引了他的目光,每天都到唱片行裡轉來轉去,看著那些好酷的西洋專輯封面,他心裡想著:「為什麼要做成這樣?」仔細聆聽專輯內容,推敲著歌詞與專輯封面之間的關係,當時他就告訴自己,將來一定要做去做唱片專輯封面。18 歲那年,蕭青陽如願進入上格唱片當設計,「當時還沒有包裝設計這種東西,我是到唱片公司當美工。」在那個還在用手工貼版的年代,基於對專輯封面的高度嚮往,蕭青陽投入了超高的熱情製作,也開啟了接下來的專輯包裝設計之路。

蕭青陽也曾對設計生涯感到迷惘,在港星大舉入侵的那個年代,他因為受不了專輯封面都是偶像導向,一概使用大頭照當封面,於是一度放棄專輯封面設計之路,跑去賣肉羹麵,沒想到因為賣得太便宜,做沒幾年沒賺頭,又走回設計老本行,「說真的,當廚師不是我的專長,而我也沒辦法忘懷對於專輯封面的愛。」重回唱片專輯設計業,他恰巧 搭上魔岩推出創作歌手的年代,一些非主流歌手中的主流,要被推到第一線,這與蕭青陽原本的設計理念相符,於是他與這些創作歌手們,一同在那個創作歌手剛開始的年代打拚。

「我沒有特別去找案子,因為唱片圈是一個很封閉的圈子,你一個東西做得好,大家就會繼續來找你,而這也是唱片公司老闆給我最大的鼓勵。」這張封面還沒完稿,下一張已經確定是你做,而當時專門只做封面的設計圈人士也少,因此手上一直都可以有固定的收入,但他也不因為這樣就隨性亂做,聽著音樂,想著封面,與攝影師溝通,如何表現出這個創作歌手的特質,正因為是非主流歌手,更要讓他們的正臉給大家看清楚,但又不想淪於偶像形式的包裝,「就因為想太多了,楊乃文有一張專輯封面我就做了45款,把唱片公司的人嚇壞了。」至今,從蕭青陽手中出品問世的專輯封面早已破千張。


先交朋友 不把利益放在第一線

沒有固定的價格,和大家交朋友,是蕭青陽從事設計業的最大原則,先交朋友,再來談要怎麼合作,合作不成也沒關係,至少朋友交成了,不要把利益放在第一線,而是先思考客戶今天想要的是什麼,「我的客戶基本上都是我的朋友,就因為我們一起走過那年代,所以雖是個人工作室,但也沒有特地跑客戶的問題。」

曾經,也有客戶因為倒債付不出錢,最後把宣傳部的公司車押給他當稿費,他笑著接受,正因為跟客戶都是朋友關係,他能夠體貼每一位客戶的狀況。他給新一代設計師一個建議,如果剛開始接案時,不知如何定價,可以參考一般廣告公司的價格,因為廣告公司都是已經過市場分析的牌價,不同廣告公司自然有不同的價格定位,那麼自己也可以有一個底,「如果你覺得自己的作品很棒,那就可以用大廣告公司的價格報價。」


個人工作室最好的發展方式 就是與專業合作

2005年,蕭青陽首度入圍葛萊美唱片包裝獎,自此一炮而紅,成為唱片包裝的代表性人物,「當初得知入圍,覺得相當意外,也沒有想到人生就此有了變化。」一下子從幕後人員變成當紅的台前設計師,他發現自己花在設計上的時間,和過去相比變少了許多。

「設計是跟著時代潮流脈動的,以唱片而言,每十年大概就會有個潮流,像現在最流行的就是帶點手工感、小文青感的設計,儘管不是我喜歡或擅長的,但我仍抱持著一個學習的心態。」不改小學時代看到唱片封面那最初的感動,唱片代表的是一個流行的東西,時代在改變,自己的觀念也要改變,沒有大師的架子,和不同世代的討論學習,都是創造彼此更多想法的機會,一切都還是先交個朋友再說。

從出道起就是個人工作室型態,至今身邊只有一個助理,途中曾經也有過和朋友合開公司,或因葛萊美成名後,大量工作讓他不得不擴增工作室人手。幾度改變經營型態,目前他覺得,與專業合作,是個人工作室最好的發展方式,自己提出概念後,與不同領域專業的團隊合作,將分工發揮到極致,而自己也可以免去許多行政管理的時間。因為不能忍受上下班打卡的制度,嘗試過一次就不想在回到體制內,但他認為,累積些在公司歷練的經驗,對創業來說是好的,而自己因為一直以來,都很幸運地跟上時代潮流,以及業界中許多人士的慧眼相助,讓他能有今日的成就。


不要怕被挑剔 把一切當成養分

然而,最愛的唱片產業,近年已逐漸被數位發行取代,「這是一個令人感到無奈的發展,曾經我還真的製作過很多不同材質的專輯包裝,希望民眾可以因為這包裝好酷好炫而去實體唱片。」但台灣唱片產業式微已成事實,做一張只能在網路上看到的圖,真正的專輯賣不出幾張,讓他傷心。近年來,他已將事業發展轉向跨界合作,「其實我沒有那麼喜歡上台,但是如果老闆覺得我上台可以幫一點忙,那我的個性就是會願意幫這個忙。」

他笑說自己是五年級生,對於工作的態度,現在的年輕人恐怕無法想像,「就像以前用手繪圖,轉角有些不順,就會去找更細的針筆來描邊,而現在,一切都是電腦作業,圖片可以無限放大,放大到一個程度後,根本在印刷上是看不出來的,我卻還是會很在意那些根本看不到的地方,到底做到完美了沒有。」而這有點龜毛的個性,成就了他的作品,以前常被客戶挑剔的過程,他也不曾視為挫折,換個角度,就是這些挑剔造就了深層的養分,成就了今日的蕭青陽。

曾經,他對父母是有點埋怨的,「因為我相信自己是有天分的,只是當時的家庭環境不允許我深造。」如今,他以自己的天份和表現,奪下國際焦點,現在他的作品往往不需要提案,受到客戶完全的信任,在這樣的情況下,他思考的是更多的社會責任,許多學生為學設計慕名而來,但他想傳承的不是設計的手法,而是對人生的觀念。當初因為喜歡音樂,喜歡專輯封面而踏入這一行,這個熱情支持他發展至今,「很多設計師是用設計的想法去做專輯封面,而我是用聆聽的角度去思考。」未來,他希望將自己對人生的觀念傳遞給更多人,也希望想走進設計這一行的後輩們,是真的準備好,確定自己喜歡這個行業再入行,這樣,必能如魚得水。

 

影響蕭青陽最深的東西
音樂。
影響我最深的就是音樂,雖然沒有特別喜歡的音樂類型,但我就是很在意專輯包裝與內容音樂間的連結性,在工作時都會放音樂,也有蒐集不少的黑膠唱片,儘管現在很多流行的音樂類型也許不是我喜歡的,但我仍會試著去了解、聆聽,可說是音樂影響了我的一生。


客戶Q&A Client Q&A
統一超商股份有限公司 整合行銷部 
品牌與視覺形象管理經理 沈慧萍

Q1 CITY CAFE是如何開啟與蕭青陽的合作?
CITY CAFE是在地品牌,一直支持台灣在地音樂發展,蕭青陽是台灣最具代表性的唱片包裝設計師,我們非常欣賞他的設計理念。2013年,我們贊助了蕭青陽與Akibo李明道的「I I ISLAND 我我寶島」千張唱片封面展在台北的展出,因此結緣,而後提出希望蕭青陽協助設計CITY CAFE夏季杯的想法。

Q2 CITY CAFE與許多設計師合作過,而蕭青陽與以往有何不同?

CITY CAFE合作過的台灣設計師之中,蕭青陽是名氣最響亮的,因此,這次在紙杯上加了QR code,一掃就能看到由蕭青陽自己介紹設計的影片,這是第一次嘗試,透過設計師自己說明設計理念,獲得相當好評。我和他第一次見面時,講了很多CITY CAFE的品牌理念,然後詢問他對於CITY CAFE的想法,他很直接地說CITY CAFE太過商業化,這種直白的建議讓我覺得很棒,代表他會幫我們想一些可以改進的部分。蕭青陽提出的設計,蘊含的人文精神與我們的理念相符,例如加入了台灣特有種藍腹鷴與蘭嶼的角鴞,或是各族獨特而美麗的傳統刺繡圖案等等。我覺得設計師都有無盡的想像力,年輕的設計師有時較不能清楚傳達自己的理念,若是能更自信地將客戶需求與自己想法的融合進行反覆省思,在客戶接受度方面當然也會提高,而蕭青陽在這點上就做得非常好。

Q3 您覺得蕭青陽有哪些個人特質,讓他可以在設計的表現上特別出色?
一開始只是因為工作接觸,但就如他講的,大家先交個朋友再說,他的親和力跟熱情,完全傳達出他的赤子之心,除此之外,他也有相當敏銳的觀察力,加上有點龜毛的特質,我想成功的設計師都會有些異於常人的特質,但正因為他這樣真誠的表現,讓客戶更能夠信任他。

Q4 與蕭青陽在工作之外有怎樣的交流?
第一次見面,他就送我《不累幹嘛睡!-蕭青陽玩世界》這本書,看完之後發現我跟他有許多地方相當契合,這幾年我也迷上跑馬拉松,也想要嘗試一些很新鮮瘋狂的事情,看完他的書之後,覺得「啊!原來他跟我一樣有點愛玩。」所以除了原本在工作上的接觸外,也因為他的關係,認識了極地老師,接下來我們還要一起去參加「2014竹山馬拉松暨南極超級馬拉松選拔賽」,他也問我,接下來還有什麼事情可以一起玩,我覺得透過這樣的想法,可以做一些燦爛的事是很棒的,畢竟,大家每天因為工作都有點被制約,如果可以有一些有趣的事情,帶給這個社會正面的能量,即便在城市裡,也可以探索不一樣的視野,那不是一件很棒的事嗎?

 


蕭青陽 Qing-yang Xiao 個人工作室
主要服務項目:唱片設計、商品設計、書籍設計、裝置藝術、展覽、跨界合作。
成立時間:2003年
員工人數:2人

 

接案比例 :

9% 商品設計 、5% 裝置藝術、6% 書籍設計、2% 展覽、78% 唱片設計

 

Text / 周玲霞

Photo / 焦正德

本文選自LaVie出版書籍《平面設計從創意到創業》,更多精彩內容請點選→《平面設計從創意到創業

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