專訪 / 展覽的亮點就是商品區!這些展覽的限定商品區都是她們一手打造!

Dec 6, 2017
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淘氣的微笑露出鋸齒狀牙齒,米色的手腳及耳朵上有著布娃娃的縫線,這隻名為瘋狂邦妮(Foufou Bunny)的小兔子你一定有看過,識別度極高的角色可愛邦妮,或許曾被誤認為來自動畫王國日本,但可別搞錯了,牠可是原汁原味出自台灣設計師洪佳祺之手。

 

和許多手創者一樣,洪佳祺12年前也從擺攤做起,筆下可愛的邦妮逐漸養出一群忠誠的顧客,原從事電視台工作的姊姊洪佳吟眼見妹妹多到畫不完的商品訂單,於是就這麼與她一同栽進邦妮角色的品牌經營創業裡。

 

創業=說故事

一位喜歡創作講故事、一位喜歡行銷好故事,兩人合作無間,10年過去,姊妹倆已創立屬於自己的設計公司「福福好創意有限公司」,從邦妮周邊商品的設計一路做到了如紅遍歐美的麗莎與卡斯柏、大耳查布等角色的台灣零售商品代理、商品設計,工作內容也甚至包含了「展覽商店策展」。這項看似跳脫原軌的服務,其實也運用了兩人多年來練就的角色設計力、行銷力與擺攤設櫃時與消費者的第一手接觸,近年來的話題熱展東京21_21「單位展」海外台北巡展、「SML EXPO黏黏怪物研究所十週年展」展覽商店便是由福福好操刀。

 

許多人逛完展後,不免到展覽商店瀏覽或挑選值得紀念的周邊商品,但鮮為人知的是,展覽商店與展覽本身的策劃其實不全然是出自同一團隊之手。「展覽和商店應該是一體的,商店和展覽的連結性很重要,端看我們能不能和展覽團隊建立很好的默契和共識」,現為福福好執行總監的姐姐洪佳吟說道。她進一步解釋所謂的連結,「展覽商店必須延續觀眾看完展覽的感受,如果逛到最後是歡樂的氣氛,那麼展覽商店或許可以提供像是冰淇淋的品項」。除此之外,精準掌握觀眾對於哪一項展品的偏好,並運用創意,有品質地商品化也是展覽商店致勝的關鍵。

 

好創意,也要能一次命中觀眾所愛

恰巧全是女生組成的福福好團隊,似乎每個人有著共通的開放性與不怕死精神,除了各個皆擁有超強能力及韌性的女子漢,以人格特質分工,適性發展,團隊間的相處不分上下階級,反而如同女子社團般的融洽及和睦。上述所提及「一次命中觀眾所愛」的能耐,則是靠著團隊第一線人員的銷售經驗與產品設計師的傳授交流。

 

問及印象最深刻的展覽商店,洪佳祺以自己在東京看的單位展為例,不僅展覽內容有趣,商店有一區更跳脫販賣展覽視覺相關產品,而是以展覽核心再度發揮創意來創作周邊商品,如「50公克的釘子」,可說是具有趣味又能呼應主題的小紀念商品呢!

 

值得一提的是,福福好即將推出的授權展覽你好,我是查布-大耳查布50週年特展,日本團隊看上他們為角色創造內容厚度的能力,並與在地化結合說故事的行銷手法,試圖將發源於俄羅斯、紅遍歐美日本等地的角色「大耳查布」介紹給台灣人,延續大耳查布出身「橘子箱」的情節再創造,台灣展覽商品以台灣知名的水果與橘子特製搭配,推出查布果醬、明信片茶包,還推出與邦妮兔聯名的商品,更獨家設計出台灣的橘子版本查布,一送件便深獲日本團隊的青睞,甚至還出資購買回日本販售,驚艷程度可見一斑。

 

台灣的展覽生態越趨多元化,也更加競爭,觀眾分流,也逐漸呈現M型化的狀態,商店策展及展覽策展的專業分工已是趨勢。洪佳吟與洪佳祺認為,台灣有愈來愈多展覽已顛覆傳統,將展覽本身形塑成一種「風格作品」。面對台灣的觀展水平及消費文化相異於國外的現況,洪佳祺認為只要做好對的事,並與合作夥伴朝著同一方向一起努力下去,展覽商店將不再只是個配角,而是能讓展覽錦上添花的重要一環。

 

Info | 你好,我是查布-大耳查布50週年特展

日期:2017年12月23 日(六)-2018 年03月28日(三)

時間:週一至週日 10:00-18:00 | 除夕休館

地點:華山 1914 文創園區 中5B館 鍋爐室

售票資訊:免費入場

主辦單位:木棉花國際股份有限公司

 

Text / Diane Tang

via / 福福好創意有限公司

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