日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

Jun 29, 2018
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在新時代浪潮下,曾經的老字號品牌縱然有著大名氣,然而越發老氣橫秋的形象卻也漸漸被世人淡忘,敵不過被淘汰的命運,但難道品牌就該自此低頭認命結果,眼看畢生心血建立起的王國逐漸崩塌嗎?這個答案自然是因人而異,品牌老化是兵家常事,有些品牌選擇繼續固守傳統模式,也有些品牌積極大膽開發新路線,成功的例子多,失敗的案例當然也不少。


無論是哪種產業類型,「品牌重塑」這件擁有浩大工程,需仔細酌量的大事,究竟該如何將新銳創意置入品牌中,同時又要找出品牌新優勢與形象,種種要待解的困境光是想像就讓人頭大,為此本月La Vie TOP 10則精選了時尚、書店、生活雜物、城街商圈和零售商等來自不同領域的品牌,看它們如何運用視覺設計、經營策略和嶄新故事意象,擊退老舊包袱成功讓「老牌新生」!

 

日本國寶級製香所薰玉堂危機重生

面對新時代來臨時,苦思如何保存傳統,同時走出另一番風景。位於京都的薰玉堂,創立於1594年,在祭祀用香需求逐漸降低的今日,如何延續400年的香火? 

 

店址於日本國寶級世界遺產西本願寺對街,薰玉堂是全國最古老的御香調製所,主要功能為提供寺院用香,由於日本極度重視文化保存,寺院對香的需求一路延續了4個世紀。20年前現任社長負野和夫接手成為第22代當家時,生意尚稱平穩,卻沒料到跨入21世紀,竟面臨老店創業以來最大的危機。

 

由於女兒意外發現中川政七商店社長中川淳的書本著作,一家人讀完深受鼓勵,於是致電中川政七商店,雙方因此牽起了線。中川政七企業不僅致力復興日本傳統工藝,也協助老店轉型,並許下10內開創20個地方明星工藝品牌的心願。

 

 

2014起,負野先生每月與中川淳進行諮詢會議,藉由強化品牌最大特色,薰玉堂鮮明且舒緩人心的秘密香氣,形塑出整體溫和優雅的嗅覺印象,鎖定的消費對象也從寺廟,拓展到「所有喜愛香味的人們」,更為新客群琢磨千種版本的調香,只為發展出5款全新蠟燭商品,充分展現跨世紀老字號的決心與堅持。也聘請知名人氣設計師水野學協助Logo及包裝,創造產品新定位。

 

 

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曾說過夢想有一天能像中川政七商店一樣進軍東京的薰玉堂,如今真的完成了這個願景,2018年4月下旬,於人流不息的東京車站KITTE丸の内開幕了首家位於東京的直營店,新舊並蓄的薰玉堂,自其知名的20種香料配方中,推出客製化調香的服務,消費者能夠選擇符合自身喜好的香氣,更可將配方帶回家,再訪薰玉堂東京店時就能調製出相同的氣味。不僅如此,東京店也推出獨家商品,如包藏香料、印有東京車站建築圓頂的書籤以及由水野學進行包裝設計、訴說品牌歷史故事的線香等。

 

除了具創新勇氣之外,更重要的是拿捏變與不變的智慧。薰玉堂的品牌重生,或許也能給式微產業一例極具參考價值的借鏡。「我希望薰玉堂可以有下一個一百年,為此,我們一定得更努力。」負野先生露出老京都人特有的優雅笑容說道。

 

Info | 薫玉堂 KITTE丸の内店

地點:東京都千代田區丸之內2-7-2 KITTE 4F

電話:03-6551-2630

營業時間:11:00-21:00(星期日及公眾假期 - 20:00)

 

Text / 歐陽辰柔、Diane Tang

Photo / ShinKa Go

Photo Credit / 中川政七商店、薰玉堂

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