日據時期製皂廠由台灣祖孫三代傳承!大稻埕「大春煉皂」再度擦亮笑顏老招牌! | La Vie TOP 10 – 老牌新生

Jul 4, 2018
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在新時代浪潮下,曾經的老字號品牌縱然有著大名氣,然而越發老氣橫秋的形象卻也漸漸被世人淡忘,敵不過被淘汰的命運,但難道品牌就該自此低頭認命結果,眼看畢生心血建立起的王國逐漸崩塌嗎?這個答案自然是因人而異,品牌老化是兵家常事,有些品牌選擇繼續固守傳統模式,也有些品牌積極大膽開發新路線,成功的例子多,失敗的案例當然也不少。

 

無論是哪種產業類型,「品牌重塑」這件擁有浩大工程,需仔細酌量的大事,究竟該如何將新銳創意置入品牌中,同時又要找出品牌新優勢與形象,種種要待解的困境光是想像就讓人頭大,為此本月La Vie TOP 10則精選了時尚、書店、生活雜物、城街商圈和零售商等來自不同領域的品牌,看它們如何運用視覺設計、經營策略和嶄新故事意象,擊退老舊包袱成功讓「老牌新生」!

 

祖孫三代傳承 以皂見證大稻埕

圓形的臉蛋,彎月狀的笑眼,擁有濃厚的古樸和式圖像風格,大春煉皂的LOGO就這麼深植人心。數十年來穩紮穩打地鎮守著大稻埕,見證年貨大街人潮與風貌的變遷。大春煉皂本為日據時期由日本人經營的製皂廠商,而大稻埕涼州街上的雜貨店老闆李水土先生,店內所販售的肥皂皆來自大春煉皂,二戰結束後,日本戰敗撤退,李水土先生買下大春煉皂廠,開啟並傳承了超過一甲子的製皂產業。

 

第二代接手後,由於良好的製皂技術,因此主要以代工為主,供應全台多數的飯店用皂,在經歷二、三十年的代工市場技術和研發的經驗之後,產品的穩定度已經足夠,傳承至李家第三代時,萌生了轉化營運模式的想法。行銷總監李國榮表示:「你永遠不知道未來的市場走向,目前將大春煉皂品牌化會是我們這一代比較想做的。加上第一代早期在迪化街算是蠻有名氣,有些長輩知道我們大春,因此想說既然要走品牌這條路,就要把當時做的發揚光大,藉由品牌悠久的歷史文化背景,再經由我們的努力,希望再把品牌擦亮一次。」

 

以品牌化重新出發的大春煉皂,2017年開幕的店鋪選址位於迪化街一段,透過原有的技術,選用富含大稻埕在地文化的原料再開發新皂,如中草藥、茶葉、米都入皂,也因為大稻埕近幾年人流逐漸回歸,品牌定位主打送禮,產品包裝設計上則以「禮」為核心,由希爾設計團隊操刀,融入迪化街上的花磚、老洋房建築樣式以及大稻埕碼頭,將在地文化精緻呈現,推薦給來到大稻埕的訪客,也彷彿聽了大春煉皂一甲子歲月的故事,回購率相當高。

 

 

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執行長李國禎表示,除了包裝精緻之外,大春煉皂在對產品的要求也相當嚴格,期望達到實用美觀的成果。「畢竟我們工廠做皂做那麼久,所以對成份、配方非常清楚,而且我們對成本也不那麼計較,我們覺得東西就是要做到好。」

 

「有一次家族旅行,父母及第三代四個兄弟姊妹每個人都住不同房間,結果同時都進去浴室看香皂。」由此趣談便可看出大春煉皂對於皂的細心與執著。日本人傳給第一代、第二代直到第三代,仍在為品牌化努力的兄弟倆說道:「如果沒做好真的對不起以前的長輩,雖然有壓力,但也算是我們的動力啦!不然怎麼成長?」

 

Text / Diane Tang

Photo / 大春煉皂、Ian Liu、Diane Tan

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