專訪 / 日本人沒想過的IP授權創意應用,台灣的她們實現了!10年IP設計經驗,福福好創辦人洪佳吟:內化角色世界觀是重點

Oct 9, 2018
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【我們想告訴你的事】

IP設計是一個新也不新的話題,看似很多事情都可以被囊括其中的一個名詞,其實有其清晰的定義。如果可以,我們期待能將具有前瞻性的概念透過專業人士的角度,清楚地傳遞出去。

 

近年來IP成為台灣文化產業界的熱話,人人都知道IP帶來的經濟價值相當可觀,然而,究竟我們該如何理解所謂IP的概念?La Vie找來福福好創意有限公司的執行總監洪佳吟替我們解釋,以她十幾年來發展台灣原創角色Foufou邦妮兔、充滿法國巴黎風情的Gaspard et Lisa、風靡歐美日本的俄國國民卡通角色大耳查布等等的經驗,以及十年多前從市集擺攤、百貨專櫃進駐、通路販促、展覽策劃舉辦、商品化發展等IP角色操作的幕後,全方位為我們完整了IP授權的內涵!

 

理解IP授權和角色經濟

IP這兩個英文字其實是智慧財產Intellectual Property的英文縮寫,意義範圍相當地廣,而近期又特別引起關注的,則是IP領域中「角色經濟」的議題。「IP涵蓋的對象包羅萬象,如歌詞、歌曲、圖像等等,而在IP的領域內,有兩個元素一定得符合,首先,這個創作要有很高的識別度,如同商標、專利擁有的獨特性和獨佔性,因而可以受到智慧財產權法的保護。其次則是該創作必須有被授權使用的商業價值,且能夠為商品帶來高於原本價值。」,洪佳吟堅定地為我們解析。「簡單地來說,IP授權也能用『品牌』的概念來理解,原本一個普通的T-shirt、包袋,加上了Supreme、Gucci的商標,就能引發消費者的關注與喜愛,甚至產生購買的欲望,而同樣的思維套用於授權的角色也是如此,若Snoopy出現在電鍋、傢俱上,也將產生上述的效果。」

 

連日本人都想不到的IP授權創意

至於如何操作一個IP角色?洪佳吟強調,角色的幕後工作人員一定要將作者的世界觀內化,意指藉由作者的內容文本從頭了解角色的性格年齡、時空背景、故事核心理念、塑造出的氛圍......,再從故事中汲取元素,依照需求發展出不同的商品、展覽形式以及和在地互動。就如前些日子於台北舉辦的伊藤潤二鬼屋,便是福福好與策展團隊以恐怖氛圍發想出的IP授權產物,而實體讓人們進入鬼屋的形式,也是日本授權方未曾想過的呈現方式。會有如此巧思,也正是因為將角色的故事內化,才能激盪出的新創意,而這也是日本授權方相當注重合作夥伴的特質與工作方式。

 

「伊藤潤二那一場鬼屋活動,我們配合故事發展出『富江屍體肉乾』、『眼球包子』等週邊食品」。以獵奇的創意延續鬼屋的恐怖氛圍,其實讓日本授權方也相當驚訝,「他們本來不通過肉乾的提案,因為日本人比較嚴謹,他們在國內只做過一般以圖像印刷為主的週邊商品,不過從這裡就可以看出台灣人的彈性和接受度,比較Kuso一點、挑戰臨界點的做法在這邊也都可以嘗試,而這也是我們的優勢。」洪佳吟以實際案例向我們解說,IP角色的授權應用可以非常多元,尤其面對不同客群,操作的方式也可以大相徑庭,「只要回歸角色的故事和內容來發展,任何事情都可以玩。」

 

在地典範與產業借鏡

若要說起台灣IP角色授權的典範,洪佳吟反覆思索了幾個知名案例,最終提出「幾米」時,得到了採訪現場所有人的認同。幾米的IP授權起源,來自於一本又一本的圖文出版書籍,翻譯成數十種語言的書本,風格天馬行空,帶有都會孤寂與淺顯傷感的內容故事塑造出獨有的氛圍,圖像也擁有高辨識度,並同時兼顧藝術性與商業價值,因而發展出各式各樣的授權形式,除了電視劇、電影、各式商品,就連信義區幾米月亮公車、比西里岸幾米園區、宜蘭車站的幾米公園等實體空間也是一例,今年更參與了國際知名的日本越後妻有大地藝術祭,可說是台灣IP角色授權發展的佳作。

 

而日本可以說是IP授權產業發展地最為純熟的國家,由於產業的分工精緻且明確,內容產製可拓展為整個團隊,專注於故事、圖素的發展;行銷人員負責拓展通路的合作可能性;商品化的部分則交由專業廠商製作;最前線的販售也不需由內容產製方派遣與調動人力,產業鏈各司其職的成果,讓IP角色授權的品質相當完善,配合具規模的市場,非常值得借鏡。

 

儘管台灣尚未有完整的IP產業生態鏈,洪佳吟仍認為小國家非常適合發展IP,除了不需要自然資源的支持,也無需廣大的腹地,且台灣人亦有相當的創意潛能,深耕刻畫角色的內容,藉此創造出IP授權產業的高度經濟價值。同時她也期許台灣將會建立起「消費內容」的習慣,並拓展海內外市場,透過IP角色展現台灣的文化軟實力。

 

Text/Diane Tang

Photo/Cooper Chang

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