專訪/「來偶房間玩」創台灣IP角色市集首例!福福好創意總監洪佳祺帶路解密角色市集的甘苦談

Oct 12, 2018
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【我們想告訴你的事】

在福福好創意有限公司的執行總監洪佳吟為我們介紹了「日本人沒想過的IP授權創意應用」之後,落實到實際的操作與設計時,身為創作者應該具備什麼樣的觀念,以及如何真正將事情完成,又是另一個學問。在聽完營運角色的分析後,實際操刀的創作者又有什麼想告訴我們的呢?

是什麼事件,能讓所有大家喜歡的IP角色人物齊聚一堂、滿足所有大人孩子的未泯童心?拉拉熊、阿朗基、麗莎與卡斯柏、大耳查布......這些只消聽見名字便有故事感的經典國外IP角色,都在福福好的邀請下集結到場!

 

擁有許多國外熱門角色授權的漂亮履歷,福福好的兩姊妹:洪佳吟與洪佳祺在2017年底創立品牌「mine mine」後,作為角色大平台的催生者,她們今秋又創造了台灣IP界的嶄新型態活動,打造出集結繪本故事、可愛選物的「來偶房間玩」IP角色市集,以紮實的實力為大家拓展對角色授權的想像。

 

讓角色直擊消費者生活

自家角色Foufou Bunny本就由市集起家,市集對於福福好團隊來說熟悉不已,從最早的南海藝廊書香市集、Campo、臺北西門紅樓、誠品一卡皮箱,Simple Life簡單生活節等幾乎無役不與,四到五年後甚至開始進駐各大百貨專櫃,Foufou Bunny角色13年的經歷中,直接販售的經驗相當豐富,已非常熟稔一個IP角色和消費者溝通的方式,也從中觀察到消費者為何會喜歡某一角色的原因。

 

「其實一次呈現多位IP角色的場合並不多,最常見的形式為B2B的商業展會,如台灣文博會、東京/香港/上海授權展等,針對企業行號的採購、授權產業而服務,但我們覺得IP是很貼近日常生活的,這次『來偶房間玩』便是想直接面對非相關產業的大眾,透過直覺式的體驗,告訴大家角色進入生活的樣貌,了解IP概念。」福福好創意總監、同時也是Foufou Bunny創作者的洪佳祺與我們分享。

 

集合了超過10種可愛角色的市集,命名「來偶房間玩」有著雙關的趣味,一是緊扣了IP角色常見的玩「偶」形象,二則發揮在地風格,將國語中「我」之意玩轉成台灣國語的「偶」,象徵自己的空間之意味。洪佳祺透露,每個人的房間裡一定都放有一隻兒時很喜歡、或覺得貼近自己個性的角色,儘管長大以後不會隨身攜帶出門,但仍會被擺在家中房間裡重要的位置,而這個角色正是最貼近人心中最純真的那一面,提醒自己不要忘記那些單純的曾經。

 

 一次命中的角色與商品

「一個角色的魅力會對什麼人發揮作用,我們已經很熟悉了,我們很了解角色在什麼情況下會對什麼人產生影響,為何覺得可愛?為何想將它們的商品帶回家?關於這點我們觀察很久,因為角色有自己的性格和故事,所以吸引到的族群也不同,因此除了Foufou Bunny的操作以外,過去所有的展售經驗對我們現在做的事情也很有幫助。」

 

洪佳祺接著舉例,許多人以為「史努比」漫畫中,史努比會是最受歡迎的角色,然而鮮為人知的是,查理布朗也有超高的支持度,雖然他的角色設定中,是個經常失敗的男孩,卻有著對每件事努力嘗試的特質,而喜歡他的群眾通常為安靜內向的女生,且傾向把個人投射在查理布朗身上;而擁有濃厚法式風情的「麗莎和卡斯柏」創造出優雅的氛圍,特別吸引著憧憬異國情調的輕熟女;來自日本的黑貓「Nya」畫風線條簡單,展現出的個性則會非常適合文青、潮牌的合作發展。

 

她們在為角色打造相關設計概念之初,與一般的創作者一樣,並不會直接設定目標客群,直到發展商品的階段,便會在消化角色故事後加入理性分析,考慮消費者與市場定位。「比如說,來自挪威的小樹幹男孩『酷比Kubbe』喜歡撿拾路上所有遺落的元素,包含:樹葉、樹枝、鐵釘等,而在酷比的繪本當中,搜集物滿佈的畫面也經常可見,因此進行酷比的進口採購選品及商品銷售陳列時,我們採取大量進貨的方式,而會思考什麼樣的商品能夠承載上述豐富的視覺意象並傳達細膩的角色故事,能夠代表我們平台詮釋角色性格與其故事魅力,類似紙膠帶等品項,TA對準與酷比同樣有著蒐集嗜好的文具控。」

洪佳祺總結地說:「把角色貼近人心的因素抓出來,再去落商品,就能精準抓住目標客群的心。」

 

角色市集的困難之處

然而儘管洪佳祺在採訪時說得輕鬆,創辦角色市集絕非一件易事。全世界的IP授權業裡,都有「監修」的過程,這是授權界非常基本,卻也是最重要的一件事。任何製作物只要運用到角色的圖像,必定得送回創作者或授權方確認,包含文案、角色尺寸、圖素的適合度,每一個元素都必須被再次審核,而這也是IP角色設計最花時間之處。「這次『來偶房間玩』的主視覺將多位角色並列於同一張圖,是一件非常大的工程,來回修改了好幾次。這也是我們推估台灣還沒有單位舉辦角色市集的原因之一。」

 

雖然成就角色市集幕後的工作如此辛苦,不過有了這次「來偶房間玩」的經驗,反倒成為福福好團隊的優勢,充實了角色授權應用的創意案例,也讓台灣原創IP角色與國外熱門角色有了全新的交流,並一次了解與這些角色合作的眉角,「這也算是種里程碑吧!」洪佳祺笑著說道。

 

Text/Diane Tang

Photo/Cooper Chang

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