UNIQLO首本雜誌《LifeWear》登場!POPEYE前總編木下孝浩操刀 國民品牌美學質感升級

Aug 26, 2019
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在不被看好的情況下,以神一般的姿態降臨,重新整頓後讓原先頹敗的事物起死回生,這是日本晨間劇常見的橋段公式,不過如此激勵人心的片刻並非就不存在於現實世界中。作為時尚潮流與出版界偶像的木下孝浩,其背後大概也有閃耀光環圍繞,除了懂得穿衣服品味生活外,獨具觀點的美學視角更成功讓《POPEYE》死灰復燃,樹立雜誌出版界全新的榜樣。然而去年他大手一揮,辭去待了六年的《POPEYE》總編一職,轉而正式加入UNIQLO,負責品牌創意行銷,更推出UNIQLO首本紙本雜誌刊物《LifeWear》。

 

如今,相隔一年之久,這位大師再度出手之作終於正式登場,一是要提升UNIQLO整體的潮流形象外,二則要讓消費者感受到品牌所欲彰顯的價值與質感。以季刊方式登場的《LifeWear》全新紙本雜誌,緊扣UNIQLO近年追求的品牌穿衣哲學,探討如何持續創造讓生活更美好的服裝,堅守高品質與舒適機能外,更要挖掘簡單風格裡的大學問。對於邀來木下孝浩出創意行銷一職,UNIQLO社長柳井正表示:「全球化趨勢使然,『編輯』這個角色無疑相當重要,我們希望藉著木下孝浩先生的專長,為品牌帶來嶄新的氣象。」;而木下孝浩則答道:「透過先前在《POPEYE》時所經手的特輯,發現時下年輕人其實很常穿著UNIQLO的單品,因此我還想看看這支老品牌,還可以創造出什麼樣的魅力讓年輕人持續著迷。」。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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經過一年時間摸索與梳理後,《LifeWear》正式登場,整體彰顯「簡約,更顯不凡」的時尚美學,主題則以品牌2019秋冬系列主打的「源自功能的美學」(New Form Follows Function)為發想,思考現代人的生活需求,去除不必要的裝飾,讓服裝擁有舒適卓越功能的同時,也具備高度美感。雜誌除刊載最新系列服裝時尚攝影外,即將登場的Uniqlo U、UNIQLO and JW ANDERSON等全新秋冬系列也一併登場,內容不僅有一週穿搭指南,更有深度設計訪問。

 

不過可別以為《LifeWear》像是季節目錄,宣傳品牌主推項目外,其餘內容則涵蓋藝術、設計與生活旅遊。例如本期旅遊主題便以越南胡志明為焦點,從建築、工藝、美食等窺探這座傳統與現代兼容並蓄的南方城市,進一步了解其民俗風情與正茁壯的城市有機生命力。至於其他專題,還包括代言人羅傑費德勒(Roger Federer)、瑞典陶藝設計師Lisa Larson、印度時尚品牌Eka創辦人Rina Singh等人專訪,以及刷毛衣25年來的時尚變化,豐富面向也將UNIQLO帶向截然不同的層次。目前,《LifeWear》已可以在日本商場索取,至於台灣是否會同步推出中文版,則得再等等。若想先一睹為快,則可以瀏覽線上免費版

 

 

Text:Ian Liu

via UNIQLO

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