La Vie2014文創100報導:10大文創行銷平台 ─ 誠品生活expo

Jun 11, 2015
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打造肖年頭家的創意大舞台 | 誠品expo

 

從擺攤到市集文化,誠品expo提供年輕創作者與肖年頭家們一個可以發光的舞台,透過平台整合與育成計畫,加上誠品的行銷資源,讓新銳的文創品牌擦亮招牌邁向國際!


從幾年前開始,敦南誠品的人行道上,每到周末便有著一群年輕人帶著一卡裝載創意與夢想的皮箱,在人行道上勇敢逐夢,而漸漸的創意市集氛圍慢慢形成,這群敢做夢、愛作夢的肖年頭家,也透過誠品生活的自營平台「誠品expo」,讓美好的創意商品被更多人看見!


「誠品expo」源自於Eslite ╳ Platform Original,以相乘的概念來發揮平台作用,而expo同時也有博覽會的意思,誠品生活通路發展事業群創意平台協理蔡思瑩說當初成立這平台主要是希望可以聚集華人的美好創意,秉持扶植新銳設計、支持台灣文創的理念,讓這些微小的文創能量得以發揮。「誠品expo」目前大約有90個品牌,風格也非常多元,從生活雜務、家具、家飾、食品、服裝飾品等,其中80%都是來自於台灣的原創品牌與設計師,集結台灣在地文化特色,透過這平台與市場及國際接軌。


誠品生活通路發展事業群商場行銷處資深副理謝依忻分析,台灣目前有很多擁有創意的設計師或品牌,但他們單純有創作能量是不夠的,品牌需要行銷資源與市場,透過誠品生活整合平台提供完整的行銷、通路、銷售、公關等資源,提升品牌知曉度,並帶動實質業績成長。誠品目前擁有一百萬位的會員,這些都是非常精準的消費族群,同時搭配不同檔期的百貨活動,或是每月的主題活動,他們會找尋適當的年輕設計師,共同開發滿額贈禮,或是搭配媒體的宣傳議題,增加這些設計師的能見度,提升他們與各界合作的可能性,創造媒合的機會。「一郎木創」便是成功的案例之一,因為與誠品合作滿額禮,之後陸續接到許多客製訂單,品牌知名度瞬間提升


很多曾經在不同市集擺攤的設計師都認為透過誠品通路,銷售業績都大幅明顯的提升,原因在於誠品擁有非常精準的客群,加上品牌名聲,以及大量的行銷資源,讓原本只能在各個市集擺攤的小品牌,也有機會開始進入實體通路銷售,當銷售成績穩定時,便有機會展開自己的獨立銷售櫃點,讓品牌完整的呈現。已經舉辦第三屆的《肖年頭家夢想市集》,便是在找尋具有創意的商品品牌,這些年紀在20-40歲中間的肖年頭家透過誠品的徵選活動,將品牌理念、商品故事、定位與創意等多元面向,一一檢視,誠品站在市場性的角度評估,選擇適當的商品合作,誠品生活通路發展事業群創意平台協理蔡思瑩特別提到,在遴選的階段他們會針對定價做一定的評估,有些高估或是低估,誠品可以依照賣場的實際銷售經驗,提供他們訂價上的建議,衡量市場的可能性與接受度,對於剛創業的頭家們有著市場面的具體幫助。


同時「誠品expo」也會與合作的品牌或設計師進行未來商品的規劃,討論未來的趨勢及商品屬性,因為大多新銳品牌都屬於草創階段,常常是一人公司,無法做到全面性的市場調查與趨勢分析,而誠品便是擁有龐大的市場資源,可以觀察未來趨勢,並將資源分享或建議品牌,讓他們的創作可以持續下去,並在市場上維持一定的熱度。


「誠品expo」目前僅有三個銷售據點,誠品實體店面所營造的獨有生活氛圍是成功的一大特點,消費者買單的除了商品本身的特色之外,一個舒適的購物環境也很重要,因此即便數位文創購物平台大肆崛起,「誠品expo」秉著獨特的賣場氛圍繼續與大眾做最直接的溝通,未來也將隨著誠品國際拓點計畫,帶領這些文創品牌邁向國際。

 

Box | 誠品expo
誠品生活自營文創品牌expo,取自博覽會的概念,開闢平台予微型文創工作者交流、展售,將許多美好的新創造、新概念具體展現。每年舉辦《肖年頭家夢想市集》,發掘更多新銳創意設計,扶植台灣深具潛力之微型文創、創造國際新銳設計品牌交流平台。

 

Box | 評審點評
陳文龍:「誠品做的就是打造華人優質生活文化,除了書店,也開始擁有一些文創商品,以及一些複合式的空間,慢慢地已經展開華人優質生活的理念,國際旅人或是各地的華人來台灣都會體驗誠品給予的生活體驗,因此經濟體已經夠大,很多人說21世紀是華人的時代,因為人口夠多了,影響力與經濟體也夠大,能力也夠強了,透過這機會從台灣出發進到中國市場、國際市場。」

 

2014La Vie文創大調查:10大文創行銷平台

誠品生活expo、Pinkoi、248農學市集、台灣設計師週、台灣好基金+台灣好,店、iNDIEVOX、Fandora Shop、嘖嘖ZecZec、StreetVoice、聚落文創聯盟

 

文 / CHIA-HSIN、林佳育   攝影 / 許翔  

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