龔維德:Re-used、Up-cycle、Eco-friendly品牌價值 ─ 瑞士環保背包品牌Freitag

Feb 6, 2015
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瑞士製造通常給人的印象是高品質、高單價或高科技,但瑞士環保背包品牌Freitag並不是瑞士品牌的代表,因為他們是lowtech(不以機器製作,完全以手工技藝為主),Freitag以舊物再利用的理念,使用卡車帆布、汽車的安全帶及單車內胎設計製成袋子。從設計的角度來看,Freitag符合瑞士設計的精神-Timeless。Freitag先前曾在台北富錦街開了一間「Freitag 100 days Pop-Up Store」,由於銷售業績超過瑞士官方的初估目標:100天內銷售了1000個Freitag袋子,特別將活動延長50天。開幕當天,我認識了Freitag負責海外行銷的Jeannine,也談定Freitag參與台北空總及高雄駁二的瑞士設計展的內容。


Freitag由Markus及DanielFreitag兄弟倆在1993年創立,品牌名就是他們的姓氏,Freitag在德語裡解釋為星期五,是很有趣的姓氏。就讀蘇黎士藝術及設計大學的兩兄弟都喜歡手作,小時候他們就喜歡拆解及重組腳踏車。父母親的環保觀念影響了兄弟對於回收再利用的想法。他們在大學旁租屋,窗外的㬌色就是高速公路,公路上一台又一台的卡車往來,兩兄弟看見卡車上用來保護貨品的防水廣告帆布,因而產生靈感。也因為蘇黎士一年有130天會下雨,他們一直未在巿面上買到防水耐用又美觀的單車包,所以他們試著利用卡車帆布、廢車場的安全帶及腳踏車破胎的內胎,藉由母親的縫紉機創造出第一個Freitag messagebag F13TopCat,後由弟弟Daniel前往舊金山與單車快遞Joe Judd一起測試販售第一款Freitag,此經典作品也被紐約MOMA設計典藏。


Re-used 
Freitag所有袋子都由回收的卡車帆布(trucktarpaulin)製作,採購團隊視目前工廠庫存及顧客喜歡帆布顏色的需求程度進行採購,採購人員共4人。他們時時注意蘇黎士卡車,如果發現有好看的卡車帆布便會即時追蹤,購買帆布後送至工廠,技術人員會開始去除不可使用的部分,再送至工業用清洗機處理,清洗後的帆巿經由具有美學及設計訓練的年輕打版師,利用透明型板手工裁切,這些被計劃裁切的帆布將送至瑞士及歐洲鄰國專業鏠製師全手工製作,帆布上表面的刮痕、髒汚或色彩斑剝都使這袋子產生與眾不同的個性,這也是Freitag獨特的價值。數年前Freitag網站還有F-cut專區,供消費者自行在線上選擇帆布花樣及裁切位置,提供完全客製化的選擇。


Up-cycle
其實Freitag在歐洲巿場接受度很高,也是因為售價符合歐洲人的收入水平,但對於台灣來說卻屬於較高單價的消費,但Freitag提出一個Up-cycle概念的想法:指回收的物品或廢棄的原料轉換成更高品質或是更高價值的物品,一個Freitag帆布包在製作上會經過繁複流程,所以產品的售價=產品的價值


Eco-friendly
2011年,Freitag搬至新工業區在蘇黎士郊區,他們將倉庫、生產缐和辦公室集合在7500平方公尺空間中,新的建築物以Eco-friendly思維出發。例如清洗和消毒用的洗滌水全部來自雨水回收,裁切後的碎布及不符合品管的背包也繼續回收使用,另外工廠屋頂上加裝太陽能板並架設廢熱回收系統,甚至公司內部紙張,電池等可回收的物品均有嚴格回收機制。另外在蘇黎士火車站旁倉儲區,2006年由建築師Spillmann Echsle運用從德國漢堡運來的17個回收生繡貨櫃組成第一個Freitag貨櫃旗鑑店,貨櫃僅用運輸時連接元件加強固定,也易於拆解,這也再次證明Freitag落實資源回收的創意概念。


目前的Freitag為一個擁有160位員工、全球有450個銷售據點、年銷售量超過44萬個袋子的瑞士品牌公司,在全球的銷售量日益増加,甚至成為瑞士的國民品牌。他們不積極成為上市公司,甚至兄弟倆還交出經營權,外聘一位專業經理人CEO Monika Walser。二兄弟專職產品開發和創新材質,F-abric project就是新上市的產品,概念是開發歐洲當地特有亞麻產品,歐洲非棉的生產地,棉織品的原料、成品均來自亞洲及非洲再轉運歐洲,而運輸的過程是消耗石油,運輸途徑超過10萬公里,而歐洲在地為麻植物的生產地,歐洲彼此間運輸小於2000公里。所以他們投入材質硏發抽取麻及亞麻的纖維製成一種可天然分解的材料,Freitag並不是要跨足服飾產業,但他們希望未來Freitag的銷售人員都可以穿著F-abric為制服,Freitag花了大量心力在產品設計上,每一個産品都是由10位設計師一起腦力激盪畫草圖,並且製作20個以上的prototype進行修改與測試才上架上市。


未來Freitag希望可以根據不同文化、氣候、生活方式來設計符合當地的商品,商品會更具原創性、獨特性,讓品牌走向多種不同的小眾巿場,Freitag並不想將瑞士的生活風格藉由Freitag複製到仼何別的國家及城市,但是他們認為身為世界公民應該把環保回收的概念融入每個人生活態度上。


Freitag不打廣告,因為他們瞭解消費族群在那裏,所以他們用創意且幽默的方式和年輕人溝通,Freitag曾舉辦workshop「Make a F-ake」,workshop的過程讓參與者了解Freitag的生產流程:選帆布圖案、手工裁切及成型的過程,全程DIY,而不是由瑞士工廠所生產創造屬於自己的帆布名片包。田田圈文創特別取得瑞士Freitag總公司授權和設備支援將於2/14在高雄感動部落FreitagStore,2/28在高雄駁二各擧辦一場workshops,讓大家可親自體驗瑞士Freitag品牌魅力。

 

Text、Photo / 龔維德

 

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