好設計,讓地方重燃元氣!一覽日本觀光海報的歷史
Apr 1, 2016
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《好設計,讓地方重燃元氣》一書集結各種日本鄉鎮利用設計復興打動人心的案例,介紹了許多自治與地方用來引起注目新宣傳手法。其中,免費海報也能製造出像選舉一樣的熱潮,利用點子引發趣味,展現創意的新宣傳戰略。除了商店街海報的創意吸睛之外,日本各地的觀光海報更是常常具有讓人無法忽視的獨特魅力。

 

日本觀光海報的歷史

「日本觀光海報競賽」,是日本國内唯一以觀光海報為對象的競賽,為作品質量的提升與促進國内觀光做出許多的貢獻。至今已舉辦過65次,每年都有各式各樣的設計創意展現,結合的地方魅力,與企劃要點,讓旅客來到地方。

 

國土交通大臣獎 - 行くぜ、東北。

東日本旅客鐵道株式會社的《出發吧!東北》計畫,是自311大地震以來為復興日本東北觀光的長期計劃,透過企劃不斷挖掘地方的獨特魅力,並用設計讓東北的迷人展現。

 

2016年推出的海報,將鐵道與地方風景結合,用簡潔的照片與設計,創造出令人心生嚮往的海報,一舉拿下日本觀光海報競賽最大賞;Slow train, slow life.系列則是利用手繪風格,將地方與鐵道的平實可愛,完整呈現著,也受到評審的特別喜愛。

 

2013年觀光廳長官賞:NATURAL BEAUTY AKITA

這是2013年「秋田Destination活動」一環裡推出的海報。以「竿燈」、「角館武家屋敷(武士房舍)」、「乳頭溫泉鄉」等展現秋田縣境內傳統文化與觀光名勝,同時也傳達出日本文化之美。使用在地文化配合設計與照片的視覺呈現,令人記憶深刻。

 

2015年總務大臣賞:燕三条 工廠祭典

《好設計,讓地方重燃元氣》中介紹到的「燕三条 工廠祭典」,也在2015入選海報大賞。「燕三条的工廠祭典」是以製造業城鎮新瀉縣燕三条地區所舉辦,區內工廠全數開放參觀,讓所有來訪的人能體驗、親身感受到製造深度的活動。這個地區觀光資源少,但擁有以高端生產製造技術為豪地工廠卻不在少數。工廠對於一般人而言,並非日常能進入的空間,是令人引起趣味的奇妙空間;對職人而言,潛入他人日常風景的現場也是趣味所在。設計者嘗試連結這個反差,首先將習以為常的工廠樣貌,加上粉紅色的斜線,以新奇且刺激的印象粉做轉換,同時設置在工廠的門上,將來到此地的人,與製造者、這個產地連結在一起。這個設計更繼續

 

被認為設計登龍門地日本觀光海報競賽

觀光協會在二次大戰前就已存在,積極活動是在1945年後。鐵道旅行變得普遍,自治體也開始宣傳觀光,讓觀光海報的需求急速成長。評選優秀作品的觀光海報競賽於1947年開辦,主辦單位之公益社團法人日本觀光振興協會的石井雅郎表示:「直到1955年代中期,審查的作品都是為觀光所繪製的原稿,因此也被視為是年輕設計師的登龍門。之後才改以實際用於觀光宣傳的海報印刷品評選直到現在。」

 

該競賽同時也是各地方上的設計師展現實力讓全國認識的大好機會,因為入選的作品將有機會在東京、大阪、名古屋等地展出。會場裡同時發放各地的觀光小冊子,也具有招攬觀光客的效果。觀光海報不僅能宣傳地域魅力,同時也具備誘發民眾想去旅行的功能。因此,2012年起導入了網路投票機制,透過網路的傳播讓更多人知道這個競賽的存在並促進觀光。投票者有機會抽中當地美食禮券的誘因,讓2013年的投票數超過1萬票。

 

參賽作品反映時代背景

1975年代日本國鐵(現JR)為擴大個人旅遊市場所推出的「DISCOVER JAPAN」系列,在與活動發揮加乘效果之下,海報競賽本身也日益盛大,當時的作品傾向使用唯美的照片搭配傳統素材的組合,同時也是以故事性表現手法帶出觀光訴求時代的開始。

 

本文選自La Vie 出版書籍《好設計,讓地方重燃元氣!》,更多精彩內容請點選→《好設計,讓地方重燃元氣!》  

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