好設計,讓地方重燃元氣!「日本最美的村莊」聯盟守護農山村的景觀與生活

Apr 2, 2016
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在日本全國有著挑戰新企畫的人,有著像由設計人獨立發起的的新生活型態提案「里山十帖」,或像政府機構為了中小企業推行的「MORE THAN」企劃。這些種類繁多的企劃案有個共通點,就是熱切想要振興地方的想法,而它們一開始都是為了解決小的問題典,爾後以組織甚至是動用國家資源帶動周遭意識的改革——各種微小的行動集合起來應能為日本整體帶來元氣。

 

「最美麗的村莊」是1982年起源於法國,後來影響日本遍地發光的企劃。這個企劃反對過度的都市開發,提倡保留農村的新社會運動。該運動不但為觀光帶來高度附加價値,同時也是吸引遊客與創造不動産價値的商業模式。

 

雖然小但閃耀獨一無二光芒的小村莊

日本平成大合併所推動之地方自治團體的合併於2005年迎向高峰期之後,擁有寶貴地域資源或美麗景觀的小村莊面臨了難以存續的問題。日本最美的村莊聯合事務局推行之「日本最美的村莊」(日本で最も美しい村)活動,一開始只有7個鄉鎮村加入,現在已經擴大到63個雖然小但獨一無二閃耀著光芒的農山村。該組織的活動內容為推廣提升品牌價值的活動、充實行銷內容、處理會員之間共同的問題等以強化彼此的合作與交流。

 

樸實而溫暖人心的內容

2012年8月創刊的《季刊 日本最美的村莊聯合》雜誌是每年發行4次的小報,每次的特輯裡會挑選1~2個加盟聯合會的村莊,深度介紹其魅力。例如第3期的特輯就介紹了九成的面積為森林所覆蓋的鳥取縣智頭町,以及面向若狹灣的河口城鎮─京都府的伊根町兩處,位於伊根已經傳續13代的酒窖也登場其中;第4期則集中介紹以「樹葉商機」受到注目的德島上勝町,以及小鎮裡稻草工藝職人工房的手工藝品等,這本刊物傳達出重視周圍小事認真過生活的鄉村之美。封面的雜誌名稱是繡出來的,而且每次都會特地放上用不同的食物排出商標形狀的照片,由世田谷工藝學校製作、朱利安諾.中西設計。

 

「日本最美的村莊」用食、景、技藝、體驗、文化等多種角度發現地方的獨特之處,並嘗試利用各種方式讓世人知道這些村莊與生活的美麗,為地方帶來元氣!

 

本文選自La Vie 出版書籍《好設計,讓地方重燃元氣!》,更多精彩內容請點選→《好設計,讓地方重燃元氣!》  

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