活躍國際舞台 兼容並蓄泰國設計力

May 25, 2015
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泰國由於地處東南亞交通樞紐的心臟地帶,使得泰國與世界各地的交流極其容易和頻繁,進而培養出許多具國際視野的設計人才,並成功打入國際市場。這個現象從甫於四月落幕、由「泰國國際貿易推廣局」(The Department of International Trade and Promotion,DITP)與泰國生活時尚產品業聯合會(Thai Lifestyle Products Federation)主辦的第三十九屆《曼谷國際禮品暨居家用品展BIG+BIH》展覽中充分體現出來。


1997年亞洲金融風暴的衝擊下,泰國政府為了因應經濟上的巨大打擊,積極擬定振興政策並撥放經費大力推廣、全面扶植文創產業,經過十多年的耕耘,近年來已經成功提高泰設計在國際舞台上的能見度。誠如泰國商務部常務次長Chutima Bunyapraphasara在開幕致詞所言:「《BIG+BIH》在國際上在國際上已經被定位為東南亞最大型的生活美學設計展,成功將泰國設計行銷到全球,大力提升家具、家飾與家用品的設計與製造競爭力。」


《BIG+BIH》至今已邁入第20年,分別於每年四月和十月舉辦,本次展區佔地4萬平方公尺,容納500個參展廠商,1,600個攤位,參觀人次達五萬,其中各國廠商佔一萬人次,參展廠商可以透過該展觸及泰國國內的消費群,更能夠直達東協五億消費人口。那麼泰國的成功模式值得肯定之餘,有哪些發展趨勢是值得深入了解的呢?


DEmark設計獎高效行銷全球泰國政府以舉辦具國際視野的設計獎作為帶動設計產業的龍頭,落實鼓勵文創設計的政策,更循序漸進打造具競爭性的設計環境,永續栽培優秀的設計人才且迅速幫助優良設計師和其作品打入國際市場,雖名為設計獎,實際上是聰明地鎖定全球市場的高效行銷管道。泰國DEmark(Design Excellence Award)於2008年創立,得獎者的作品就可以授頒DEmark標誌,以優良泰國設計產品之姿進軍國際市場,該獎項的目的除了帶動泰國境內優良的設計環境,更能夠吸引全球的消費者。DITP和日本外貿組織以及設計推廣中心合作舉辦DEmark,由日本設定獎項的評選標準、邀約評審,同時協助推廣DEmark得獎作品行銷到國際。


OTOP一村一物 宣揚在地美感
在泰國設計代表極高榮譽的大獎泰國總理出口獎( Prime Minister's Export Award)於2004年增加OTOP(One Tambon One Product)獎項,期望透過政府的培植和獎勵提高本地產品的品質,並在設計層面上符合世界潮流,順利打開國際間的銷售管道,不但介紹泰國傳統設計到世界各地,更能夠實質協助泰國傳統工藝和產業永續生存。泰國政府重視OTOP的美意和期許,一如在泰國民間和官方擁有多項頭銜的設計界泰斗M.L. Pawinee Santisiri所闡述,她說:「設計OTOP產品不代表一定要遵循傳統,你必須以長遠的眼光來思考你在市場上的定位,所以你可以加一些變化並與時俱進。」


聚焦銀髮族 分齡貼心設計
泰國和日本的淵源很深,日本人在一百多年前民治維新時期就開始移民到泰國,兩國的關係一直非常友好,再加上泰國是東南亞政局比較穩定的國家,因而成為日本在東南亞投資最多的國家。由於泰國與日本在貿易上的合作,進而落實到設計領域,本屆《BIG+BIH》的創舉是60+區,該區的產品獲得日本技術上的協助,生產出針對60歲以上的銀髮族所推出貼心、極具保護性且輕量化的產品,並同時在日本及全球高齡市場銷售。該產區的產品顏色都非常舒服、不刺激,且材質的運用上也以安全性為第一考量。

 

多元深入發展 蓬勃生命力
泰國的設計在國際發光,泰國人的認真用心也是很重要的原因。泰國人的個性溫和樂觀、包容性強,而且待人處事的態度真誠,而這也反映在他們看待自己的作品和公司。在泰國不論是經營將近40年的超大塑膠工廠或才成立兩年、已成為獨特新銳設計的鐵雕工廠,都非常認真地面對自己的工作,大型工廠一樣有設計力獲得日本Good Design Award,不會因為公司規模大就忘記創意是設計的原動力;而以獨創性取勝的小型公司,也不會迷失在量產的高利潤中,一樣以原創性的眼光和角度來經營,而這是造就泰國設計蓬勃發展且多元深的強大生命力

 

展覽預告

• 泰國設計暨婚宴精品特展將於104年7月16−17日在信義誠品6F舉辦
• BIG+BIH Oct 2015(曼谷國際禮品暨居家用品展)的展期將在104年10月19−23日

 

 

文 / 李淑芳   圖片提供 / 泰國國際貿易推廣局、DEESAWAT

 

【完整內容請見《LaVie》2015年05月號】

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