下身失蹤的世界名畫?當蒙娜麗莎、梵谷等肖像名畫通通「穿上鞋」!

Jun 27, 2017
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當你看一幅畫時你會搶先注意到什麼?可能是構圖、筆觸、畫家的用色習慣,抑或是畫作本身蘊含感人肺腑的故事,不過讓我們暫時拋開解答名畫背後的秘密,你是否曾注意過蒙娜麗莎的微笑、戴珍珠耳環的少女或者梵谷肖像畫,這些廣為人知,擁有高知名度的世界名畫,它們似乎都少了些什麼?相信火眼金睛加上冰雪聰明的你或許已經察覺到,這一幅幅名畫背後的「共通點」,即是它們通通只有被繪製上半身,缺了神秘的下半身區域,全成了「下身失蹤」一族!

 

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向來致力於將無限創意化虛為實的奧美廣告創意團隊,其芝加哥分部正是以「名畫下身失蹤」作為發想靈感,為澳洲鞋油品牌Kiwi打造出一系列充滿趣味,概念新穎的翻玩世界名畫廣告「Portraits Completed」(肖像畫補完計畫)。當然要想在這個講究求新求變的時代夠吸睛,不單單只是印刷成紙品廣告外,還得讓品牌調性、廣告故事與日新月異的技術做出完美結合,因此,團隊特地於藝廊策劃了一場文藝展覽,請來現代藝術家為十幅肖像名畫找回它們消失的下身,共同籌辦一場別出心裁的當代藝術展演。

 

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和其他展覽相同,前來觀展的名眾,同樣可以透過幽默又不失正經的語音解說,進一步了解各名畫背後的真實故事,至於品牌的敘述則巧妙地融入其中。除了與藝廊合作外,團隊也與博物館App合作,只要對準系列作品中出現的名畫相關物件(博物裡的收藏或是二創繪畫),其「失蹤的下身」便會立即跳出來,相當有趣!而這支富含創意又兼具藝術性質的廣告,近日也獲2017年坎城國際創意節(Cannes Lions)之平面與出版類別金獅與銅獅好佳績。

 

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Text / Ian Liu 

Via / KiwiportraitsAdweek

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