蘋果、星巴克Logo變瘦了?Ecobranding打造環保輕盈標誌力倡「Low is More」
Sep 26, 2017
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在日常生活中,無論是高速公路旁的大型廣告看板,或是街頭巷弄的各式招牌,處處可見百花齊放的Logo標誌,這些龐大又揮之不去的「品牌印象」,也在無意識間深植我們腦海中,當我們看見大寫英文字母M,會不自覺地將它與麥當勞聯想在一塊,而這正是「Logo」的危險魔力,不過大家可曾想過,若這些廣泛曝光、辨識度極高的品牌標誌,在不改變整體外觀下,稍稍減重變得輕盈些,反而有可能變得更加環保?

 

永續發展是當代社會重要的課題之一,舉凡建築、食物和設計等各大領域,皆紛紛與環保概念做出結合,像是運用可再生材料、重複性包裝等方式,好達到節約資源的目標,然而在Logo設計方面,許多公司為了打響知名度,會大量灑下廣告預算,好讓品牌標誌隨處可見,然而這種大範圍的品牌曝光和露出,不僅會花費龐大資金,更可能同時對生態環境造成不小影響。為此,有設計團隊提出名為「Ecobranding」概念性方案,企圖讓各大品牌標誌稍微「瘦身」,試圖減少10%至40%的印刷成本。

 

「Ecobranding」致力於將品牌變得更為環保,同時在不影響品牌辨識度的情況下,減少生產花費又可以改善對環境的衝擊汙染,好達到「Low is More」(低成本,更多生態/ Low Cost, More Ecological)的效益。因此我們看見蘋果的標誌,在減少22.32油墨印刷後,變身像是被咬了一口的樣子;少了綠底的星巴克Logo,減少近40%的油墨印刷,依舊能夠從美人魚圖案得知它是星巴克。原先飽滿的麥當勞金黃色M字形,將中間挖空變得更為纖細,看來反而像是店內的招牌人氣食物薯條。

 

當然,這些瘦身生態Logo僅只是EcoBranding所提出的一個設計想法,是否能獲得品牌官方支持青睞,我們無從得知,然而如此有趣的「愛地球」想法還是值得我們學習與鼓勵。

 

Via / Ecobranding

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