用尿液換折扣?瑞典IKEA另類行銷打造可驗孕又有折扣的平面廣告
Jan 12, 2018
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吸睛行銷手法總能夠引起極佳的關注,這一點瑞典家具品牌IKEA做到了,從名牌包疑似致敬自家的藍色購物袋開始,過去一年來這個標榜「讓生活更美好便捷」的居家品牌有如神助般,順勢推出一系列幽默又不失品牌風格的廣告,而迎接新的一年到來,IKEA再度出奇招,祭出能夠驗孕兼具有折扣功能的平面廣告?

 

看到能夠驗孕,你大概會猜想不就是在型錄中附上驗孕棒,不過在這個凡事講求新穎的時代,事情當然不會這麼簡單,此次IKEA為了向社會大眾推廣「友善家庭」(family-friendly)價值理念,攜手瑞典設計公司Åkestam Holst和材料研究公司Mercene合作,設計出一款藏著小巧思又具有互動功能的特別平面廣告。當消費者翻閱到印有SUNDVIK Crib嬰兒床的廣告頁面時,這看似平凡無奇的宣傳廣告,上方卻有斗大字樣寫著「尿在這上面可能會改變你的人生」,第一眼見到可能會感到匪夷所思,難道真的要「尿」在這張薄薄的紙張上?是的,沒有錯,IKEA就是真的要你將尿液滴在上面,若紙張突然浮現出「半價折扣」,也同時代表了你的人生將邁入下一個新階段-準備當媽媽了!

 

不過這個有意思的行銷手法也並非每個人都認同,有人就表示要大家尿在紙上,然後拿著這張沾有尿液的紙張去門市換折扣,不免有些「噁心」。為此,設計出此廣告的Åkestam Holst公司創意主席Magnus Jakobsson表示,或許是廣告標註不夠清楚,這項優惠折扣並非只有孕媽咪獨享,凡是有申辦IKEA Family卡的會員都能享有,對於某些負面回饋,他則表示沒那麼在意,因為「得知懷孕的喜悅絕對大過一切」!                       

                 

 

via Adweek

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