分解麥當勞「M」字你還認得出來嗎?加拿大麥當勞「極簡化」金拱門招牌的行銷創意!

Mar 16, 2018
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若說起世界上最著名的「拱門」,除了法國凱旋門外,大概就是有著鮮豔金黃色的麥當勞McDonald,那金拱門(Golden Arches)「M」型標誌了吧!算是考驗民眾對品牌的識別度,近來加拿大麥當勞以「Follow the Arches」為主題,將其經典M字金拱門標誌拆解,變成公路上隨處可見的方向指示牌,那充滿魔性的黃色魅力,彷彿引導著駕駛們緊緊跟隨金拱門中某個曲線,找尋離你最近的麥當勞用餐!

 

這款由加拿大廣告公司Cossette所打造的行銷視覺廣告,有別於傳統一整塊露出麥當勞Logo的看板,取而代之的是擷取M字各個細節部位,分別變成向左轉、向右轉、下個路口和你剛錯過了,請迴轉的特色符號方向標誌。通過麥當勞極具高辨識度的M字曲線與黃紅底色背景,開車的駕駛只要跟隨拱門中「M」曲線方向指示,即能到達目的地麥當勞。

 

全新看板包含三種靜態及一種數位廣告牌樣式,這款大走極簡風格,乍看似路牌其實為廣告的看板,多被安置多倫多車流量較大的市中心與郊區路口,為此Cossette創意總監Peter Ignazi表示,藉由使用最少量的文字、品牌代表性顏色及簡單統一的視覺標誌,不僅可以解決加拿大數百種不同設計風格的廣告問題,甚至也能很快速地推廣至全世界。

 

散布在多倫多(Toronto)市中心和近郊的高車流量區域。Cossette首席創意長Peter Ignazi在一份聲明中表示,透過使用最少的文字和品牌代表性的顏色及標誌,「Follow the Arches」這個概念,不僅可以解決加拿大數百種不同設計風格的廣告問題,甚至也能推廣至全世界。麥當勞區域行銷主管Andrew Mumford也表示,透過這項有趣的合作案例,證明麥當勞的金色拱門擁有極高的識別度,即使只看見標誌部分圖案,但大多數人依然可以在短時間辨認出品牌。

 

 

via Adweek

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