專訪/ 過去國慶主視覺怎麼來?視覺創意統籌「幫推有限公司」親解國慶視覺設計幕後!|La Vie #超政治設計

Oct 8, 2018
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打開幫推辦公室大門,和外面舊辦公室大樓截然不同的活潑氣氛迎面而來,成立不過兩年的幫推有限公司,團隊年齡大約從25歲到35歲左右,不僅參與過2017台北燈節企畫,從2016年起到今年即將來臨的國慶典禮主視覺,都是出自幫推的代表作,而身為創意總監的楊森,則身擔催生並實現創意的重要任務。

 

當初你自己是在什麼契機下,開始參與政治活動的企畫呢? 

最早是之前的製片公司,接了郝龍斌參選的廣告拍攝。而第一個擔綱想創意腳本政治廣告,就是2016年為蔡英文競選團隊搶攻首投族「20歲,去投票吧!」的兩支廣告,其中一支女孩慶生的畫面搭配旁白「你出生那一年,台灣人第一次選總統」,當年首投族有129萬多人,是很重要的票源,

 

 

另一支則是蔡英文挺同志的主題,其實一開始在發想這腳本時,我有卡住了,一直到太太和我聊天時她提醒我「如果我們太刻意去支持同志這件事情,就彷彿把他們看成是另個特殊的族群」,讓我決定用最簡單、最日常的一起吃早餐,來表現同志生而平權的理念。

 

有些創意人對於參與政治或公眾議題的企畫或設計,會有所顧慮。這部分你自己的態度是? 

我自己當然有個人的政治或政黨傾向。但對我來說,工作時,就是在專業的狀態進行。不過以選舉廣告或創意表現來說,「不抹黑」、「不攻擊」是我的基本態度,講政策或是談議題,是我比較認同的作法。

 

2016年到2018年的國慶主視覺都是由幫推負責企畫,團隊想呈現出什麼和過往不同的氣象呢?

我是接下這案子才知道,邏輯上因為國家是人民的,所以國慶是由人民來慶祝,而人民選出來的代表就是立法院,也就是說國慶的主辦單位是立法院。一直以來,國慶都是由慶籌會策畫,其中主要是由台北市的軍訓教官們執行,我們過往的國慶主視覺幾乎都是教官們用小畫家或是PowerPoint做出來的。

 

立法院長蘇嘉全是從黨外運動出身,對行銷和視覺宣傳的概念比較強,所以有開始有找專業設計團隊的創新做法。去年的國慶主視覺,因為想呈現各族群融合,所以使用漸層色,原本是從國旗色出發,但因為內部討論時普遍覺得直覺會聯想到美國或法國,所以和設計師鄭司維討論出以「茄芷袋」色調的發想,也更呈現出台灣在地的風格。

 

今年2018國慶主視覺邀來設計師葉忠宜操刀,能否談談當初合作的契機?

在2016年開始接下案子後,我們便希望能顛覆過往大家對國慶主視覺的印象,為它注入新的設計能量,像是去年合作的鄭司維老師,到今年找來「卵形OVAL」負責人葉忠宜,每位設計師截然不同的設計風格,也讓每一次國慶主視覺都有新的感受。而擅長結合線條及多種幾何圖形玩出變化的葉忠宜,在當初接受邀約時爽快答應。對他或對我們來說,都是一次新的挑戰。

 

今年主視覺以動態設計為主,當初是否就有預感在推出時即會引發話題?

今年國慶大會主軸是「台灣共好」,在視覺上設計師葉忠宜最初也擬定要用動態方式呈現,不過因為公開是分好幾階段的,會有正反面不同聲浪,都是在預期內的。就如同先前說的,少了過去大紅大藍的色彩,或許大家剛開始會不習慣,但隨著陸續登場的設計與視覺發表,也獲得不少設計師、民眾的好評回饋。但無論如何,不管是好或壞的聲音,團隊的工作就是專心把設計做好,將理念付諸成行。

 

在此次統籌設計過程中,感到最棘手的地方?

最趕的自然是與時間賽跑,除了五月底才定下與設計師葉忠宜的合作,在提案時也因為有了要以動態視覺呈現的想法,因此也邀了友人幫忙製作效果。至於最棘手的可能還是溝通,因為慶籌會大多數的人沒有設計背景,他們也會對我們口中所述的動態設計有所疑慮,但好在經過來回商量後,仍舊保留了這個想法。

 

而在國慶周邊禮上,今年也特意打造了圓扇,國慶典禮上也會首度設有電子牌樓,主舞台的後方也會有電子螢幕,不斷呈現動態主視覺,讓大家看見前從未有的動態總統府牌樓。

 

台灣許多政治人物,都會運用設計或插畫做出Q版的人物造型,你怎麼看這現象? 

幫推也有為政治人物設計形象的經驗,我們在競選團隊中就是外部廣告公司的角色,不是內部幕僚。如果以Q版政治人物來說,我們不會只為了年輕選民,所以就要做可愛。之前幫候選人設計過Q版的原因在於,他本人形象偏嚴肅、不擅長說話,需要親切的形象來軟化選民對他的印象。其實,候選人就像是商品,但他有情緒、有個人特質,操作時也要隨著當時處境調整。

 

就你自己的觀察,相對於傳統模式更有創意的企畫或設計內容,對台灣的政治領域帶來什麼樣的不同呢? 

以前的政治或選舉大多走激情路線,像是當年盧修一選前的下跪求票,比較偏向悲情路線。但是現在年輕人不吃這套,他們不想被誰逼到,而且有更多的中間選民。

 

我常常跟公司更年輕的同事說,千萬不要討厭政治,因為一旦討厭或迴避政治,這個社會就會更難有改變的機會。所以,在政治議題裡加入設計,除了提升美感以外,非常希望可以提高新世代對政治和公眾議題的關注。

 

幫推有限公司-楊森

成立兩年的幫推有限公司,主要專業領域為創意視覺、策略整合、網路社群經營與公關活動。這兩年主要經歷為2017台北燈節、2016-2018國慶主視覺規畫等大型專案。不只是公部門專案、政治人物形象打造,甚至是國家與城市的形象規畫,都是幫推的承接工作範圍。

 

文|方敘潔、Ian Liu

圖片提供|幫推有限公司

【完整內容請見《LaVie》2018年9月號】

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