專訪/長大後還能揹書包!土屋鞄製造所「大人的書包」從歐洲紅回日本再紅遍全亞洲的傳奇故事

Oct 30, 2018
瀏覽人次:3650

手工皮革包如同一盅越陳越香的好酒,其魅力來自於皮革經由時間推移,形成不同成色、壓痕變化。這些「歲月痕跡」是人們的生活記憶、無法割捨。日本最具知名的手工皮革工藝品牌「土屋鞄製造所」,因兼具美型與實用獲得眾人注目,從該品牌在日本年平均營業額高達80億日幣的驚人銷售總額,大略可知其受歡迎的程度。

 

 

首間海外分店設點在台灣,看中台灣文創消費力

跨越了半個世紀,土屋鞄製造在成立第52個年頭後,於台灣開設第一間海外分店。這間分店不僅是台灣首家、亦是日本第一家海外分店。看準台北市中山區未來發展趨勢,海外行銷團隊所將店址選在中山北路精華地段,四周高級精品林立,但轉過身亦能感受恬靜淡雅的人文氣息。土屋鞄製造所的首店並非大張旗鼓地設立在車水馬龍的大街旁,而是隱身在安靜巷弄內,靜靜地展現屬於土屋鞄製造所的職人精神。

 

土屋鞄台北店與東京店並無二異,東京本店的紅磚牆、特有的空間特色、服務,完整移師台北店。店內販售的皮革工藝品亦是日本直送,讓喜好土屋鞄的忠實愛好者可以零時差地接收日本資訊,不必再心心念念地委託海外代買。

 

帶領日本揹書包的流行,從小學到出社會都能揹書包

相信大家對於日本小學生的書包印象深刻。追溯日本書包的來源,發明者正是「土屋鞄制造所」。當品牌成立50周年時,便用「小學生書包」這款品牌創始產品為發想,設計出「大人的書包」。

 

 

「大人的書包」可說是近兩年來日本最具話題性的產品。某天,前Instagram CEO Kevin Systorm的一則ig消息提到:「有許多品牌會藉由ig這個平台闡述自己的故事,其中土屋鞄的品牌個性、注重細節和產品設計的故事又是眾多品牌中讓我留有深刻印象的。」受到Kevin的青睞後,該言論在網路讓如挾帶旋風般的開始發酵,自此土屋鞄製造所的皮革工藝開始從歐洲紅回日本,這股爆紅的氣勢更順勢將「大人的書包」推上潮流尖端,讓全日本上班族跟上這股搭配的風潮。

 

 

土屋鞄海外事業總經理山田麻木先生指出:「『大人的書包』搭配日本上班族的正裝穿著,雖有反差感,但這反差感也讓年輕人揹起來變得很帥、很酷。」更進一步表示:「自從『大人的書包』上市後,日本也開始流行類似款的產品,我覺得這些都是土屋鞄帶動起來的流行。」即使「大人的書包」帶來前所未有的流行與大賣,但他仍謙虛的說:「就功能面來說這款背包還是有些不足,雖然揹帶做了強韌設計、背部做了減壓設計,但內袋設計若與小學生書包的多功能性相比,的確在收納部份略為遜色。」言語間亦展現日本職人強調精益求精、好還要更好的自我要求。

 

考量上班族的需求,「大人的書包」特別加強揹帶的韌性設計,也針對可能用來放置筆電的重量,在背包後面做了減壓設計。

 

正品非仿冒,土屋鞄台北店也要與東京本店「一模一樣」

除了土屋鞄的產品有一段爆紅故事,台北店本身也有一段。山田先生指出土屋鞄早在2、3年前便針對台灣市場以實體Show Room,加上網路銷售進行初步市場探測。無奈當時不少人將太子誤認成狸貓,錯把土屋鞄的台灣網站當成是假冒品。關於這點山田先生表示:「這很無奈,但能想像。因為光是在亞洲市場就有成千上萬個假冒土屋鞄的網站,一年也有近百件仿冒品被成交。」言語間透露不少無奈感。「正因如此,土屋鞄台灣第一間分店要裝潢得跟東京本店一模一樣,讓台灣消費者一看就知道這是『日本出品』的正宗土屋鞄製造所。」山田先生道。

 

如何才能跟東京本店「一模一樣」?海外團隊決定承襲東京本店的磚造設計。為了找尋與東京本店一樣顏色的紅磚,過程中自然花了不少時間與精力,更徹底發揮日本職人的嚴謹精神,以達到「如出一轍」。山田先生表示:「我們盡力找到與日本一模一樣成色的紅磚,其中還有幾塊是從設計師播本貴先生從自家磚牆挖下來,這麼費工的原因就是為了要達到台北首店店面的整體氛圍。」為了讓台北店擁有與東京本店相同的設計裝潢,不惜直接從設計師家中挖下紅磚來裝潢這點,在在表現日式品牌從細節開始講求完美的態度。

 

台北店鋪設計師家中壁爐後方的紅磚,就是土屋鞄製造所台北店所使用的紅磚

 

皮革挑選不馬虎,土屋鞄最重視職人精神

山田先生表示土屋鞄成立的52年來最重視的兩件事就是:「皮革」與「手工」。皮革是土屋鞄重要的製作原料,重要程度可從台北店的裝潢略知一二。台北店深處有面使用各式皮革拼接而成的皮革牆,這並非只為店內美觀而設計,而是想向台灣粉絲表示皮革對於土屋鞄的重要性和代表性,當然也用這面牆表示日本總公司對於台灣市場的重視程度。

 

 

摸了50年,土屋鞄的皮革挑選出自他手

當然,並非所有皮革都能被土屋鞄採用。土屋鞄在皮革挑選上可不馬虎,除了皮革的完整度之外,還要經過專業職人親手「摸」選才行。山田先生說:「我們有一位擁有50年經驗的職人師傅為土屋鞄把關皮革品質,至今土屋鞄使用的所有皮革都是經過他雙手觸摸過、需要得到他認可才會使用。依據目前土屋鞄的銷售量,每年被他觸摸過的皮革大約有2-3公噸左右!」言談間也透露出土屋鞄關於「手工」和「皮革」的重視,以及土屋鞄龐大的銷售量!

 

後藤先生,土屋鞄皮革挑選的守護者。15歲進入土屋鞄製造所工作,至今已有50年檢閱皮革的資歷。

 

關於土屋鞄皮革的選擇與使用,土屋鞄會根據皮質特性為包包選用不同部位的皮革。由於牛皮的部位分有柔軟的腹部皮,以及強健有韌性的背部和四肢皮,因此如皮革包底部、提把等磨擦拉扯機率較大的部位,會使用韌性較強的皮革,而囊袋部份則使用較柔軟的腹部皮,以達到視覺外型與多功能實用兼具的設計。

 

OL看過來,土屋鞄女性系列商品簡約大方又實用

在台灣土屋鞄的愛好者似乎以男性居多,其實在日本也有許多女性喜歡土屋鞄,因此開發不少女性系列商品。隨著台北店的開幕,土屋鞄這回引進了日本極受歡迎的Clarte女性系列商品,簡約的外型加入優雅元素,當然還有土屋鞄一直以來所提倡的實用性,希望讓更多台灣OL們看見土屋鞄的皮革工藝。

 

 

如今土屋鞄台灣分店第一家已經正式開幕,未來陸續計畫開設更多分店,店面擴展不只在台北,更會在高雄設點,讓土屋鞄製造所在台灣落地生根。雖然目前土屋鞄的台灣分處尚未成立獨立設計部,但旅居台灣多時的山田先生也在這些年看到了不少台灣亮點。舉例來說機車通勤族便是其一。「因應台灣多雨潮濕的氣候,可以結合土屋鞄本就有的特殊防水薄膜設計,研發適合機車族使用的包款、滿足他們的需求。」如此實用的機能包款,還請台灣土屋鞄愛好者拭目以待了!

 

Info.土屋鞄製造所台北店
台北市中山北路二段36巷8號1樓

MORE